中国广告业二十年 统计资料汇编 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国统计出版社

作者:现代广告杂志社

出品人:

页数:121

译者:

出版时间:2000-12

价格:48.00元

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isbn号码:9787503733994

丛书系列:

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• 广告史
• 广告数据
• 中国广告
• 行业研究
• 统计年鉴
• 市场营销
• 经济发展
• 媒体传播
• 行业报告
• 数据分析

聚焦行业前沿，洞察时代脉络——《中国现代商业变革录：从计划经济到市场经济的转型与发展》 一、本书概述：时代的洪流与商业的蜕变 《中国现代商业变革录：从计划经济到市场经济的转型与发展》是一部深度剖析中国自改革开放以来，商业生态系统经历的根本性、结构性转变的宏大叙事。本书并非单纯的经济数据罗列，而是着重于描绘时代背景下，企业、制度、文化乃至个体观念是如何被市场化浪潮重塑的过程。我们试图捕捉的，是从传统计划经济的僵化模式，艰难迈向充满活力、竞争激烈的社会主义市场经济体系的每一步印记。 本书旨在为研究中国经济史、商业管理、产业政策的学者、管理者及政策制定者提供一个多维度的、翔实的参考框架。我们相信，理解当代中国的商业逻辑，必须回溯到那场深刻的变革本身。 二、核心内容板块深度解析 本书共分为六大板块，层层递进，系统梳理了中国商业环境的演变轨迹： 第一篇：历史的断裂与萌芽（1978-1992） 本篇聚焦于改革开放初期，市场化力量如何突破原有体制的桎梏，实现“破冰”之旅。 体制壁垒的松动与“双轨制”的出现： 详细考察了价格双轨制、企业承包制等初期改革措施的设计初衷、实施路径及其在不同行业引发的初期效应。重点分析了价格信号在逐步放开过程中对资源配置效率产生的微小但决定性的影响。 “万元户”的诞生与个体经济的崛起： 关注个体工商户、私营经济的合法化进程，探讨了这一新兴力量在城市就业分流和商品供给短缺方面扮演的角色。通过对当时地方性政策的梳理，展现了中央政策如何在基层被解读和实践。 对外开放的窗口期： 深入研究了深圳、珠海、厦门、汕头经济特区的设立背景、功能定位以及它们如何成为引入市场机制、外资和先进管理经验的“试验田”。分析了早期“三来一补”模式的成功与局限。 第二篇：制度的重塑与现代企业的诞生（1993-2001） 这一阶段，中国经济体制的核心目标转向建立现代企业制度，为迎接加入世界贸易组织（WTO）做准备。 国有企业改革的阵痛与探索： 详尽记录了“抓大放小”战略的实施过程，分析了剥离企业社会职能、建立现代产权结构（“抓大”）的复杂性，以及大量中小国企改制中涉及的职工安置、债务清理等社会问题。 股份制改造与资本市场的建立： 梳理了上海和深圳证券交易所的设立背景、初期运行机制，以及公司法、证券法等基础法律框架的构建过程。重点分析了首批上市公司的选择标准、集资模式与对企业治理的初步影响。 金融体系的转型： 阐述了中央银行职能的逐步强化，专业银行向商业银行的演变，以及金融市场在支持实体经济发展中地位的提升。 第三篇：全球化冲击与本土企业的腾飞（2002-2010） “入世”成为中国商业史上的一个分水岭，本篇集中探讨了全球化对本土产业结构和竞争格局的深刻影响。 WTO红利与产业链的重构： 分析了中国如何迅速融入全球供应链，成为“世界工厂”。对比了入世前后，跨国公司在华投资模式的变化，以及本土企业在面对国际竞争时的“学习-模仿-超越”策略。 民营经济的爆发式增长： 重点研究了民营企业在加入WTO后的快速扩张，特别是在制造业、IT及消费品领域的崛起。通过多个典型案例，揭示了其组织灵活性、企业家精神和融资模式的独特性。 基础设施与物流体系的现代化： 探讨了高速公路、港口、电信网络等关键基础设施的大规模投资，如何为全国性乃至全球性的商业活动提供了物理基础。 第四篇：技术革命与商业模式的迭代（2011-2017） 移动互联网的普及，为中国商业带来了全新的赛道和竞争逻辑。 互联网的“二次革命”： 聚焦于电子商务、移动支付、社交媒体的兴起，如何颠覆了传统的零售业态和信息传播渠道。分析了平台经济的早期特征及其对中小型企业的影响。 “大众创业、万众创新”的政策背景与实践： 考察了政府为鼓励创新所推出的各项扶持政策，以及孵化器、风险投资等新兴生态系统的发展。 消费升级的初步显现： 在经济结构转型的背景下，中产阶级的壮大开始驱动消费需求向品质化、体验化转变。 第五篇：新常态下的深度调整与监管重塑（2018至今） 本篇关注当前中国经济所处的复杂环境，包括结构性矛盾、技术自主可控的需求以及监管环境的重大变化。 “供给侧结构性改革”的产业影响： 分析了去产能、去库存、去杠杆政策对钢铁、煤炭、房地产等传统支柱产业带来的深远影响，以及由此催生的产业集中度变化。 数据要素化与数字治理： 探讨了数据作为新型生产要素被认识和开发的进程，以及随之而来的反垄断、个人信息保护等法律法规的建立。 双循环战略下的商业考量： 阐述了在外部环境不确定性增加的背景下，企业如何平衡国际市场开拓与国内市场深耕的战略选择。 三、研究方法与特色 本书采用历史分析与案例研究相结合的方法。我们广泛搜集了国家统计局历年发布的宏观经济数据、行业协会报告、企业年报、最高人民法院和国务院发布的政策文件，以及当时主流财经媒体的报道。 本书的显著特色在于其“去技术化”的叙事风格： 我们避免使用过于晦涩的经济学术语，而是力求通过讲述具体的企业故事、决策者的抉择和市场参与者的挣扎，来还原那个充满机遇与挑战的商业变迁史。它不仅是历史记录，更是对中国企业家精神和制度适应性的深刻致敬。 四、结语 《中国现代商业变革录》试图回答：在一个没有成熟市场经验的国度，如何通过一场史无前例的制度实验，在短短几十年内建立起一套支撑起全球第二大经济体的商业体系？其答案深藏于每一次成功的转型、每一次失败的尝试以及每一次政策的权衡之中。阅读本书，即是重温中国商业文明的“成人礼”。

