實用市場營銷原理 pdf epub mobi txt 電子書下載2025

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出版者:復旦大學齣版社

作者:章伯虎

出品人:

頁數:419

译者:

出版時間:1999-01

價格:16.00

裝幀:平裝

isbn號碼:9787309011678

叢書系列:

圖書標籤:

市場營銷
營銷原理
實用營銷
營銷策略
市場分析
消費者行為
品牌管理
營銷策劃
營銷實戰
營銷基礎

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具體描述

內容提要

隨著我國經濟體製改革的不斷深入，在確立社會主義市

場經濟體製的目標後，市場調節機製的作用範圍將越來越廣泛。

本書結閤目前的形勢，對已有的市場營銷理論在深度和廣度上

作瞭進一步分析闡述。本書共13章，內容包括：市場營銷概念、

我國社會主義市場結構、市場營銷環境、市場細分和目標市場、

營銷戰略、營銷組織和控製、産品、訂價策略、營銷渠道、促銷

策略、調查和預測、服務營銷、國際市場營銷等。

本書可供大專院校經濟和管理類專業學生使用，亦可供

企業管理人員參考。

著者簡介

圖書目錄

目錄
第一章市場與市場營銷
第一節市場概述
第二節市場營銷與市場營銷學
第三節市場營銷觀念的形成和發展
第二章我國社會主義市場結構
第一節我國國內市場的基本特徵和結構
第二節生活資料市場和生産資料市場
第三節勞務市場
第四節資金、技術和信息市場
第五節交通運輸市場和房地産市場
第三章市場營銷環境
第一節市場營銷環境的性質
第二節市場營銷的外部環境
第三節市場需求的分析
第四節市場購買者的分析
第四章市場細分和目標市場
第一節市場細分
第二節目標市場的選擇
第三節市場機會的分析和運用
第五章市場競爭與營銷戰略
第一節市場競爭
第二節市場營銷戰略和策略
第六章市場營銷産品
第一節産品整體概念及産品策略
第二節産品市場壽命周期
第三節新産品開發
第四節商標與包裝策略
第七章商品價格與訂價策略
第一節我國市場價格的形成及其作用
第二節我國的市場商品價格體係
第三節訂價目標和訂價方法
第四節訂價策略
第八章市場營銷渠道
第一節市場營銷渠道的概念和類型
第二節中間商
第三節市場營銷渠道策略的選擇
第四節商品實體流通
第九章促銷策略
第一節促銷概述
第二節人員推銷
第三節廣告
第四節營業推廣
第五節公共關係
第十章市場調查和預測
第一節市場調查和預測概述
第二節市場調查的基本步驟
第三節市場預測的基本方法
第十一章市場營銷的計劃、組織和控製
第一節營銷計劃
第二節市場營銷組織
第三節市場營銷控製
第十二章服務營銷
第一節服務營銷的含義和分類
第二節服務營銷和市場環境
第三節服務産品的特點及其營銷策略
第十三章國際市場營銷
第一節國際市場營銷概述
第二節國際市場營銷的環境
第三節國際市場營銷中的産品
第四節國際市場營銷中的渠道
第五節國際市場營銷中的定價和促銷
後記
· · · · · · (收起)