具體描述
Ｙ世代（13至29歲）是有史以來最熟諳行銷手法，對廣告最挑剔的世代。Ｙ世代的人口是Ｘ世代（齣生於1965至79年）的三倍，對社會與商業握有更大的影響力。然而，他們又是受到哪些動機影響？你要如何發展齣適當的品牌策略，纔能打動這挑剔的一代？
本書揭露Ｙ世代的行為動機，分析如何纔能打動他們。作者依據五年密集的最新研究結果，精闢解析「韆禧世代」的消費心理與行為。本書能夠幫助你瞭解他們的喜惡，創造齣對他們有意義的廣告、行銷與品牌策略，與這個新世代的消費者建立連結。
書中介紹豐富的個案研究，也訪問瞭成功品牌的全球行銷主管，如傑剋瓊斯（Jack ＆ Jones）、諾基亞、H＆M、李維、可口可樂，提供很多極富創意的構想，幫助你針對新的消費世代進行品牌的定位、發展與促銷。
著者簡介
裘瑞‧範登堡（Joeri Van den Bergh）
InSites顧問公司創辦人之一，這傢全球性「新世代」研究機構在比利時、英國、法國、瑞士與荷蘭都設有辦公室。範登堡的實務經驗非常豐富，涵蓋以兒童、青少年、年輕人為目標的品牌經營、行銷與廣告。他的客戶遍及全球，包括樂高、諾基亞、新力、MTV電視網（MTV Networks）、Danone、聯閤利華等，並為可口可樂提供年輕人市場的研究與建議。他的文章散見各刊物，並在世界各地發錶演講，探討行銷議題。
馬諦斯‧貝若（Mattias Behrer）
北歐MTV以及MTV國際財產行銷（MTV International Property Marketing）的資深副總與總經理。二○○五年加入MTV電視網，在此之前，服務於零售巨人H＆M七年（擔任全球行銷與品牌管理的領導者）。貝若也是Delaval公司（隸屬利樂拉伐集團TetraLaval Group）的全球品牌經理，與友人閤著一本瑞典書籍，探討事件行銷與經驗經濟。
圖書目錄
推薦序（二） 從雜亂無序的資訊裡尋找靈感(耐吉全球業務前總監 柯剋斯托)
前言 決定未來30年消費市場的Ｙ世代
第一章 Ｙ世代的定義
今天的年輕人比較善變，但對於能夠打動他的心、且信守承諾的品牌元素，又很忠誠。今日的品牌必須能配閤年輕人這種複雜的身分認同，而不是反過來期待年輕人來配閤。現在已經不是由品牌來決定風格或意象的時代瞭。
第二章 為新的消費者發展品牌模型
這一代的消費者不會消極接受企業提供的品牌故事，而會共同創造品牌的意義。對行銷人員而言，這錶示舊式大聲宣揚品牌的優點，已經行不通瞭。今天，最重要的是傾聽這些年輕的消費者，瞭解他們如何將你的品牌融入日常生活與生活型態。
第三章 酷炫對品牌的意義
忠於品牌識別與品牌DNA似乎是再明顯不過的道理，但日常經驗告訴我們，以年輕人為目標的品牌常忽略瞭這個金科玉律。行銷人員很容易沉溺於精采的贊助活動或與名人的連結，反而看不清事實。
第四章 貨真價實：品牌的真誠
要爭取Ｙ世代的光顧，絕不能忽略他們對企業或品牌是否真實、誠懇的觀感。當欠缺足夠的
· · · · · · (收起)
讀後感
这本书探讨了年轻人（Y世代80-96和Z世代96后）的5大消费特性，以及如何使得你的产品与服务彰显这些特性来赢得年轻人的认可。 了解当今年轻人消费观很重要。1.互联网和科技的交流2.相信同龄人意见3依靠社交媒体4喜欢有脸谱网和手机网页的品牌4看重速度简便的交易5认同公益慈善6...
評分这本书探讨了年轻人（Y世代80-96和Z世代96后）的5大消费特性，以及如何使得你的产品与服务彰显这些特性来赢得年轻人的认可。 了解当今年轻人消费观很重要。1.互联网和科技的交流2.相信同龄人意见3依靠社交媒体4喜欢有脸谱网和手机网页的品牌4看重速度简便的交易5认同公益慈善6...
評分 評分用戶評價
社交性、潮流性、個性化，是00後用戶最看重的三大産品特徵，其中女性用戶對於潮流、有趣以及個性獨特的應用更為偏愛。 模式“CRUSH”：酷感（Coolness）、可信度（Realness）、獨特性（Uniqueness）、品牌認同感（Self identification）、快樂感（Happiness）。
评分社交性、潮流性、個性化，是00後用戶最看重的三大産品特徵，其中女性用戶對於潮流、有趣以及個性獨特的應用更為偏愛。 模式“CRUSH”：酷感（Coolness）、可信度（Realness）、獨特性（Uniqueness）、品牌認同感（Self identification）、快樂感（Happiness）。
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