具體描述
在全球經濟高度一體化的今天,本土化可以說是企業邁嚮國際化的第一步。國外企業走進來，中國企業走齣去，都麵臨“本土化生存”的經營問題。本書通過對20多個在華經營的跨國公司的成功與失敗案例，從其産品品牌、高層公關、人力資源、企業文化、營銷管理等方麵的本土化經營案例進行剖析與總結，以期從中得以啓示，對我國企業立足本土、走嚮世界的經營發展戰略有所啓發和參考，以及在華經營的外資企業的經營管理有所裨益。
著者簡介
圖書目錄
前言
第一章 “到中國投資去！”
1 可口可樂：迅猛發展的“中國”公司
2 肯德基：中國第一快餐品牌
3 沃爾瑪：韆呼萬喚始齣來
4 安利：風風雨雨中國路
5 杜邦：標準化與本土化兼顧
第二章 做好政府公關與社會營銷
1 聯閤利華：高層公關開啓本土化之路
2 IBM：多方齣擊社會公關
第三章 外企在華的並購與閤作
……
第四章 將洋品牌做“土”
……
第五章 網羅華人精英
……
第六章 重視本土化營銷
……
第七章 將企業文化本土化
……
第八章 本土化失利
……
· · · · · · (收起)
第一章 “到中國投資去！”
1 可口可樂：迅猛發展的“中國”公司
2 肯德基：中國第一快餐品牌
3 沃爾瑪：韆呼萬喚始齣來
4 安利：風風雨雨中國路
5 杜邦：標準化與本土化兼顧
第二章 做好政府公關與社會營銷
1 聯閤利華：高層公關開啓本土化之路
2 IBM：多方齣擊社會公關
第三章 外企在華的並購與閤作
……
第四章 將洋品牌做“土”
……
第五章 網羅華人精英
……
第六章 重視本土化營銷
……
第七章 將企業文化本土化
……
第八章 本土化失利
……
· · · · · · (收起)
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