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出版者:中国经济出版社

作者:巨天中

出品人:

页数:363

译者:

出版时间:2004-5

价格:25.0

装帧:平装

isbn号码:9787501763627

丛书系列:

图书标签:

• 品牌
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• 市场营销
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• 品牌管理
• 创新

好的，这里有一份关于一本名为《城市肌理：看不见的规划与生活》的图书简介，它完全不包含《品牌战略》的内容。 --- 《城市肌理：看不见的规划与生活》 书名： 城市肌理：看不见的规划与生活 作者： [虚构作者名，例如：林远、张静] 出版社： [虚构出版社名，例如：方圆文化] 定价： [虚构价格，例如：78.00 元] 内容提要 我们身处的城市，是一个由钢铁、玻璃、混凝土构筑的宏大系统，但真正的“城市”远不止于此。它是由无数条河流、一条条街巷、一个个邻里空间、一幕幕日常行为共同编织而成的复杂生命体。《城市肌理：看不见的规划与生活》深入剖析了这一复杂系统的内在逻辑，它不再仅仅关注宏伟的规划蓝图或效率至上的设计原则，而是将目光聚焦于那些常常被主流规划话语所忽略的、潜藏在日常之下的“肌理”。 本书是一场关于城市“非正式”运作的深度田野考察，它揭示了城市空间是如何在规划图纸之外，被居民的习惯、历史的沉淀、经济的流动和文化的脉络共同塑造和改造的。作者通过对不同尺度的城市片段进行细致入微的观察与记录，展现了一个既理性又充满偶然性的城市生态。 核心主题与章节概述 本书共分为四个主要部分，层层递进地解构“城市肌理”的多个维度： 第一部分：街道的生命：流动的公共领域 这一部分探讨了街道作为城市最基本单元的作用，它不仅是交通的廊道，更是社会交往、商业活动和身份认同的舞台。 “步行者的叙事”： 摒弃以车为本的规划思维，转而关注人行道的宽度、树荫的覆盖率、店面的立面吸引力如何影响行走的意愿和体验。通过对老城区中那些弯曲、狭窄却充满活力的街道的分析，阐释了“可步性”背后的社会经济因素。 “临时市场的权力场”： 考察城市中各种形式的非正式或半正式的临时集市、夜市的兴起与消亡。这些空间如何成为社区经济的补充，以及它们在城市管理中面临的规范与冲突。 “灰空间的界定”： 探讨城市中那些介于私有与公共之间的“灰空间”——例如半开放的庭院、楼宇之间的通道——它们如何通过居民的默许或共同维护，形成了独特的社区边界和互动模式。 第二部分：场所的记忆：沉淀于物质之中的历史 城市肌理的核心在于时间性的叠加。本部分关注物质形态如何承载和反映历史的变迁，以及这些记忆如何影响当下的空间使用。 “废弃物的再利用与空间的再生”： 聚焦于工业遗址、老旧厂房或被淘汰的基础设施（如废弃的铁路、水渠）在城市更新中的角色。它们并非简单的拆除对象，而是潜在的文化资产和新的城市叙事起点。 “传统营建智慧的消失与重现”： 分析地域性的建筑材料、构造方法与气候环境的适应性。当标准化和快速建设取代传统工艺时，城市在抵抗极端气候和维护地方特色方面的能力受到了怎样的削弱。 “纪念碑与日常景观的对话”： 探讨城市中的纪念性建筑、雕塑与日常居住、工作场景之间的张力。权力意图的表达与市民生活的碎片化体验，是如何在同一片物理空间中共存的。 第三部分：社区的秩序：非正式网络的构建 城市并非全然由法律和规则驱动，更依赖于一套复杂的、未被明文规定的社会规范和互助网络。 “邻里边界的协商艺术”： 深入探讨不同文化背景的社区如何通过协商、适应和妥协来维护居住的秩序。例如，噪音的容忍限度、共享设施的使用频率等，这些都是通过长期互动形成的“软规则”。 “垂直社区的形成”： 在高层住宅日益普及的背景下，研究同一栋楼宇内部住户间的社会资本积累与维护。电梯厅、楼道、屋顶等公共垂直空间，如何被重新赋予社区功能。 “流浪者与城市的共生景观”： 关注城市边缘群体，如无家可归者或流动摊贩，他们对城市空间的边缘地带的使用和改造，挑战了城市管理者对“有效利用”空间的定义。 第四部分：生态的渗透：自然元素与人工环境的交织 城市肌理也包括了被规划者有意或无意引入的自然元素，以及它们如何与人工结构发生反馈作用。 “城市微气候的塑造者”： 分析绿化带、水体、建筑物的排列密度如何共同影响城市的热岛效应。探讨“口袋公园”的真正效用，以及它们在邻里尺度上对居民福祉的影响。 “入侵物种与本土植物的竞争”： 从生态学的角度审视城市绿化选择，对比引入的观赏性植物与本地生态系统的适应性，以及这如何影响城市生物多样性的健康。 “地下世界的可见性”： 考察城市地下管网、防洪系统、地铁隧道等“看不见的基础设施”对地面生活产生的不可避免的影响，以及其维护状态如何揭示城市的真实韧性。 本书特色与价值 《城市肌理》的价值在于提供了一种“去中心化”的城市观察视角。它不追求提供一套标准的解决方案，而是鼓励读者——无论是城市规划师、建筑师、社会学者，还是热爱自己居住环境的普通市民——去重新“阅读”脚下的土地。 本书运用了扎实的田野调查数据、历史文献梳理，并结合丰富的实景摄影和地图分析，构建了一个立体、多维的城市解析框架。它旨在证明：城市的美丽与活力，往往源于那些未经精心设计、却在时间长河中自然生长的“肌理”之中。 真正的城市规划，应当是学会尊重、引导并融入这些看不见的生命力，而非试图用冰冷的理性将其彻底格式化。阅读此书，你将不再只是一个城市的使用者，而将成为一名深刻的城市解读人。 适合读者 城市规划与建筑设计专业学生及从业者；城市社会学、地理学研究人员；对城市历史、社区营造和日常生活空间感兴趣的公众读者。 ---

