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一種商業模式既可以統攝未來的市場，也可以擠垮當前的市場——在我們這個現代經濟社會裏，這並不是一件不可能的事情。 “免費”就是這樣的一種商業模式，它所代錶的正是數字化網絡時代的商業未來。

在《免費》這本書中，剋裏斯•安德森認為，新型的“免費”並不是一種左口袋齣、右口袋進的營銷伎倆，而是一種把貨物和服務的成本壓低到零的新型卓越能力。在20世紀“免費”是一種強有力的推銷手段，而在21世紀它已經成為一種全新的經濟模式。

究竟什麼是免費商業模式？根據作者的說法，這種新型的“免費”商業模式是一種建立在電腦字節基礎上的經濟學，而非過去建立在物理原子基礎上的經濟學。這是數字化時代的一個獨有特徵，如果某樣東西成瞭軟件，那麼它的成本和價格也會不可避免地趨於零。這種趨勢正在催生一個巨量的新經濟，這也是史無前例的，在這種新經濟中基本的定價就是“零”。

對我們個人來說，“免費”是一種滌蕩舊有思維的商業體驗；而對企業來說，“免費”更多的是一種生存法則，一種可以改變舊有發展模式而實現脫胎換骨的“動力機器”。

剋裏斯•安德森

自2001年起擔任美國《連綫》雜誌總編輯。他被譽為“信息時代的精神領袖”。在其領導下，《連綫》雜誌九度獲得“美國國傢雜誌奬”的提名，三次獲得“卓越雜誌奬”金奬。

他的作品《長尾理論》開創瞭一個嶄新的商業模式，在全世界範圍內引起瞭極大轟動，該書也成為全球暢銷書。

序 言
01 “免費”的誕生
金•吉列的剃須刀
21世紀的免費
第一部分 什麼是免費？
02 免費101
如何理解“免費”
林林總總的免費
世界就是一個“交叉補貼”的大舞颱
日常生活中的免費測試
三種價格
03 免費的曆史
零、午餐和資本主義的敵人
“沒有”的難題
“免費”的問題
資本主義和它的敵人
第一頓免費午餐
樣品、贈品和試用品
免費是一種武器
富足年代
遍地是玉米
埃利希打賭輸瞭
充裕的盲點
充裕製勝
04 免費心理學
你感覺免費如何？
一分錢的差彆
零成本的成本
不付齣成本，就不會重視
時間/金錢衡量
盜版：強加給你的免費
第二部分 數字化免費
05 太便宜，無所謂瞭
若網站上某産品每年貶值一半，最終必然免費
期待未來更便宜
摩爾定律為什麼會奏效？
米德定律
滾動的鼠標
鐵和玻璃
充裕能做些什麼？
06 信息想要免費”
界定數字化時代的一個小插麯
布蘭德自己的解釋
07 和免費競爭
微軟幾十年前就學會瞭，而雅虎在幾個月前纔剛起步
免費試用
來自企鵝的攻擊
案例二：雅虎vs. Google
08 去貨幣化
Google和21世紀經濟模式的誕生
最大化戰略
一聲巨大的吸氣音
免費的代價
09 新媒體模式
免費媒體的新鮮之處在於免費模式嚮其他在綫領域的拓展
超越媒體的廣告
新興媒體如何改變傳統媒體
付費內容的終結
媒體模式的勝利
ORC經濟
免費音樂
免費圖書
10 免費經濟的規模有多大?
無法用金錢來衡量
漢堡王的營銷策略
免費經濟規模堪比一個國傢
第三部分 免費經濟和一個免費的世界
11 免費經濟學
一個老掉牙的笑話何以搖身一變成為數字經濟學的定律
壟斷權變瞭模樣
免費僅僅是另一個版本
搭便車不成問題
12 非貨幣經濟
貨幣不起作用的地方，什麼管用？
禮品經濟
13 有時浪費是一種美德
創造富足生活的最佳方式就是放棄控製
自然界“浪費”生命
讓娛樂視頻播放起來更加安全
匱乏管理
14 免費世界
免費世界的前沿陣地在中國和巴西，我們能從中學到什麼呢？
香奈兒贋品經濟
巴西街頭商販們的威力
15 想象充裕
“後匱乏”社會的思維實驗，從科幻到宗教
未來
16 “一分錢一分貨”
對免費的其他疑問
世上沒有免費午餐
免費背後總存在隱性成本/免費是個把戲
互聯網並非真正免費，因為你要為接入服務付費
隻有廣告是免費的（而且是有限的）
免費意味著更多的廣告，也意味著更少的隱私
沒有成本就沒有價值
免費削弱創新
枯竭的海洋、骯髒的公廁和全球變暖都是免費的真正代價
免費鼓勵盜版
免費正哺育著“目空一切”的一代
你無法與“免費”競爭
我將自己的資産盡數贈送，卻並沒有賺多少錢！
如果另有人買單，那麼“免費”就再好不過瞭
免費驅逐專業人士而青睞業餘愛好者，付齣的代價就是質量
尾聲 經濟危機時代的免費
第四部分 免費法則
充裕思維的十大原則
免費加收費策略
建立在免費基礎上的50個商業模式
緻 謝
· · · · · · (收起)