广告心理新论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:暨南大学出版社

作者:江波

出品人:

页数:408

译者:

出版时间:2002-9-1

价格:19.6

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787810791205

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 广告
• 心理学
• 营销
• 消费者行为
• 说服
• 传播学
• 行为经济学
• 品牌
• 决策
• 认知

好的，这是一份关于一本名为《广告心理新论》的书籍的简介，但这份简介完全聚焦于另一本假设存在的、内容完全不同的书籍。 --- 《跨界思潮：后现代社会与符号重构研究》 本书导言：在信息洪流中锚定意义的艰难尝试 自二十世纪末以来，我们所处的社会结构经历了剧烈的、近乎翻天覆地的变化。技术革命不再仅仅是工具的迭代，它已经深入渗透到文化生产、身份构建乃至日常经验的最底层逻辑。在一个充斥着海量、碎片化信息，同时又被算法深度塑造的后现代语境中，“真实”的边界日益模糊，“意义”的生成也变得高度依赖于符号的暂时性聚合与解构。本书《跨界思潮：后现代社会与符号重构研究》正是在此背景下，试图提供一套批判性的分析框架，以理解和阐释当代社会中信息、权力和主体性是如何相互缠绕并被重新定义的。 第一部分：后现代的基石与批判的视野 本书的开篇聚焦于对后现代主义核心概念的再审视。我们不再停留于对“宏大叙事”的简单解构，而是深入探究在“超真实”（Hyperreality）的环境中，符号系统如何脱离其所指而独立运作，构建起一个自洽却又虚幻的平行世界。 第一章：巴特尔的幽灵与数字幻象 本章详细剖析了罗兰·巴特（Roland Barthes）在《神话学》中提出的“神话”概念，如何被移植到当代媒介生态中。重点分析了社交媒体平台、网络迷因（Memes）以及病毒式传播内容如何迅速地将日常生活片段转化为具有意识形态色彩的“新神话”。我们考察了这些符号如何快速地被消费，然后又迅速被遗弃，从而形成一种不断加速的“意义的蒸发”过程。这不仅仅是传播速度的问题，更是对信息承载力与持久性的结构性挑战。 第二章：福柯的权力谱系与算法的凝视 继承福柯对权力知识关系的洞察，本书将权力分析的焦点从传统的制度化机构转移到了无形的、分布式的计算系统之上。算法不再是中立的工具，它们是新的权力中介。本章引入了“算法的凝视”这一概念，探讨数据收集、用户画像和推荐系统如何形成一种新型的、无孔不入的规训机制。我们分析了“过滤气泡”（Filter Bubbles）和“回音室”（Echo Chambers）如何从技术现象演变为重塑个体认知结构和政治参与模式的社会学事实。 第二部分：身份的流变与主体性的解构 后现代的特征之一是稳定的主体身份的瓦解。个体在多重身份、虚拟空间与现实角色的切换中，其自我认知处于一种持续的“未完成”状态。 第三章：身体的数字置换与虚拟化生存 本章探讨了虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术对传统身体经验的挑战。通过分析赛博格（Cyborg）理论的当代变体，我们研究了数字替身（Avatars）在构建社会资本和表达自我意愿中的作用。重点讨论了“数字永生”的伦理困境，即个人数据的云端备份是否构成了一种新型的、去物质化的“在场”。我们深入研究了电子游戏文化和元宇宙概念中，虚拟劳作与现实价值之间的复杂张力。 第四章：关系美学与社群的临时性 聚焦于尼古拉斯·布里奥（Nicolas Bourriaud）提出的“关系美学”，本书审视了当代艺术、社交互动以及网络社群的构建模式。在后现代语境下，社群往往是基于共同的兴趣点、短暂的情感共鸣或对特定议题的参与而瞬间组建，其粘合性远不如传统社区。本章分析了这种“临时性社群”如何既能提供短暂的归属感，又加剧了长期社会联系的脆弱性。我们考察了“取消文化”（Cancel Culture）的内在机制，视其为一种基于瞬间共识的、惩罚性的社群边界重塑行为。 第三部分：媒介的重构与未来的不确定性 本书的最后一部分着眼于媒介形态的深刻变化，以及这种变化对社会实践和知识生产可能带来的长期影响。 第五章：深度伪造（Deepfakes）与知识的终结 本章是关于媒介真实性危机的核心论述。随着人工智能生成内容的成熟，尤其是深度伪造技术的普及，我们面临的不再是信息的偏差或偏见，而是对“可见即真实”这一基本信条的彻底颠覆。我们详尽地分析了Deepfake背后的技术原理，并构建了一个“怀疑论矩阵”，用以评估在高度逼真的伪造面前，传统的新闻核查、司法取证和历史记录所面临的系统性失效。 第六章：全球化中的地方性回响与符号的逆流 尽管技术推动了全球化，但文化和符号的流动并非单向度的。本章研究了“逆向文化流动”现象，即地方性的符号、传统知识或非主流文化如何通过数字平台被重新包装、传播并影响全球主流叙事。我们考察了特定的民族身份符号如何被全球资本和互联网文化挪用、曲解，最终又反作用于本土政治的复杂过程。这揭示了在全球信息网络中，权力和意义的中心性正在被不断地侵蚀和分散。 结论：在裂缝中寻求新的聚合点 《跨界思潮》并非提供简单的答案，而是致力于在信息碎片化和意义重构的迷宫中，为研究者、社会观察家和普通公众提供一套深入理解我们所处时代的思考工具。本书坚持认为，尽管宏大叙事已经崩塌，但对结构性批判的努力本身，构成了我们对抗数字专制和符号麻痹的唯一有效路径。我们必须学会如何在符号的裂缝中，辨识出真实经验的微光，并尝试构建新的、更具弹性和包容性的知识聚合点。 ---

