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出版者:

作者:Go, Frank M.; Govers, Robert;

出品人:

页数:296

译者:

出版时间:2012-12

价格:$ 113.00

装帧:

isbn号码:9780230279520

丛书系列:

图书标签:

• place
• branding
• Place branding
• Nation branding
• City branding
• Regional branding
• Marketing
• Tourism
• Economic development
• Public diplomacy
• International relations
• Brand management

城市名片与全球对话：区域形象塑造的深度解析 《区域形象塑造与全球战略：2012年度回顾与前瞻》 在日益全球化、信息爆炸的时代背景下，一个城市、一个地区的“品牌”不再仅仅是地理标识的简单叠加，而是其经济活力、文化底蕴、治理能力和社会吸引力的综合体现。本年度刊物深入剖析了全球范围内城市和区域形象建设（Place Branding）领域在2012年所展现的关键趋势、面临的挑战以及成功的实践案例，旨在为政策制定者、城市规划者、营销专家以及学术研究人员提供一个全面且具有洞察力的参考平台。 第一部分：2012年全球区域形象战略的宏观扫描 2012年，世界经济格局持续调整，区域间的竞争日益白热化。本部分首先对当年区域形象战略的宏观环境进行了界定。 1. 后金融危机时代的韧性与再定位： 尽管全球经济从2008年的冲击中缓慢复苏，但结构性挑战依然存在。许多城市和区域被迫重新审视其核心竞争力，从单纯依赖传统工业或旅游业，转向强调创新生态系统、可持续发展和人才吸引力。我们考察了欧洲南部国家在应对主权债务危机时，如何利用区域品牌重塑来吸引直接投资，以及北美城市在“绿色经济”转型中如何构建新的叙事。 2. 社交媒体与数字叙事的崛起： 2012年是社交媒体影响力从“辅助工具”转变为“核心战场”的关键节点。本部分详尽分析了“Twitter效应”和“Facebook参与度”如何影响城市声誉管理。城市不再是单向度的信息发布者，而是必须积极参与到由公民、游客和跨国企业共同塑造的数字对话中。我们评估了当时新兴的“参与式品牌建设”（Participatory Branding）模型，探讨了如何将市民的自豪感（Sense of Place）转化为可量化的品牌资产。 3. 软实力与文化外交的新范式： 2012年，文化和创意产业对城市形象的贡献被提升到前所未有的高度。本章重点探讨了“文化奥运”和大型国际文化事件对城市长期形象的影响。例如，对某次重大体育赛事举办城市的案例研究表明，场馆建设仅仅是序曲，真正的品牌价值在于赛事期间所传递的开放性、组织能力和文化包容性。此外，还深入讨论了“美食外交”作为一种新兴区域营销工具的有效性与局限性。 第二部分：区域形象塑造的关键维度与工具箱 本卷的第二部分聚焦于构成一个强大区域品牌的核心要素，并对当时被广泛采用的评估与管理工具进行了深入探讨。 1. 身份认同的挖掘与真实性原则（Authenticity）： 区域品牌成功的基石在于其独特性和真实性。我们审视了如何避免“品牌同质化”的陷阱——即所有城市都声称自己“充满活力”、“历史悠久”或“连接世界”。本部分通过对几个历史悠久但面临衰退挑战的工业城市的案例研究，展示了如何从工业遗产、独特的地方方言或非物质文化遗产中提炼出具有辨识度的现代品牌内核。真实性不仅是对过去的尊重，更是对未来发展的承诺。 2. 人才磁石：生活质量与宜居性的量化衡量： 在知识经济时代，人才流动成为衡量区域竞争力的首要指标。本章详细分析了2012年用于评估城市宜居性的主要指数（如生活成本、教育资源、医疗保健便利性及通勤时间）是如何被整合进区域招商引资策略的。重点研究了“千禧一代”对城市生活方式的新要求，以及如何通过改善公共空间和文化设施来满足这些需求，从而将“宜居”转化为“必居”。 3. 治理、透明度与信任资本： 区域品牌的影响力与当地政府的治理效能息息相关。一个品牌承诺再宏大，如果缺乏透明的决策过程和可靠的执行力，最终只会沦为公关泡沫。本部分考察了在地方治理层面，如何通过提高信息披露的及时性、简化行政审批流程来增强投资者和居民对区域未来的信心。 4. 旅游与投资的双轨品牌策略： 区域品牌往往需要同时服务于两类主要受众：游客和投资者。本部分探讨了如何设计一个既能吸引短期消费（旅游）又能支持长期承诺（投资）的品牌信息框架。成功的案例往往在于找到一个能够同时激发情感共鸣（旅游）和理性信任（投资）的中心主题。 第三部分：特定领域与新兴市场的案例透析 为了提供更具操作性的见解，本部分选取了几个在2012年表现出独特品牌发展路径的细分领域和地理区域进行深度剖析。 1. “创意城市”的孵化与推广： 我们评估了联合国教科文组织“创意城市网络”成员国在利用这一身份进行城市推广的努力。重点分析了如何将“设计之都”、“文学之都”等头衔转化为实际的经济效益，而不是停留在荣誉层面。案例涵盖了从成熟的西方设计中心到新兴亚洲城市的转型路径。 2. 区域基础设施与品牌形象的同步建设： 大型基础设施项目（如高速铁路、新机场或大型会展中心）是区域品牌形象最直观的体现。本章研究了在项目规划初期就将品牌叙事融入其中的做法，探讨了如何确保这些昂贵的公共投资能够最大化地服务于长期形象目标，而非仅仅是短期政治展示。 3. 跨区域协作与“多中心”品牌构建： 面对全球城市间的“赢者通吃”现象，许多中小型城市开始探索区域协同发展。本部分分析了跨越行政边界的“都市圈品牌”或“功能区品牌”的建立过程，以及如何在统一的品牌口号下，巧妙地突出各个组成部分（如特定城镇的专业化优势）的差异性。 4. 应对负面事件的危机品牌重塑： 2012年，某些地区因自然灾害、公共卫生事件或政治动荡而声誉受损。本部分提供了针对性的危机管理框架，强调在危机发生后，品牌重塑的速度、真诚度以及长期致力于解决根本问题的决心，是重建信任的关键。 结语：展望2013——从形象到影响力的深化 本年度刊物最后总结了2012年区域形象建设领域的主要收获：品牌建设已从单纯的“推广”演变为深层次的“治理艺术”。未来的挑战将是如何将表面的品牌认知，转化为实际的经济增长、社会融合与居民福祉的持久影响。对于所有致力于塑造和管理城市未来的专业人士而言，本书提供了一套审视当前战略、校准未来方向的必要工具与深刻见解。

