目 錄
導言
什麼是旅遊廣告
――旅遊市場營銷的哥德巴赫猜想
眾說紛紜的廣告定義
旅遊廣告的基本特徵
讓廣告走嚮科學，讓廣告羽毛更加豐滿
旅遊廣告之源
美神・魔鬼・赫耳墨斯及其他
“大旅遊”和“大廣告’
發布旅遊廣告的前期準備
第一步：如何進行市場調查
要知己知彼，隻有走調查之路
旅遊市場調查
具體的廣告調查
第二步：如何進行廣告策劃
策劃，你好時髦
旅遊廣告策劃，到底策劃些什麼
旅遊廣告策劃的特點
誰來搞旅遊廣告策劃
第三步：如何摸清廣告對象――消費者“上帝”的脈搏
摸清“上帝”－－旅遊者的脈搏
“上帝”的觀念也會變化
給“上帝”分班排隊
超前意識
旅遊業競爭中優勝劣汰
抓住旅遊商品之魂
美國的USP
為自已的商品樹碑立傳
在“上帝”的心中找位置
第四步：如何給你的商品定位
關於商品定位的理論
功效定位法――旅遊商品定位麵麵觀之一
品質定位法――旅遊商品定位麵麵觀之二
市場定位法――旅遊商品定位麵麵觀之三
價格定位法――旅遊商品定位麵麵觀之四
觀念定位法――旅遊商品定位麵麵觀之五
利益定位法――旅遊商品定位麵麵觀之六
追隨名牌法――旅遊商品定位麵麵觀之七
旅遊商品也會生老病死
如何少花錢做廣告
附：日本電通廣告公司的“洋八股”及電通《鬼纔十
則》
選擇閤適的廣告載體
旅遊廣告載體縱橫談
電視
電影
報紙
雜誌
廣播
信函
銷售點
戶外
交通
氣球
激光
電子大屏幕
包裝物品
小紀念品和小禮品
旅遊吉祥物
書籍和印刷品
旅遊資料夾
溫馨賀卡
電話
體育比賽
機器人、卡通人物、曆史和戲劇人物
實物
不乾膠貼
郵品
紀念章
文化衫
煙霧・煙花
光縴
數字電腦圖像
火柴盒・火花
博覽會
天地廣闊的廣告載體
廣告載體的組閤
怎樣使你的廣告更具創意
解開創意的謎團
廣告創意之根
最好的點子是什麼？
捕捉創意
名人與創意
幽默與創意
民族風格與創意
名山、名水、名城、名建築、名詩、名畫、名小說與
創意
名獸、名花、名産與創意
怎樣纔算好創意
旅遊廣告的錶現方式
旅遊廣告的錶現
廣告錶現的原則
廣告錶現11戒
旅遊口號
附：中國部分省市旅遊口號選
國外旅遊口號選
國內外航空公司廣告口號選
國內外旅遊飯店賓館廣告口號選
旅遊標誌
廣告與營銷結閤
學會製造和利用“事端”
旅行社應當有自己的門市部
附錄
中華人民共和國廣告法
國際商業廣告從業準則
參考書目
· · · · · · (收起)