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我个人对这本书最感兴趣的部分，是它对特定行业广告投入的侧写。虽然是宏观的汇编，但通过细致地查找，我发现了一些非常有趣的微观线索。例如，在某几年里，日化行业的投入突然大幅下降，而电子产品的投入则呈现几何级增长，这与当时消费升级的大背景是完全吻合的，但书中直接给出的数据图表，其力度是惊人的。它强迫你跳出“感觉”层面的认知，去直面真实的商业逻辑。这本书的阅读体验，并不是一气呵成的，而更像是在一个巨大的资料库中进行“考古挖掘”。我常常需要在不同的章节之间来回翻阅，比对不同年度的“户外广告”或“专业媒介”的数据，试图还原出当时媒介环境的真实面貌。它需要读者具备一定的商业敏感度和数据分析能力，才能真正挖掘出其中蕴含的商业智慧，绝非泛泛而读之物，它更像是一套工具书，需要使用者用心去打磨和使用。

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这本书的装帧和资料的整理深度，体现了一种近乎偏执的匠人精神。我注意到，很多数据都标注了其原始的出处和统计口径，这在早期的统计资料中是极其罕见的，体现了编者对数据准确性的高度负责。这种对细节的执着，使得这套汇编不仅具有历史研究价值，更具备了文献学的标准。它清晰地勾勒出了中国广告业在不同政策环境下所经历的“摸着石头过河”的每一个脚印。比如，在某个特定时间点，关于“三资企业”的广告投放数据突然占据了显著比例，这立即提示我们当时的对外开放政策对本土市场产生了怎样的化学反应。阅读的过程，就是不断提出问题，然后从书中找到数据支撑，再进行反思的过程。这套书与其说是提供答案，不如说是提供了一种发现问题的、基于事实的视角，这才是它最宝贵的地方。

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坦率地说，初次接触这套书时，我曾担心它会是那种官方色彩浓厚、缺乏市场活力的报告文学的集合。但事实证明，我的担忧完全是多余的。这套汇编的强大之处在于其“去语境化”的呈现方式。它没有过多渲染那个时代的口号或故事，而是将焦点完全集中在“钱的流向”和“资源的分配”上。这种极简主义的数据呈现，反而让历史的真相以最原始、最不加修饰的面貌展现在我们面前。我尤其欣赏其中对于广告代理公司数量和注册资本的统计部分，这直接反映了市场进入的门槛和竞争的激烈程度。在那些统计数字中，我看到了中国广告业从精英小圈子走向大众化、商业化的艰辛历程。对于希望深入了解中国商业化进程的学者而言，这本书提供了比宏观经济数据更具行业特色的、微观层面的佐证材料，是一部真正意义上的“行业年鉴”。

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这本书的编纂质量，从一个资深媒体人的角度来看，可以说是做到了极高的水准。它没有采用那种枯燥的学术论文结构，而是选择了“汇编”这一最朴实、也最考验功力的形式。这种汇编的难度在于，如何将横跨二十年的、来自不同口径、甚至可能存在统计口径差异的原始数据进行有效梳理和对比。我花了一下午时间对比了不同年份关于报纸广告与电视广告的投放占比变化，那种清晰可见的“范式转移”令人印象深刻。比如，在某一特定年份，某个新兴行业的广告预算突然激增，这本书直接呈现了数据，没有做任何主观的解读，但这种原始的冲击力远胜于任何华丽的分析报告。它就像一把手术刀，精准地切开了那个时代商业信息的流动路径。对于需要进行长期趋势分析的从业者，这本书的价值无可估量，它提供了一个坚实的数据基石，让我们可以清晰地看到每一个政策变动、每一次技术革新在市场中的具体量化体现。

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这套《中国广告业二十年 统计资料汇编》简直就是一本时间胶囊，它不仅仅是一堆冰冷的数据堆砌而成，更像是搭建了一个观察中国社会经济变迁的窗口。我拿起这本书时，最先被吸引的是它那种严谨又不失年代感的排版。翻开第一页，仿佛能闻到上世纪八九十年代那种油墨和纸张混合的味道，那是那个激情燃烧的年代留下的独特气息。这本书的价值，我认为，绝不仅仅在于那些具体的营业额、市场份额或者媒介投放比例，而在于它如何精确地捕捉了中国从计划经济向市场经济转轨过程中，广告业这面“旗帜”是如何飘扬的。我特别关注了其中关于地方性广告公司的发展脉络，那些早期的本土创意如何从模仿起步，逐渐摸索出符合中国国情的表达方式，这一点非常值得深思。对于研究市场营销史的人来说，这套汇编提供的原始数据是无可替代的一手资料，它比任何二手解读都来得震撼和真实。看着那些看似平淡的数字背后，是无数创业者的汗水、政策的松动与市场需求的爆发，让人不禁感慨万千，仿佛能看到那段野蛮生长、充满机遇与挑战的黄金时代的缩影。

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