具体描述
本书以言简意赅的方式浓缩了营销学中的精华观念，这些观念虽然是老生常谈，但是作者却以轻松幽默的口吻一针血地道出个中关键，令人读来津津有味。全书从品牌、产品价值、价格与广告策略等四个方向切入，切入的核心点都是客户，也就是从客户的角度来看品牌，产品价值，订价与广告方式。全书没有冗长的理论阐述，只有令人会心一笑甚至捧腹不已的率真描述。
作者简介
目录信息
引言 梦想成为营销巨星
第一部分
1 毕加索的画值多少
2 减价的惨烈代价
3 销售“不买产品”的后果
4 注意衍生需求
5 营销巨星必备十五招
6 你选对品牌名称了吗？
7 永远把品牌放在标题上
第二部分
……
第三部分
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第四部分
……
第五部分
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第六部分
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第七部分
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附录 迈向更有效的营销
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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评分
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用户评价
读完《如何成为营销巨星》这本书，我最大的感受就是，它不仅仅是一本关于“如何做营销”的书，更是一本关于“如何理解商业本质”的书。作者的洞察力非常惊人，他能够从纷繁复杂的市场现象中，提炼出营销的核心逻辑，并且用非常清晰、易懂的方式传达给读者。 书中关于“市场细分与目标客户画像”的章节，给我留下了深刻的印象。作者并没有让你仅仅是列出一些人口统计学特征，而是引导你去深入理解目标客户的心理、行为、价值观，甚至他们的梦想和恐惧。他强调，越是精准的用户画像，越能帮助你制定出更有效的营销策略。我回想起我们过去的一些推广活动，之所以效果不佳，很可能就是因为我们对目标客户的了解不够深入，没有真正触及到他们的内心需求。这本书让我意识到，对目标客户的深度理解，是营销成功的基石。 此外，让我特别着迷的是，作者在书中对“产品与营销的协同作用”的阐述。他认为，优秀的产品是营销的基础，而优秀的营销则是产品价值的放大器。他强调，营销人员不应该仅仅是“销售”产品，更应该是“理解”产品，并且能够准确地将产品的价值传达给客户。他分享了一些非常有趣的案例，说明了当产品设计和营销策略高度契合时，会产生怎样的惊人效果。读完这一章，我感觉自己对于“市场导向”和“产品导向”之间的关系有了更清晰的认识，并且也找到了未来工作中可以发力的方向。
评分这本书的作者，我必须说，他对营销的理解简直是令人着迷。我一直以为自己对营销还算了解，也看过不少相关的书籍和文章，但读了《如何成为营销巨星》之后，我才意识到自己之前的一些认知有多么狭隘。作者并没有像许多教科书那样，堆砌一大堆理论概念，而是非常巧妙地将抽象的营销原理，通过生动的故事和案例，深入浅出地展现在读者面前。 例如，书中关于“客户心智地图”的阐述，我至今记忆犹新。作者并非简单地告诉你客户会有怎样的想法，而是带领你一步步去“绘制”这张地图，从客户的根本需求、痛点，到他们日常生活的场景，甚至是一些潜意识里的渴望，都进行了细致的剖析。他强调，真正的营销不是推销产品，而是去理解和满足这些深层次的需求，甚至是在客户自己都尚未意识到的地方，为他们提供解决方案。读到这里，我脑海中立刻浮现出我之前遇到的几个客户，当时我试图用各种理由说服他们，但事后想想，我根本就没有真正理解他们的顾虑和真正想要的东西。