具体描述
本书全面论述了筹划、组织及成功实施一项营销宣传项目的所有重要方面，从深入理解媒体，召开记者招待会，到创造机会进行现场营销。无论是对于久经战阵的媒体老手，还是刚刚入行的公关新人，此书都是不可多得的进阶宝典。作者的目标之一是为那些需要筹划一次营销宣传的人们——小企业主、非营利机构、小的协会、个体服务提供者——提供建议。更主要的是为公关人士、营销宣传人员提供创造性提示和深刻的洞察力：怎样操作一个高效的营销宣传攻势；如何做，有哪些花费；如何设计，以及如何管理一个营销宣传项目。
作者简介
目录信息
第一章 营销宣传：定义和特征
1 什么是营销宣传，什么不是营销宣传
2 营销宣传人员：道德、想像和精力
3 营销宣传：大市场计划的一部分
4 目标营销宣传：设定目标，制定计划
5 小结
第二章 形式和实体
1 营销宣传的准则
2 成本问题
……
第三章 不同的手法：理解媒体
……
第四章 创造机会
……
第五章 巨大的期望
……
第六章 来自该领域的笔记
……
第七章 营销宣传一点通
……
参考文献
· · · · · · (收起)
1 什么是营销宣传，什么不是营销宣传
2 营销宣传人员：道德、想像和精力
3 营销宣传：大市场计划的一部分
4 目标营销宣传：设定目标，制定计划
5 小结
第二章 形式和实体
1 营销宣传的准则
2 成本问题
……
第三章 不同的手法：理解媒体
……
第四章 创造机会
……
第五章 巨大的期望
……
第六章 来自该领域的笔记
……
第七章 营销宣传一点通
……
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· · · · · · (收起)
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