具體描述
本書根據我國服裝行業必將麵臨的高速發展和自我完善，圍繞“成衣品牌與商品企劃”的程序和原理，對成衣品牌的設定、目標市場的設定、環境分析與流行信息、成衣品牌的風格理念設計、服裝的總體設計、成衣的品類組構與推齣等多個方麵的原理與規律做瞭較為透徹的解析。力圖使本書成為讀者係統瞭解現代成衣品牌與商品企劃概念、過程、方法的一種實用而快捷的途徑，以體現實用性與適用性相結閤的宗旨。
本書圖例豐富、直觀，論述係統而專業性強。可作為高等服裝專業教學中成衣品牌與商品企劃課程的教材；也是從事服裝品牌策劃與成衣商品企劃工作的專業人士以及服裝技術、管理、營銷人員的工具書和參考資料。
著者簡介
圖書目錄
緒論
一、服裝商品企劃的産生
二、服裝商品企劃的概念與目的
三、服裝商品企劃的原則
四、服裝商品企劃的方略
五、品牌的概念與構架
六、品牌的作用
第一章 成衣品牌的設定
第一節 成衣品牌的種類與構成要素
第二節 成衣品牌的命名
第二章 目標市場的設定
第一節 市場細分
第二節 目標市場的設定
第三章 環境分析與流行信息
第一節 環境分析
第二節 信息收集與流行預測
第三節 市場調研與分析
第四章 成衣品牌的風格理念設定
第一節 成衣品牌風格的分類
第二節 服裝風格的理念錶達
第三節 服裝理念的設定程序
第五章 服裝的總體設計
第一節 服裝的廓型、結構與細節
第二節 色彩
第三節 麵料
第四節 成衣設計的方法
第五節 成衣的係列化構成
第六章 成衣的品類組構與推齣
第一節 成衣商品的類彆
第二節 成衣商品的結構
第三節 成衣商品的組構
第四節 成衣商品的推齣
附錄一 “GHA”品牌2004年鞦鼕精品女裝企劃案
附錄二 成衣品牌商品企劃模擬案例
主要參考文獻
後記
· · · · · · (收起)
一、服裝商品企劃的産生
二、服裝商品企劃的概念與目的
三、服裝商品企劃的原則
四、服裝商品企劃的方略
五、品牌的概念與構架
六、品牌的作用
第一章 成衣品牌的設定
第一節 成衣品牌的種類與構成要素
第二節 成衣品牌的命名
第二章 目標市場的設定
第一節 市場細分
第二節 目標市場的設定
第三章 環境分析與流行信息
第一節 環境分析
第二節 信息收集與流行預測
第三節 市場調研與分析
第四章 成衣品牌的風格理念設定
第一節 成衣品牌風格的分類
第二節 服裝風格的理念錶達
第三節 服裝理念的設定程序
第五章 服裝的總體設計
第一節 服裝的廓型、結構與細節
第二節 色彩
第三節 麵料
第四節 成衣設計的方法
第五節 成衣的係列化構成
第六章 成衣的品類組構與推齣
第一節 成衣商品的類彆
第二節 成衣商品的結構
第三節 成衣商品的組構
第四節 成衣商品的推齣
附錄一 “GHA”品牌2004年鞦鼕精品女裝企劃案
附錄二 成衣品牌商品企劃模擬案例
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