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这次拿到《International Place Branding Yearbook 2012》，感觉就像是打开了一扇通往国际视野的大门。我一直觉得，我们对于“地方”的认知，很大程度上受到信息传播的影响，而一个地方的“品牌”形象，正是由这些信息构建起来的。我希望这本书能够让我更深刻地理解，在一个全球化竞争日益激烈的时代，地方品牌建设的重要性究竟体现在哪里。我尤其关注书中是否会讨论到，在2012年，各个地方是如何在众多的宣传信息中脱颖而出的？他们是如何找到自己独特的卖点，并将其有效地传达给目标受众的？我希望书中能够提供一些关于市场细分、目标群体画像以及传播渠道选择的深入分析。对于我来说，理解这些策略背后的逻辑，对于我目前正在进行的一些项目具有指导意义。我也很好奇，书中是否会涉及到一些关于数据分析和效果评估的方法，如何衡量一个地方品牌建设的成效，以及如何根据评估结果进行策略的调整？在我看来，任何一项工作，如果缺乏有效的评估机制，就很难持续改进和优化。我希望这本书能够提供一些量化的指标和分析工具，帮助我更好地认识和实践地方品牌建设。我对书中对于“危机公关”在地方品牌建设中的作用也有所期待，毕竟，一个地方的声誉维护，同样是品牌建设的重要一环。

