市場營銷學是一門應用性極強的綜閤性學科，在學習營銷理論過程中，如果缺乏實際應用，就不能全麵深入地瞭解這門課程的理論知識體係，更難以掌握和運用這些理論知識。進入20世紀，特彆是在我國加入WTO以後，我國企業普遍急需市場營銷人纔。從大學生就業信息得知，無論哪個專業的學生，在走齣校門之後，有較多學生從事的第一份工作是市場營銷或相關工作，他們不僅急需學習市場營銷的知識，更需要瞭解企業。
本書具有以下幾個特點：
1.理論的精要性和更新性。本書將市場營銷學的理論知識和基本策略濃縮為15章，主要闡述市場營銷學的基本原理和基礎知識，摒充一些繁瑣的、陳舊的內容，使市場營銷學原理更具有概要性、指導性和係統。本書還用瞭較大的篇幅增加瞭近年來市場營銷學的新理論和新觀占，使其具有21世紀初的新形象。
2.實例的分析性和廣泛性。為編寫本書，我們搜集、整理瞭同內外許多著名成功企業的市場營銷實例，其中包括瞭諸多內極具特色的國際性企業，總結經們在建立市場經濟過程中的各種功能經驗和各種典型的做法，使實例不僅具有極大的廣泛性，而且也顯示瞭實例的先進性和營銷實踐的創新性。
3.樣本的新穎性和全麵性。本書具有各種類型的實例。從實例中企業的所有製開式方麵來看，既有國有企業，也有股份製企業、中外閤資企業、鄉鎮企業、私營企業。從實例中企業的規模上來看，既有特大型、大型企業、也有中型和小型企業。
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