前言
明勢篇
一、世紀末的風雲變幻
1．冷戰結束、群雄並起
2．金融危機
3．西方不亮東方亮
4．跨國公司的興起
二、新世紀的廬山麵目
1．高科技的時代
2．中國的崛起
3．文明的衝突
4．經濟全球化
5．網絡社會
6．未來人的消費
三、經商者的未來之路
1．“儒商”――世紀的呼喚
2．“地球村”裏做買賣
3．創新――生命之源
藉勢篇
四、巧婦能為無米之炊
1．尤伯羅斯“空手”辦奧運
2．牟其中“藉機飛天”
3．“草船藉箭”古今談
五、憑藉好風上青雲
1．微軟：“大樹底下好乘涼”
2．健力寶的“體育公關”
3．天安門前做廣告
4．“人頭馬”馳騁東方
5．“水淹七軍”的啓示
六、他山之石，可以攻玉
1．派剋公司：成也藉勢，敗也藉勢
2．日本人藉“勢”發財
3．“代勞力”的教訓
4．麥當勞“立地第一”
5．靠科技革命發傢的索尼公司
造勢篇
七、萬丈高樓平地起
1．“豐田”之路
2．“長江實業”從無到有
3．白手起傢的麥多剋
4．“高築牆、廣積糧、緩稱王”
5．赤腳踏上成功路
6．小刀片造就大富翁
八、韆軍易得，一將難求
1．艾柯卡救活剋萊斯勒
2．三顧茅廬定天下
3．“推銷之神”盛田昭夫
4．菲亞特的救星
5．“塑膠大王”的用人之道
6．百事可樂公司的“三字經”
九、眾誌成城，堅不可摧
1．“參與式管理”卓有成效
2．“管職工”與“職工管”
3．日本的閤理化建議運動
4．“鬆下精神”的力量
5．獨樹一幟的“勸導報告”
6．令人神往的“惠普現象”
7．IBM的工作禮節
8．“將相和”，企業興
十、錦心綉口，名滿天下
1．“空中飛車”顯奇功
2．“阿迪達斯”的廣告戰略
3．秦池酒廠再奪標
4．薑文與太空酒廣告
5．奔馳公司的“懸賞廣告”
6．“草珊瑚”以廣告製勝
7．輝瑞公司攻心為上
8．“西鐵城”從天而降
9．起死迴生的廣告
10．“連續攻擊”的廣告大王
運勢篇
十一、運籌帷幄，決勝韆裏
1．“世界船王”的經營謀略
2．“未蔔先知”的郭芳楓
3．給CBS公司帶來福音的人
4．無所不保的勞埃德公司
5．“本田”走嚮世界的秘訣
十二、不戰而屈人之兵
1．IBM攻擊IBM/179
2．安氏公司以靜製動
3．範旭東“圍魏救趙”
4．法國白蘭地巧占美國市場
十三、奇招敢為天下先
1．二億法郎的“廣告”
2．推銷飛機的奇招
3．“聚件成套”顯奇功
4．投資奇纔蔡誌勇
5．淘金不如賣藥
6．違反常規的“厚利多銷”
十四、知己知彼，百戰不殆
1．伯格金挑戰麥當勞
2．三菱與三井的“海陸戰”
3．“精工”擊敗“歐米加”
4．暗藏殺機的商業談判
十五、兵貴神速，先發製人
1．蘋果公司崛起之謎
2．“船王”的迅猛行動
3．“巨人”騰飛之路
4．一句話引齣的行業
5．搶先一步賺大錢
· · · · · · (收起)