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这本书《International Place Branding Yearbook 2012》的到来，让我对接下来的工作充满了新的思路。我一直认为，一个地方的吸引力，并不仅仅是其固有的资源，更是其被如何“呈现”和“解读”。而“地方品牌”恰恰是这种呈现和解读的关键。我希望这本书能够为我提供一个关于“地方品牌”的系统性梳理。在2012年，全球范围内，有哪些国家和地区在进行地方品牌建设时，展现出了令人耳目一新的策略？书中是否会深入分析这些案例，例如他们是如何定义自己的品牌定位，如何设计具有辨识度的品牌标识，以及如何通过各种媒介渠道进行推广？我特别关注书中是否会探讨一些关于“体验经济”在地方品牌建设中的应用，毕竟，如今的游客和投资者，越来越注重亲身体验。我希望书中能够提供一些关于如何创造独特地方体验的思路和方法。同时，我也很好奇，在2012年，地方品牌建设是否开始更加注重与“创新”和“科技”的结合？例如，如何利用数字技术来提升地方的吸引力和便捷性？如果书中能够涵盖这方面的内容，那将极大地拓宽我的视野。我希望从书中能够学习到，如何将一个地方的“特色”转化为具有市场竞争力的“品牌”。

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拿到这本书，我的第一反应就是，这绝对是一本值得细细品味的案头读物。作为一个长久以来关注文化产业发展的人，我深知一个地方的文化魅力如何转化为经济效益，而《International Place Branding Yearbook 2012》的书名就直接点出了这个核心议题。我希望这本书能够为我提供一个关于“地方品牌”的系统性认知框架。在2012年，全球范围内，哪些国家或城市在文化品牌建设上取得了显著的成就？他们是如何做到的？书中是否会深入剖析这些成功的案例，不仅仅是表面的宣传活动，更是对其背后战略、定位、目标受众以及执行细节的深度解读？我非常希望能够学习到一些关于如何将地方的文化符号、历史记忆、甚至生活方式，巧妙地融入到品牌建设中的方法。毕竟，文化是一个地方最独特、也最具持久力的资产。我期待书中能够提供一些实操性的建议，例如如何通过文化节庆、艺术展览、创意产业孵化等方式，来提升地方的文化吸引力和品牌价值。我也想了解，在2012年，地方品牌建设是否开始更加注重与当地居民的互动和参与，如何让居民成为品牌形象的共同创造者和传播者？如果书中能够涵盖这方面的内容，那将极大地丰富我对于地方品牌建设的理解。我对书中可能出现的关于“软实力”的讨论也充满了兴趣，希望能够从中找到一些将地方的无形资产转化为有形收益的有效途径。

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拿到《International Place Branding Yearbook 2012》，我感觉像是收到了一份关于“城市未来”的蓝图。我一直深信，在一个日益互联互通的世界里，地方的竞争，很大程度上体现在其品牌形象的吸引力上。我希望这本书能够让我更深入地理解，在2012年，全球各地是如何通过战略性的品牌建设，来吸引人才、投资和游客的。我特别关注书中是否会探讨“城市更新”与地方品牌建设之间的关系。在我看来，一个城市如果能够通过品牌的力量，有效地推动自身的更新和发展，那将是一个非常成功的范例。我希望书中能够分享一些关于如何将城市的功能性提升，与品牌形象的塑造相结合的思路。我也很好奇，书中是否会涉及到“公共外交”在地方品牌建设中的作用？毕竟，一个城市的品牌形象，也关系到其在国际舞台上的声誉和影响力。如果书中能够提供一些关于如何利用公共外交手段来提升地方国际形象的见解，那将是非常有价值的。我对书中对于“创意产业”如何赋能地方品牌建设也充满了期待，希望能够从中学习到一些如何发掘和培育地方创意人才，并将其转化为品牌竞争力的方法。