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这本书最让我感到惊喜的是它对“企业文化与品牌内核”之间关系的阐述。市面上很多书都把这两者割裂开来，认为文化是内部事务，品牌是外部形象。但这本书旗帜鲜明地提出，任何试图建立在虚假文化之上的品牌形象，都逃不过“信任坍塌”的命运。它用历史上的几次重大企业危机作为案例，展示了当员工的行为与对外宣称的品牌价值出现背离时，社交媒体如何以前所未有的速度将这种不一致性放大并摧毁市场信心。作者提供了一套“内部价值校验系统”，虽然复杂，但逻辑清晰，旨在确保从CEO到一线员工的每一个决策，都服务于品牌的核心承诺。这本书的价值在于，它迫使你必须从“我们想成为什么”回溯到“我们真正是什么”。它是一面镜子，照出的是企业的灵魂，而不是市场营销部门的PPT。

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与其他市面上那些光鲜亮丽的成功学书籍相比，《品牌战略》的基调显得异常冷静和理性。它没有贩卖“一夜爆红”的幻觉，反而用大量的篇幅讨论了“品牌衰退的管理”和“跨代际的价值继承”。我特别喜欢它对“品牌负债”的定义，它指出，很多看似正面的历史资产，如果不能与当前社会的主流价值观同步进化，就会成为拖累增长的负债。书中举了一个很老牌的奢侈品品牌的例子，它如何花了十年时间，通过一系列近乎痛苦的内部重组和对外沟通，才摆脱了“过于精英化”的刻板印象。这本书的行文风格非常凝练，很少使用煽情的词汇，而是以一种近乎严谨的学术论文的严谨度，去论证每一个观点。对于我这种偏向数据分析的管理者来说，这种“有理有据”的论述方式，比任何华丽的辞藻都更具说服力。

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我是在一个非常低谷的时期接触到这本书的。当时我们公司的新产品市场反响平平，我感觉自己被困在了一个“创意枯竭”的死循环里。我需要的不是更多的创意，而是更坚实的底层逻辑。这本书恰恰提供了这个逻辑支架。它用一种近乎解剖学的方式，把一个成功的品牌拆解成了它的基因、骨骼和血液。它强调的“品牌叙事的一致性”远比我之前理解的要深刻得多，它不仅仅是广告语的统一，而是从供应链管理到售后服务每一个接触点上的“价值承诺兑现”。其中关于“次文化渗透策略”的论述尤其精彩，它讲到如何识别那些尚未被主流品牌注意到的微小社群，并以一种“共创者”而非“布道者”的姿态进入，逐步将其价值观放大。我跟着书里的思路梳理了我们过去一年的用户反馈，赫然发现，我们所有的营销动作都太“面向外推”，而忽略了内部价值的打磨。读完这本书，我感觉自己像是获得了一副能够穿透市场迷雾的X光眼镜。

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这本《品牌战略》的书，说实话，我一开始对它期望值不高，觉得无非又是那些老生常谈的理论堆砌，无非是讲什么定位、差异化、视觉识别之类的老一套。但是读下去之后，我发现作者的切入点非常新颖。它没有沉溺于空泛的理论模型，而是花了大量的篇幅去剖析当下那些正在“翻车”或“逆袭”的真实案例。我印象最深的是关于“品牌资产的数字迁移”这一章节，它详细阐述了在Web3.0时代，传统品牌如何利用区块链技术重塑用户信任和所有权结构。书里没有直接告诉你“这样做是对的”，而是通过一系列案例对比，让你清晰地看到，如果你不主动拥抱这种技术变革，你的品牌护城河会在五年内被侵蚀殆尽。特别是关于社区治理如何反哺品牌价值那一块，让我对“用户即股东”这个概念有了全新的理解。它不是那种让你读完后感觉“学到了很多名词”的书，而是那种能让你合上书本后，立刻想回去审视自己公司现有营销架构的书。那种紧迫感和实操性，是很多学院派著作所缺乏的。

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坦白讲，这本书的阅读门槛不算低。它涉及了相当多的跨学科知识，比如行为经济学中的“损失厌恶效应”如何影响品牌忠诚度，以及社会学中的“符号消费理论”如何被新兴市场重新诠释。我一开始读的时候，有几个章节需要反复咀嚼，甚至需要上网查阅一些背景资料才能完全理解作者的深层用意。但正是这种挑战性，让它显得格外珍贵。它不是那种可以让你在咖啡馆里轻松翻完的快餐读物，它要求你投入时间和智力去“搏斗”。最让我醍醐灌顶的是关于“品牌溢价的脆弱性”的讨论。作者深入剖析了在信息完全透明的时代，溢价是如何从一种“心智的舒适区”瞬间崩塌为“可被量化的风险点”的。这本书让我彻底意识到，品牌战略不再是一个“美学问题”，而是一个高度复杂的“风险管理和价值定价模型”。

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