这本书让我明白，过去的那些“努力”可能只是在南辕北辙。 更让我印象深刻的是，作者在书中反复强调“价值共创”的重要性。他认为，在当今这个信息爆炸的时代，品牌与客户之间的关系不再是单向的输出，而是需要双方共同参与，共同创造价值。他举了一个例子，关于一个小型创业公司如何通过与用户一起打磨产品，最终赢得市场。这个过程并非易事，需要开放的心态、强大的倾听能力，以及愿意与用户分享成果的决心。但作者通过这个案例，淋漓尽致地展现了这种模式的巨大潜力。我开始反思，我们公司目前的产品开发流程，是不是过于封闭，忽略了最宝贵的反馈来源？这本书不仅仅是提供了方法，更重要的是，它在悄悄地改变着我的思维模式，让我开始从更广阔的视角去看待营销和客户关系。
评分我不得不承认，《如何成为营销巨星》这本书，是我近期读过最令人振奋的营销类书籍之一。作者的文字充满了力量，他的观点犀利而深刻，能够直击营销的核心问题。他不仅仅是告诉你“做什么”，更重要的是告诉你“为什么这么做”，以及“如何做得更好”。 书中关于“用户体验的极致追求”的论述，让我感触颇深。作者强调，在如今竞争激烈的市场中，提供卓越的用户体验，是赢得客户忠诚度的关键。他分享了一些非常具体的案例，说明了即使是微小的用户体验优化，也能够带来巨大的商业价值。我回想起我们公司在客户服务流程中，确实存在一些让客户感到不便的地方。读完这一章，我感觉自己找到了一个非常重要的突破口，去提升我们公司的整体竞争力。 此外，让我印象深刻的还有关于“危机公关与品牌声誉管理”的章节。作者不仅仅是让你了解如何应对危机，更是教你如何建立一个强大的品牌声誉，从而降低危机发生的概率，并且在危机发生时能够有效地应对。他强调，良好的品牌声誉是长期积累的结果，需要每一个环节都做到位。他分享了一些非常宝贵的经验，比如如何建立透明化的沟通机制，如何快速响应客户的反馈，以及如何将危机转化为提升品牌形象的机会。这本书让我明白，危机公关并非是“亡羊补牢”，而是需要长期的战略规划和持续的投入。
评分《如何成为营销巨星》这本书，简直是一本营销人员的“圣经”。作者的才华和洞察力，让我叹为观止。他不仅仅是提供了一套营销的理论框架，更重要的是，他用非常生动、接地气的方式，将复杂的营销概念转化为可执行的行动。 书中关于“内容创意与病毒式传播”的部分，给了我极大的启发。作者不仅仅是教你如何制作内容，更是教你如何创造能够引起共鸣、引发讨论，甚至能够被自发传播的内容。他分享了一些非常经典的病毒式营销案例，并且深入分析了这些案例成功的秘诀。我回想起我们公司之前的一些内容创作，虽然花费了不少心思，但效果却不尽如人意。读完这一章，我感觉自己找到了一个全新的思路，去思考如何创作出更具吸引力和传播力的内容。 此外，让我印象深刻的还有关于“社群营销与用户关系维护”的章节。作者强调，在如今社交媒体发达的时代，建立和维护一个活跃的社群，是提升用户粘性和忠诚度的重要途径。他分享了一些非常成功的社群运营案例，并且深入分析了这些社群之所以成功的关键因素。他强调，社群的运营并非仅仅是发布信息，更是要注重与用户的互动，倾听用户的声音，并且鼓励用户之间的交流。这本书让我明白，社群是品牌与用户之间最直接、最有效的沟通桥梁。
评分《如何成为营销巨星》这本书，真的让我大开眼界。我一直觉得营销是一个充满套路和技巧的领域，但这本书让我明白，营销的本质在于“连接”和“价值创造”。作者以一种非常人性化、充满智慧的方式，带领我重新审视了营销这个概念，并且为我提供了切实可行的行动指南。 书中关于“品牌故事的构建”部分，让我印象最为深刻。作者强调，在如今信息泛滥的时代，一个引人入胜的品牌故事，能够帮助品牌与客户建立更深层次的情感连接，并且让他们对品牌产生更持久的认同感。他分享了一些非常成功的品牌是如何通过讲述自己的故事，来吸引和打动消费者的。我回想起我们公司过去的一些宣传，总是过于注重产品的功能性，而忽略了品牌本身的情感价值。读完这一章，我感觉自己找到了一个全新的角度，去思考如何让我们的品牌更具吸引力。 此外，书中关于“数据分析在营销中的应用”也给了我很大的启发。作者并非让你成为一个数据专家，而是教你如何有效地利用数据来指导营销决策，如何通过数据来优化营销效果。他强调，在每一次营销活动后，都应该对数据进行分析，从中找出问题，并且不断改进。他分享了一些非常实用的数据分析工具和方法，让我能够更清晰地了解，如何通过数据来衡量营销的成效，并不断提升。这本书让我明白，数据是营销的“血液”，它能够帮助营销活动更加精准和高效。
