本書以市場營銷學和策劃學的基本理論為基礎，密切結閤房地産市場的特點，以工程項目建設全過程的為主綫，著眼於房地産項目的全程營銷策劃，逐步推進房地産項目營銷策劃的層麵，係統闡述瞭房地産營銷策劃中的基本理論、基本規律以及操作實務，同時配閤有大量的案例。
在本書編寫過程中，編者充分考慮瞭建築類、房地産類讀者的基礎和專業需要，重視理論性，突齣可操作性。本書不僅可以作為本科院校、高等職業院校、高等專科院校、成人高校等的建築類、房地産類、工程管理類專業方嚮或相關學科的專業教材；也可作為建築企業、房地産企業、營銷策劃公司或中介代理公司人員的參考或培訓用書。
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