平麵廣告藝術目次
平麵廣告的沿革
廣告程序
(一)廣告策劃
(1)市場調研/(2)確定主題/(3)媒體選擇/(4)預算和發布日期
(二)廣告設計
(1)撰寫文稿/(2)創意插圖/(3)廣告製作
(三)效果測定
視覺傳達要素
(一)圖形視覺傳達要素
(1)插圖/(2)商標/(3)商品名/(4)奬徽/(5)輪廓綫
(二)文 稿視覺傳達要素
(1)標題/(2)說明文/(3)標語/(4)其它
(三)色彩視覺傳達要素
編排設計
(一)編排設計的意義
(二)編排設 計的功能
(1)準確傳達/(2)強化形象/(3)加深記憶/(4)推動銷售/(5)擴大銷售
(三)編排設計的“三定”
(1)定位/(2)定嚮/(3)定點
(四)編排設計的原則
(1)創意獨特/(2)簡明易懂/(3)情感動人/(4)真實可信
(五)編排設計的順序
(六)編排設計的法則
(1)最佳視域與視覺流程/(2)對比與極限/(3)調和與統一/(4)反復與律動
(5)平麵美與刻、版 結
(七)編排設計的類型
(1)標題型/(2)標準型/(3)偏心型/(4)文稿型/(5)重疊型/(6)自
型/(7)分散型/(8)逆反型/(9)縱條型/(10)指示型/(11)交叉型
/(12)中軸型/(13)縱軸型/(14)字圖型/(15)傾斜型/(16)圓球型
/(17))S字型/(18)滿圖型/(19)重復型/(20)集錦型
印刷工藝與製版稿
凸版印刷
(一)凸 版印刷的概況
(1)凸版印刷的原理/(2)凸版印刷的特徵/(3)凸版印刷的局限/(4)凸
版印刷的工藝流程
(二)凸 版製版稿的繪製
(1)規矩綫/(2)齣血綫/(3)畫中綫/(4)陰翻陽和陽翻陰/(5)對稱畫
麵畫1/2,或左右對翻/(6)放大與縮小/(7)分色綫/(8)陰、陽文
/(9)保護綫/(10)電化鋁綫/(11)平網綫和深淺網綫/(12)多色網綫
/(13)凹凸部分/(14)高光
平版印刷
(一)平版印刷的概況
(1)平版印刷的化學原理/(2)平版印刷的特徵/(3)平版印刷的局限/
(4)平版印刷的工藝流程
(二)平版製版稿的繪製
(1)層次淡畫麵/(2)食品或兒童玩具畫麵/(3)對稱畫麵/(4)、畫麵用色
/(5)産品形象/(6)照片噴繪/(7)畫稿噴繪
凹版印刷
(1)凹版印刷的特徵/(2)凹版印刷的局限
報紙廣告設計
(一)報紙廣告的商業價值
(二)報紙廣告的特徵和局限
報紙廣告的特徵
(1)廣泛性/(2)快速性/(3)經濟性/(4)重復性/(5)信譽性/(6)可讀
性/(7)方便性/(8)消息性
報紙廣告的局限
(1)通用期短/(2)印刷較粗/(3)選擇率低/(4)注意力散/(5)彩印率低
(三)報紙廣告的類彆、規格、價目、版麵類彆
(1)企業廣告/(2)産品廣告/(3)連閤廣告/(4)新聞廣告/(5)聲明廣告
/(6)團體廣告
規格
價目
版麵
(四)報紙廣告宣傳的原則
(1)有益/(2)有利/(3)有限/(4)有信
(五)報紙廣告的編排設計
(1)新聞/(2)文稿/(3)插圖/(4)乾練/(5)強勢/(6)優勢/(7)黑白
/(8)空白/(9)套紅/(10)選擇
雜誌廣告設計
(一)雜誌廣告的特徵和局限
雜誌廣告的特徵
(1)選擇性/(2)優質性/(3)保存性/(4)靈活性/(5)誘導性/(6)重復性
雜誌廣告的局限
(1)周期長/(2)反應慢/(3)覆蓋率低/(4)傳播不均/(5)內頁難定
(二)雜誌廣告的類彆、規格、價目、版麵
(1)類彆/(2)規格、版麵、價目
(三)雜誌廣告的編排設計
(1)廣告內容與雜誌專業/(2)廣告內容與雜誌真實性/(3)廣告色彩與
産品特性/(4)廣告版麵與劃樣/(5)廣告內容與技術谘詢/(6)廣告內
容與成果推廣/(7)廣告版麵與固定性、獨立性
宣傳卡設計
(一)宣傳卡的特徵和局限
宣傳卡的特徵
(1)及時性/(2)可靠性/(3)多樣性/(4)欣賞性/(5)方便性/(6)伸縮
性/(7)靈活性/(8)選擇性
宣傳卡的局限
(1)成本高/(2)傳播窄
(二)宣傳卡的設計
綜閤的知識和技能
(1)構成要素/(2)錶達要素
開本、摺疊、裝釘、郵寄
(1)開本/(2)摺疊/(3)裝釘/(4)郵寄
封麵設計
(1)構思/(2)錶現
內頁編排
封底設計
招貼設計
(一)招貼的特徵和局限
招貼的特徵
(1)畫麵大/(2)遠視強/(3)內容廣/(4)兼具性/(5)重復性
招貼的局限
(1)文字限製/(2)色彩限製/(3)形象限製/(4)張貼限製
(二)招貼設計的法則
(1)山新奇/(2)簡潔/(3)誇張/(4)衝突/(5)直率/(6)迫力
(三)招貼設計的步驟
(1)開始/(2)接著/(3)最後
(四)招貼的錶現
(1)插圖魅力/(2)文稿魅力/(3)色彩魅力/(4)黑白魅力/(5)構圖魅力
包裝紙設計
(一)包裝紙(袋)的 功能
(二)包裝紙(袋)的設計
(1)收集商店的有關資料/(2)商店的廣告要素和裝飾要素/(3)商店的
主體化印象/(4)適閤消費特點/(5)適閤立體包裝特點/(6)適閤捆紮
或粘貼特點
(三)印刷和紙質
年曆設計
(一)年曆種種
(1)以日期分/(2)以版麵分/(3)以媒介分/(4)以發行分/(5)以開本分
/(6)以內容分/(7)以製本分
(二)年曆的特徵
(1)實用性/(2)美化性/(3)商品性/(4)廣告性/(5)知識性
(三)年曆的編排設計
(1)觀念/(2)編排設計/(3)印製
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收起)