实用市场营销原理 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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出版者:复旦大学出版社

作者:章伯虎

出品人:

页数:419

译者:

出版时间:1999-01

价格:16.00

装帧:平装

isbn号码:9787309011678

丛书系列:

图书标签:

市场营销
营销原理
实用营销
营销策略
市场分析
消费者行为
品牌管理
营销策划
营销实战
营销基础

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具体描述

内容提要

随着我国经济体制改革的不断深入，在确立社会主义市

场经济体制的目标后，市场调节机制的作用范围将越来越广泛。

本书结合目前的形势，对已有的市场营销理论在深度和广度上

作了进一步分析阐述。本书共13章，内容包括：市场营销概念、

我国社会主义市场结构、市场营销环境、市场细分和目标市场、

营销战略、营销组织和控制、产品、订价策略、营销渠道、促销

策略、调查和预测、服务营销、国际市场营销等。

本书可供大专院校经济和管理类专业学生使用，亦可供

企业管理人员参考。

作者简介

目录信息

目录
第一章市场与市场营销
第一节市场概述
第二节市场营销与市场营销学
第三节市场营销观念的形成和发展
第二章我国社会主义市场结构
第一节我国国内市场的基本特征和结构
第二节生活资料市场和生产资料市场
第三节劳务市场
第四节资金、技术和信息市场
第五节交通运输市场和房地产市场
第三章市场营销环境
第一节市场营销环境的性质
第二节市场营销的外部环境
第三节市场需求的分析
第四节市场购买者的分析
第四章市场细分和目标市场
第一节市场细分
第二节目标市场的选择
第三节市场机会的分析和运用
第五章市场竞争与营销战略
第一节市场竞争
第二节市场营销战略和策略
第六章市场营销产品
第一节产品整体概念及产品策略
第二节产品市场寿命周期
第三节新产品开发
第四节商标与包装策略
第七章商品价格与订价策略
第一节我国市场价格的形成及其作用
第二节我国的市场商品价格体系
第三节订价目标和订价方法
第四节订价策略
第八章市场营销渠道
第一节市场营销渠道的概念和类型
第二节中间商
第三节市场营销渠道策略的选择
第四节商品实体流通
第九章促销策略
第一节促销概述
第二节人员推销
第三节广告
第四节营业推广
第五节公共关系
第十章市场调查和预测
第一节市场调查和预测概述
第二节市场调查的基本步骤
第三节市场预测的基本方法
第十一章市场营销的计划、组织和控制
第一节营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销控制
第十二章服务营销
第一节服务营销的含义和分类
第二节服务营销和市场环境
第三节服务产品的特点及其营销策略
第十三章国际市场营销
第一节国际市场营销概述
第二节国际市场营销的环境
第三节国际市场营销中的产品
第四节国际市场营销中的渠道
第五节国际市场营销中的定价和促销
后记
· · · · · · (收起)