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翻开这书页，我立刻感受到一股清新的气息，仿佛作者不是在讲解理论，而是在进行一场私密的、高智商的对话。它最大的魅力在于其叙事的流畅性和逻辑的严密性，读起来就像是跟随一位经验丰富的侦探，一步步揭开隐藏在广告背后的重重迷雾。作者对于“认知失调”在广告接受过程中的作用分析得极为精妙，特别是对于那些长期品牌忠诚度的构建机制，提供了超越传统市场调研的深度剖析。我特别欣赏作者对于跨文化传播中的心理差异的探讨，这在当今全球化的商业环境中，无疑是极具前瞻性的内容。书中引用的案例既有古典的经典之作，也有近期的互联网热点，这使得理论的适用性和时效性都得到了极大的保证。如果你期待的是那种教你快速见效的“套路”，那这本书可能会让你有些失望，因为它着眼于更宏大、更本质的心理结构，它要求读者付出思考，但回报也绝对是丰厚的——一种对商业世界运作机制的根本理解。

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老实说，我拿到这本书的时候，内心是带着几分怀疑的，毕竟市面上关于营销的书籍浩如烟海，大多是陈词滥调的堆砌。然而，这本书以其独特的视角彻底打破了我的偏见。它并没有过多纠缠于视觉设计的技巧或者媒介投放的细节，而是聚焦于人类感知系统本身的“漏洞”与“捷径”。我尤其对其中关于“默认选项”设置如何潜移默化地影响购买路径的章节印象深刻，那份对人类惰性的精准拿捏，简直令人不寒而栗。作者的语言风格非常具有辨识度，它不像学术论文那样僵硬，也不像大众读物那样轻佻，而是在一种恰到好处的平衡中，保持了极高的思想密度。阅读过程中，我常常需要停下来，反复回味某些段落，因为它提出的很多观点都挑战了我原有的直觉判断。这本书更像是一面镜子，映照出我们作为消费者被操纵的脆弱性，同时也教会我们如何更有意识地去设计沟通策略。

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这本书的价值，在于它提供了一种“底层逻辑”的视角来看待信息传递的艺术。我欣赏作者在处理复杂心理学概念时的那种化繁为简的能力，他似乎拥有将晦涩理论转化为清晰图像的天赋。书中关于“从众效应”在社交媒体时代的新变种的分析，精准地抓住了当下数字营销的核心痛点。与市面上那些只关注“做什么”的书籍不同，这本书专注于回答“为什么会有效”以及“为什么会失败”，这种对因果关系的深究，使得全书的理论根基异常牢固。它的排版和用词都体现出一种对知识本身的敬畏感，读起来丝毫没有被灌输的压迫感，反而是充满被启发的愉悦。对于希望构建长期、有韧性品牌形象的实干家而言，这本书无疑提供了一份不可多得的、超越短期战术的战略地图。

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这部作品，初读之下，便被其深邃的洞察力所吸引。它并非那种浮于表面的营销手册，而是深入剖析了人类行为背后的驱动力。作者以一种近乎人类学家的严谨态度，解构了我们日常生活中那些看似无意识的消费决策。特别是关于“锚定效应”的阐述，简直是一次醍醐灌顶的体验。书中对于“稀缺性”和“互惠原则”的结合运用，提供了一个全新的视角来看待市场竞争。我发现，许多教科书上枯燥的理论，在这里被赋予了生动的案例和深刻的社会学背景，让人读起来酣畅淋漓，丝毫没有晦涩之感。作者的文笔洗练而富有张力，总能在不经意间抛出一个直击人心的观点，迫使你重新审视自己对商业世界的认知。这本书更像是一把钥匙，打开了通往消费者内心迷宫的大门，让我看到了隐藏在数据和图表之下的，是活生生的、充满情感与偏见的人类心智。它教会我的，是如何在纷繁复杂的市场信息洪流中，抓住那些真正能触动人心的“痒点”。

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这本书的阅读体验，更像是一次在心理学前沿进行的高强度漫游。它没有采用传统的教科书式分段，而是以一系列相互关联、层层递进的“心智模型”来构建其理论框架。最令人称道的是，作者对于“情绪唤醒”在记忆形成过程中的核心作用进行了详尽的论证，这为理解那些瞬间爆发的购买冲动提供了科学依据。我个人认为，这本书的深度远超出了“广告”这个范畴，它实质上是一本关于人类决策的精细解剖学著作。它毫不留情地揭示了理性决策背后的非理性基础，这对于任何希望在复杂信息环境中脱颖而出的人来说，都是一份宝贵的财富。文字的节奏感把握得极好，时而如疾风骤雨般抛出重磅论点，时而又像溪流般缓缓铺陈细节，确保读者在接受大量新知的同时，不会感到精神疲劳。

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蛮容易读的，不过讲的不是非常细致深入。适合非科研人员阅读。

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