德汉经济贸易词典 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:商务印书馆

作者:王正富

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2002-5

价格:16.00元

装帧:

isbn号码:9787100000529

丛书系列:

图书标签:

• 贸易
• 词典
• 经济
• 德语
• 德汉
• 工具书
• 商务印书馆
• Deutsch
• 经济学
• 贸易
• 汉语词典
• 德语词典
• 德汉词典
• 汉德词典
• 商务
• 外语学习
• 工具书
• 词汇

《全球市场营销策略与实践》 内容简介 本书深入剖析了当代全球化背景下，企业如何制定、实施和优化其市场营销战略。它不仅仅是一本理论教科书，更是一份面向实战的行动指南，旨在帮助管理者和市场营销专业人士驾驭复杂多变的国际市场环境，实现可持续的业务增长。 第一部分：全球市场环境的深度洞察 本部分致力于构建理解全球市场的宏观框架。我们首先探讨了当前世界经济格局的演变，特别是新兴市场（如金砖国家及东南亚经济体）的崛起如何重塑传统的市场权力中心。重点分析了地缘政治风险、贸易保护主义抬头以及全球供应链重构对企业营销决策的直接影响。 随后，本书详细阐述了跨文化营销理论与实践的融合。成功的全球营销绝非简单的语言翻译，而是对目标文化深层次价值体系、消费习惯、沟通模式和非语言符号的精准把握。我们引入了霍夫斯泰德（Hofstede）文化维度理论、特朗皮纳斯（Trompenaars）文化模型，并结合最新的社交媒体使用习惯，为读者提供了实用的文化风险评估工具和本地化策略制定方法。 此外，法规遵从性与数字治理是全球营销不可忽视的基石。本书花费大量篇幅讲解了《通用数据保护条例》（GDPR）、中国的数据安全法、以及不同国家对在线广告、产品标签和隐私保护的差异化要求。我们提供了清单化的合规检查流程，确保企业在拓展新市场时能够规避潜在的法律陷阱。 第二部分：战略规划与市场进入模式 本部分着重于如何将宏观环境分析转化为可执行的进入战略。我们首先对市场进入模式进行了详尽的比较分析，涵盖了从低风险的出口贸易、特许经营、合资企业（Joint Ventures）到完全的海外直接投资（FDI）。每种模式的优劣势、资源投入要求以及对企业控制力的影响都被量化分析。 核心章节聚焦于全球市场细分、目标市场选择（STP）的进阶应用。不同于国内市场的单一维度细分，全球营销要求企业整合地理、人口统计、心理特征以及行为变量，构建多层次的细分矩阵。书中通过多个案例，演示了如何利用大数据和人工智能工具识别出最具潜力的“蓝海”细分市场。 产品策略方面，本书深入探讨了产品全球化（Standardization）与本地化（Adaptation）的权衡艺术。详细阐述了“全球思维，本地行动”（Glocalization）在产品设计、包装、命名和售后服务中的具体体现。例如，针对不同收入水平和基础设施条件设计“够用就好”的入门级产品线，或者如何应对不同国家对产品安全认证的苛刻要求。 第三部分：全球营销组合（4P/7P）的实操优化 定价策略： 深入探讨了在汇率波动、关税壁垒和各国消费者支付能力差异下的动态定价模型。内容包括转让定价（Transfer Pricing）的税务优化考量、基于竞争者反应的反应函数模型，以及如何利用捆绑销售和区域性促销策略来最大化利润空间。 分销渠道管理： 阐述了构建高效、覆盖广泛的全球分销网络的复杂性。内容包括传统层级分销、直销模式（DTC）在数字时代的回归，以及如何评估和管理海外分销商的绩效。特别关注了电子商务平台（如亚马逊全球、速卖通、Lazada等）的战略地位及其对传统分销体系的颠覆作用。 促销与整合营销传播（IMC）： 这是最具挑战性的领域之一。本书提供了构建跨国界、多媒体的整合传播计划的详细步骤。重点讨论了数字营销的全球化挑战：搜索引擎优化（SEO）针对不同国家的主导搜索引擎（如Google, Baidu, Yandex）的差异化策略；社交媒体平台（Facebook, Instagram, 微信, TikTok）的内容适应性调整；以及如何管理全球性的危机公关和声誉维护。我们强调了利用本土意见领袖（KOLs/KOCs）进行精准触达的重要性。 服务营销（针对服务型企业）： 对于服务业，本书扩展到7P模型，详细分析了人员（People）、流程（Process）和有形环境（Physical Evidence）在全球背景下的标准化与差异化管理。例如，如何培训一支具有跨文化服务意识的全球客服团队，以及如何通过技术手段（如远程诊断）来确保不同地域服务质量的一致性。 第四部分：绩效评估与数字化转型 最后一部分关注如何衡量全球营销活动的有效性。本书提出了适用于全球市场的关键绩效指标（KPIs）体系，超越了传统的销售额和市场份额，纳入了品牌健康度、客户生命周期价值（CLV）的跨区域比较、以及对本地化投入回报率（ROI）的精细化计算。 数字化转型是现代营销的必修课。我们探讨了客户关系管理（CRM）系统在全球范围内的集成挑战，以及如何利用营销自动化（Marketing Automation）工具来协调跨时区、跨语言的潜在客户开发和培育流程。本书旨在提供一个全面的框架，确保企业在全球市场竞争中，不仅能够生存，更能蓬勃发展。 目标读者： 企业高层管理者、市场营销总监、国际业务拓展经理、跨文化管理研究人员以及对全球商业战略感兴趣的商学院学生。 （字数约为1550字）