评分我必须坦诚地说，《如何成为营销巨星》这本书，颠覆了我之前对营销的许多认知。作者的视角非常独特，他不仅仅是聚焦于营销的技巧和方法，更是深入探讨了营销背后的商业逻辑和人性洞察。 书中关于“情感营销与消费者心理”的论述，让我尤为着迷。作者强调，消费者并非总是理性的，情感在他们的购买决策中起着至关重要的作用。他分享了一些非常成功的品牌是如何通过触动消费者的情感，来建立品牌忠诚度的。我回想起我们过去的一些营销活动，总是过于注重产品的理性诉求，而忽略了消费者在情感上的需求。读完这一章，我感觉自己找到了一个全新的维度，去思考如何让我们的营销活动更具人情味和感染力。 此外，让我印象深刻的还有关于“竞争对手分析与市场定位”的章节。作者并非让你仅仅是模仿竞争对手，而是教你如何通过深入分析竞争对手的优势和劣势，来找到自己品牌的差异化优势，并且在这个基础上进行精准的市场定位。他强调，清晰的市场定位是营销成功的关键，它能够帮助品牌在众多竞争者中脱颖而出，并且吸引到最合适的目标客户。这本书让我明白，营销不仅仅是“推销”自己，更是要“理解”市场，并且找到自己在市场中的最佳位置。
评分这本书真的是一本让我醍醐灌顶的营销指南。我一直以为营销就是花钱打广告，或者搞一些促销活动，但《如何成为营销巨星》彻底颠覆了我的认知。作者以非常接地气的方式，剖析了营销的核心逻辑，以及如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。他并非空谈理论，而是通过大量真实世界的案例，将抽象的营销策略具象化，让我能够清晰地理解每一步操作背后的原因和逻辑。 特别让我印象深刻的是，书中关于“品牌定位”的论述。作者不仅仅是告诉你应该如何找到你的目标客户，更重要的是，他引导你去思考，你的品牌到底代表着什么？你希望在客户心中留下怎样的独特印记？他强调，清晰的品牌定位是所有营销活动的基础，没有定位，一切的努力都可能事倍功半。我回想起我们过去的一些营销活动，之所以效果不尽如人意，很可能就是因为我们的品牌定位不够清晰，或者在传播过程中出现了模糊。这本书让我意识到，重新审视和打磨品牌定位，将是提升营销效果的第一步。 此外，书中关于“内容营销”的章节也给了我很大的启发。作者并非简单地教你如何写文章或者制作视频，而是深入探讨了如何创造能够真正触动人心的内容，如何通过内容与客户建立情感连接，并最终引导他们产生购买行为。他强调，有价值的内容是吸引和留住客户的关键，而不仅仅是产品的推广。他分享了一些非常实用的技巧，比如如何挖掘客户的痛点，如何用故事化的方式呈现产品优势，以及如何通过不同平台的内容差异化来触达更广泛的受众。读完这一章，我感觉自己对于“内容为王”这句话有了更深层次的理解，并且也找到了未来内容创作的方向。
评分拿到《如何成为营销巨星》这本书时，我并没有抱有多大的期待，毕竟市面上营销类的书籍琳琅满目，质量参差不齐。然而，当我真正开始阅读后，我立刻被作者的才华和深刻见解所折服。他以一种非常生动、幽默又不失专业的方式，将复杂的营销概念娓娓道来，让我仿佛置身于一个大师的讲堂。 书中关于“价值主张提炼”的章节，对我触动很大。作者不仅仅是告诉你一个好的价值主张是什么样的，更是手把手地教你如何去发现和提炼。他强调，一个有力的价值主张，应该是简洁、清晰、并且能够直接击中客户痛点，同时还要能体现出你的独特性。他用几个非常成功的品牌案例，来示范如何做到这一点。我回想起自己之前尝试去概括我们产品的优势，总是觉得言不达意，抓不住重点。