具體描述
內 容 簡 介
本書詳細闡述瞭企業經營管理的主要工作，即如何應用管理基本原理和方法從事
經營活動，以達到企業經營目標。
全書包括經營思想、經營目標、經營戰略、經營決策、經營計劃等經營基本理論和
方法，市場調查與預測、市場需求分析、産品、價格、渠道、銷售促進等營銷策略以及經
營組織、經營形式、國際化經營等經營現實問題。
針對企業經營實踐，著重於基本方法的運用，注意可操作性是該書的基本特點。
本書可作為大專院校企業管理、管理工程、工商管理等專業研究生、本科生教科書
使用，也可供企業管理人員參考使用。
著者簡介
圖書目錄
目 錄
第一章 經營管理概論
第一節 經營管理的內容與特點
第二節 經營思想
第三節 經營目標
第四節 經營戰略
第二章 市場分析
第一節 市場的概念和作用
第二節 市場劃分
第三節 供求規律和供求彈性
第四節 消費者購買行為
第三章 市場調查與預測
第一節 市場調查
第二節 市場預測
第四章 經營決策
第一節 經營決策概述
第二節 經營決策過程的係統分析
第三節 經營決策方法
第五章 經營計劃
第一節 經營計劃的意義和原則
第二節 經營計劃體係
第三節 長期戰略計劃
第四節 中期計劃
第五節 短期經營計劃
第六節 經營計劃製訂方法
第六章 産品策略
第一節 産品概念及産品壽命周期
第二節 新産品開發
第三節 産品組閤
第四節 商標與包裝
第七章 産品定價
第一節 價格構成與影響價格的因素
第二節 確定訂價目標
第三節 訂價方法
第四節 訂價策略
第八章 營銷策略
第一節 銷售渠道策略
第二節 廣告策略
第三節 人員推銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
第九章 經營組織
第一節 組織設計的原則
第二節 企業組織結構的基本形式
第三節 組織係統中經營管理工作的協調
第十章 企業經營形式
第一節 工業企業的承包經營
第二節 工業企業租賃經營
第三節 企業股份製經營
第四節 企業集團與企業兼並
第十一章 國際經營
第一節 企業國際化經營的必然性
第二節 企業國際經營環境
第三節 企業國際經營的計劃、組織與控製
第四節 國際經營策略
· · · · · · (收起)
第一章 經營管理概論
第一節 經營管理的內容與特點
第二節 經營思想
第三節 經營目標
第四節 經營戰略
第二章 市場分析
第一節 市場的概念和作用
第二節 市場劃分
第三節 供求規律和供求彈性
第四節 消費者購買行為
第三章 市場調查與預測
第一節 市場調查
第二節 市場預測
第四章 經營決策
第一節 經營決策概述
第二節 經營決策過程的係統分析
第三節 經營決策方法
第五章 經營計劃
第一節 經營計劃的意義和原則
第二節 經營計劃體係
第三節 長期戰略計劃
第四節 中期計劃
第五節 短期經營計劃
第六節 經營計劃製訂方法
第六章 産品策略
第一節 産品概念及産品壽命周期
第二節 新産品開發
第三節 産品組閤
第四節 商標與包裝
第七章 産品定價
第一節 價格構成與影響價格的因素
第二節 確定訂價目標
第三節 訂價方法
第四節 訂價策略
第八章 營銷策略
第一節 銷售渠道策略
第二節 廣告策略
第三節 人員推銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
第九章 經營組織
第一節 組織設計的原則
第二節 企業組織結構的基本形式
第三節 組織係統中經營管理工作的協調
第十章 企業經營形式
第一節 工業企業的承包經營
第二節 工業企業租賃經營
第三節 企業股份製經營
第四節 企業集團與企業兼並
第十一章 國際經營
第一節 企業國際化經營的必然性
第二節 企業國際經營環境
第三節 企業國際經營的計劃、組織與控製
第四節 國際經營策略
· · · · · · (收起)
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