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这本书的出现，在我看来，简直就是为我近期在思考的一个棘手问题提供了一把金钥匙。我一直觉得，很多时候我们看待一个地方的吸引力，往往局限于其地理位置、自然风光或者历史遗迹，但却忽略了一个至关重要的层面——地方的“品牌”属性。而《International Place Branding Yearbook 2012》似乎就是一本专门探讨这个“品牌”构建的权威指南。我希望这本书能够为我打开一个新的视野，让我明白，一个地方的品牌不仅仅是宣传口号，更是一种情感连接，一种价值认同。在2012年，全球化的进程进一步加速，各地之间的竞争也日益激烈，我想了解的是，在这种背景下，地方品牌建设是否变得更加注重故事性、体验感和独特性？书中是否会探讨一些新兴的传播渠道和技术，如何被应用于地方品牌的推广？我尤其期待能看到一些关于如何发掘和讲述地方独特故事的章节，因为我认为，一个地方最动人的品牌，往往源于其深厚的文化底蕴和人文情怀。我希望这本书能够提供一些具体的指导，比如如何识别一个地方的核心价值，如何将其转化为具有吸引力的品牌故事，以及如何通过各种渠道有效地传播这些故事。我也很好奇，书中是否会涉及一些在地方品牌建设中可能遇到的道德和伦理问题，例如如何避免过度包装和虚假宣传，如何确保品牌形象与地方实际情况相符，以及如何平衡商业利益与社区发展之间的关系。这些都是在实际操作中非常容易遇到的难题，如果这本书能够提供一些思考和应对的方案，那将是极大的价值。

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我一直对《International Place Branding Yearbook 2012》这类书籍非常感兴趣，因为它们能够提供一个观察全球地方品牌建设趋势的窗口。我个人认为，一个地方的“品牌”不仅仅是宣传口号，更是其核心价值和独特魅力的集中体现。我希望这本书能够让我更深入地理解，在2012年，全球各地是如何通过各种方式来塑造和提升自己的地方品牌形象的。我尤其期待书中能够提供一些关于“情感连接”在地方品牌建设中的作用的讨论。在我看来，一个成功的地方法牌，能够与目标受众产生共鸣，唤起他们对该地方的向往和认同。我希望书中能够分享一些具体的案例，展示如何通过故事讲述、文化体验、甚至价值观的传递，来建立这种情感连接。我对于书中是否会涉及“可持续发展”与地方品牌建设之间的关系也颇感兴趣。毕竟，在一个日益注重环保和社会责任的时代，一个地方的品牌形象，也需要体现其可持续发展的理念。我希望书中能够提供一些关于如何将可持续发展融入地方品牌战略的思路和方法。此外，我也期待书中能够探讨一些关于“地方特色”的挖掘和提炼，如何让一个地方在同质化的竞争中脱颖而出，展现出其独特的魅力。

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这本书《International Place Branding Yearbook 2012》的出现，对我来说，无疑是一份宝贵的学习资料。我一直认为，一个地方的吸引力，不仅仅是其固有的自然和人文资源，更重要的是其被如何“包装”和“传播”。而“地方品牌”正是这种包装和传播的核心。我希望这本书能够为我提供一个关于“地方品牌”的全面认知。在2012年，全球范围内，有哪些国家和城市在进行地方品牌建设时，展现出了令人印象深刻的创新和突破？书中是否会深入分析这些案例，例如他们是如何进行市场定位，如何设计具有吸引力的品牌叙事，以及如何通过多渠道的传播策略来触达目标受众？我特别关注书中是否会探讨“数字营销”在地方品牌建设中的应用。在我看来，在2012年，互联网和社交媒体的兴起，无疑为地方品牌传播带来了新的机遇和挑战。我希望书中能够提供一些关于如何有效利用这些数字平台来提升地方知名度和吸引力的策略。同时，我也很好奇，书中是否会涉及一些关于“协同合作”在地方品牌建设中的重要性？毕竟，一个地方的品牌形象，往往需要政府、企业、社区等多方力量的共同努力。如果书中能够涵盖这方面的内容，那将极大地丰富我对于地方品牌建设的理解。