读完这一章，我仿佛醍醐灌顶，找到了一个清晰的思路，去重新打磨我们产品的核心价值。 另外，让我印象深刻的还有关于“客户生命周期价值”的论述。作者不仅仅关注初次获客，而是将目光放长远，关注如何与客户建立长期的合作关系，并从中获得持续的收益。他强调，维护老客户的成本远低于获取新客户，因此，提升客户的生命周期价值，对于品牌的长期发展至关重要。他分享了一些非常实用的方法，比如如何通过个性化的推荐，如何提供优质的售后服务，以及如何通过会员体系来增强客户的粘性。这本书让我意识到，营销不仅仅是“卖东西”，更是一门关于“经营客户”的学问。
评分坦白说，在翻开《如何成为营销巨星》之前，我对营销这个词并没有太多的好感，总觉得它带有一些“功利”和“强制”的色彩。然而，这本书完全改变了我的看法。作者以一种非常人性化和富有洞察力的方式，阐述了营销的本质，它更像是一门关于理解人、连接人和创造价值的艺术。他不仅仅是提供了一套营销方法论，更重要的是，他传递了一种营销哲学，一种将客户置于核心的理念。 书中关于“信任建立”的部分，给我留下了极其深刻的印象。作者强调，在如今信息爆炸、真假难辨的时代，信任才是最宝贵的资产。他分享了许多建立信任的具体方法，从透明化的沟通，到信守承诺，再到主动解决客户的问题，每一个细节都充满了智慧。他用一个例子说明，一个品牌即使在初期没有巨大的投入，但如果能够赢得客户的信任，它的长期发展潜力将是不可估量的。这让我反思，我们在过去的工作中，是否过于追求短期的销售目标，而忽略了与客户建立长期的信任关系？这本书让我明白，信任的构建并非一蹴而就，而是需要持续的投入和真诚的付出。 另外，让我印象深刻的还有关于“口碑营销”的章节。作者并非只是告诉你如何让客户为你说话，而是深入探讨了如何创造一个能够让客户自发传播的优质体验。他认为，最好的营销就是让你的客户成为你的代言人，而这一切的前提是，你的产品或服务本身足够优秀，能够超出客户的预期。他分享了一些非常有创意的方法，比如如何设计一个让客户惊喜的开箱体验，如何通过优质的售后服务来激发客户的分享欲望，以及如何利用社交媒体的力量来放大口碑效应。读完这一章，我仿佛看到了营销的未来，它不再是冰冷的广告投放，而是充满温度的人际互动和情感共鸣。
评分我必须说，《如何成为营销巨星》这本书，真的不愧是营销领域的“宝藏”。我本身是一名在营销一线摸爬滚打多年的从业者，自认为对营销已经有了相当的了解，但这本书带给我的震撼，却远超我之前的任何一次学习经历。作者的视角非常独特，他没有停留在表面化的技巧层面，而是深入到营销的底层逻辑，以及如何从根本上解决问题。 书中关于“用户旅程设计”的阐述，让我眼前一亮。作者不仅仅是让你了解用户购买的各个触点，更重要的是，他教你如何去“预见”用户的需求，如何在这个过程中提供无缝的、令人愉悦的体验。他用一个非常形象的比喻，将用户旅程比作一次精彩的旅行，每一个环节都应该精心设计，让客户在整个过程中都能感受到被重视和被关怀。我开始反思，我们公司在客户服务流程上，是否还有很多可以改进的地方？这本书让我意识到，每一个细微之处都可能影响到客户的最终感受，进而影响到他们的购买决策和忠诚度。 此外，关于“差异化竞争策略”的部分，也让我受益匪浅。在如今同质化竞争日益严重的市场环境下，如何让自己的品牌脱颖而出，确实是一个巨大的挑战。作者并没有给出“万能公式”，而是引导读者去发现自己品牌的独特性，以及如何将这种独特性有效地传达给目标客户。他强调，差异化并非一定要是颠覆性的创新，有时候，仅仅是在服务的细节上做得更好，或者在品牌故事上更具感染力，就足以让你在众多竞争者中占据优势。我开始思考，我们公司真正独特的价值是什么？我们应该如何将它清晰地呈现在客户面前？这本书就像是一面镜子，照出了我过去可能忽略的盲点。
评分我在读的时候往上面写笔记的
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