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

我不得不提到这本书在术语解释上的精准度和深度，这简直是专业人士的福音。那些看似简单实则内涵丰富的专业词汇，在这里得到了极其到位和精确的阐述。我对比了几个特定领域的术语，发现它不仅提供了标准翻译，还针对不同语境下的细微差别进行了标注，甚至还涉及到了某些术语在不同时期或不同机构间的细微演变，这一点尤其令人印象深刻。这种对细节的执着，体现了编者对语言精确性的极致追求。对于我这种需要进行精确书面或口头交流的人来说，这种细致入微的区分是至关重要的，它能有效避免因语义模糊而导致的沟通失误。书中的例句设计也十分巧妙，每一个例句都像是一个微型的应用场景，将抽象的术语置于实际的商业环境中，帮助读者快速掌握其应用脉络。

评分☆☆☆☆☆

从编辑校对的角度来看，这本书几乎达到了无可挑剔的水准，这在动辄百万字级别的工具书中是极其罕见的成就。我在多次深度使用过程中，尚未发现任何印刷错误或信息错漏，这需要一个多么庞大而严谨的质检流程才能达成啊。尤其是一些专有名词和复杂数字的转写，都保持了惊人的一致性和准确性。这种对质量的坚守，无疑是为这本书的权威性打下了最坚实的基础。读者在使用工具书时，最忌讳的就是对内容准确性产生怀疑，而这本词典完全消除了这种顾虑，让人可以完全信赖它提供的每一个信息点。这种对细节的近乎苛刻的把控，正是其价值所在，它不仅仅是知识的集合，更是对专业精神的致敬。

评分☆☆☆☆☆

这本书的便携性和实用性达到了一个非常理想的平衡点，它在保持内容详实的同时，在重量和尺寸上做到了最大限度的优化。我常常需要在会场或出差途中进行快速查阅，过去那些厚重的词典常常让我望而却步。然而，这本词典的重量控制得非常到位，可以轻松地放进公文包里，需要时拿出来，迅速定位，查完即收，丝毫不拖泥带水。而且，字体大小的设置也考虑到了各种光线条件下的阅读需求，既不会因为太小而费力辨认，也不会因为太大而显得过于稀疏。这种对“用户体验”的深刻理解，让它超越了一本纯粹的工具书范畴，更像是一个随身的专业助理，随时待命，高效响应。

评分☆☆☆☆☆

这本书的整体内容编排逻辑性极强，目录的设置非常清晰，能让人在最短的时间内找到自己想要查询的主题区域。初次翻阅时，我尝试着根据一些常见的经济活动场景进行搜索，发现索引系统的效率高得惊人。它似乎预料到了读者在不同情境下可能遇到的术语难点，并提供了多维度的检索路径。这种细致入微的考量，足见编纂团队在实际应用层面下了多少功夫。相对于我过去使用的一些同类参考资料，这本书在术语的横向关联性上做得尤为出色，一个概念的解释往往会自然而然地引申到相关联的其他领域，形成一个立体的知识网络，这对于深化理解非常有帮助。这种结构上的优势，极大地提升了信息获取的效率，让查找过程不再是枯燥的重复劳动，而更像是一次高效的知识探索之旅。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计实在是太用心了，从封面到内页的排版，都透露着一种专业和严谨的气质。尤其是纸张的选择，摸上去质感非常好，翻页的时候那种细微的摩擦声都让人感到愉悦。这对于需要长时间查阅资料的读者来说，无疑是一种视觉和触觉上的享受。而且，这本书的开本适中，无论是放在书架上还是随身携带，都非常方便，不会显得过于笨重。我特别喜欢封面的设计风格，那种简洁又不失内涵的排版，让人一眼就能感受到这是一本内容扎实的工具书。装帧的耐用性也值得称赞，厚实的封面和牢固的装订，预示着它能够经受住高频率的使用而不易损坏。在如今数字阅读大行其道的时代，拥有一本制作精良的实体工具书，带来的踏实感是电子设备无法替代的。这不仅仅是一本工具书，更像是一件精心制作的工艺品，摆在桌面上都让人心情舒畅。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