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这本书《International Place Branding Yearbook 2012》的出现，为我提供了研究地方品牌战略的绝佳视角。我一直认为，一个地方的“品牌”，就好比其一张独特的名片，能够向世界传达其核心价值和吸引力。我希望这本书能够为我提供一个关于“地方品牌”的全面解析。在2012年，全球范围内，有哪些国家和城市在进行地方品牌建设时，采取了令人瞩目的创新策略？书中是否会深入分析这些案例，例如他们是如何进行市场调研，如何界定自身的目标受众，以及如何设计具有传播力的品牌故事？我特别关注书中是否会探讨“旅游目的地营销”在地方品牌建设中的作用。在我看来，旅游业是衡量一个地方品牌吸引力的重要指标之一。我希望书中能够提供一些关于如何将地方的文化、自然风光、甚至是独特的体验，有效地转化为旅游吸引力的策略。同时，我也很好奇，书中是否会涉及一些关于“地方特色”的挖掘和提炼，如何让一个地方在同质化的旅游市场中脱颖而出，展现出其独特的魅力？如果书中能够提供一些关于如何发掘和推广地方“非物质文化遗产”的案例，那将极大地丰富我对于地方品牌建设的认知。

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这次拿到《International Place Branding Yearbook 2012》，让我对接下来的学习研究充满了期待。我一直认为，一个地方的“品牌”形象，是其综合实力的体现，也是其未来发展的关键驱动力。我希望这本书能够为我提供一个关于“地方品牌”的深度洞察。在2012年，全球各地是如何在激烈的竞争中，通过品牌建设来吸引人才、投资和游客的？书中是否会深入分析这些案例，例如他们是如何进行市场定位，如何设计具有吸引力的品牌标识，以及如何通过多维度的传播策略来触达目标受众？我尤其期待书中能够探讨“创新创业生态系统”与地方品牌建设之间的关系。在我看来，一个地方能否吸引和留住创新创业人才，很大程度上取决于其品牌形象是否具有吸引力和活力。我希望书中能够提供一些关于如何通过品牌建设来营造积极的创新创业氛围的思路和方法。此外，我也很好奇，书中是否会涉及到“文化遗产保护”在地方品牌建设中的作用？毕竟，保护好并有效利用地方的文化遗产，是打造独特品牌的重要基础。如果书中能够提供一些关于如何将文化遗产与现代品牌理念相结合的案例，那将极大地拓宽我的视野。

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这次拿到这本《International Place Branding Yearbook 2012》真是让我眼前一亮。我一直对城市营销和国家形象塑造有着浓厚的兴趣，而这本书似乎正好触及了我的知识盲区。从封面设计到整体的装帧，都透着一股专业和严谨的气息，这让我对接下来的阅读充满了期待。我之所以选择购买这本书，是因为我近期在参与一个区域经济发展项目，其中涉及到如何提升当地的知名度和吸引力，我希望能够从国际化的视角，学习到一些前沿的理论和实践经验。这本书的标题“Yearbook”就暗示着它汇集了过去一年中该领域最重要的一些案例和研究成果，这对于我来说是宝贵的参考资料。我特别想了解，在2012年这个时间节点，全球在进行地方品牌建设时，主要关注的焦点是什么？是否存在一些共性的趋势，或者是由当时的全球经济、政治、文化环境所催生的新策略？我希望这本书能够提供一些具体的、可操作的洞察，而不是泛泛而谈的理论。例如，书中是否会分析一些国家或城市在进行品牌重塑时的挑战，以及他们如何克服这些挑战的？对于一个缺乏经验的团队来说，理解这些“坑”有多重要不言而喻。这本书的篇幅看起来相当可观，这意味着它可能包含的内容非常丰富，我期待能从中挖掘出至少几个能够直接应用于我工作的案例，并从中提炼出适合我们情况的策略。当然，我也明白，地域差异很大，直接照搬可能不合适，但借鉴其核心理念和方法论，并根据自身情况进行调整，无疑是行之有效的。我个人也非常注重案例分析的深度，希望书中提供的案例不仅仅是罗列了几个成功的例子，更能深入剖析其背后的逻辑、执行过程以及最终效果的评估。

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