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著者簡介
圖書目錄
目錄
導讀 營銷觀念及營銷組閤
“由內而外”對照“由外而內”
快速進入實務戰場
第一章 産品
設計/生命周期/産品開發/導入市場/
成長期/成熟期與衰退期/産品生命
周期模式的評論/品牌/包裝
第二章 價格
以成本為基準的訂價戰略/以價值為基準
的訂價戰略/以競爭為基準的訂價戰略/
密封投標的訂價戰略/訂價與産品生命
周期/其他訂價戰略/買賣交易/
快速進入實務戰場
第三章 通路
垂直整閤與嚮外采購/中間商/分銷通路/
垂直營銷體係/水平營銷體係/通路設計/
分銷戰略/法律事物的考察/零售/
分銷的實際作業/快速進入實務戰場
第四章 推廣
攻占顧客的心/推廣組閤/
廣告：應有盡有的教科書/人員銷售/
業績促銷/公共關係/信息的種類/
成本與推廣/推廣組閤所需考察的因素/
大眾傳播媒體：一個不算太新的工具/
直銷/資料庫/快速進入實務戰場
第五章 顧客
顧客行為/市場研究/研究計劃/預測/
營銷與你我/購買行為中的個人影響/
一對一的未來/關於隱私權/
快速進入實務戰場
第六章 行動營銷
集閤/細分/該不該采取細分/細分的基礎
細分的行為基礎/細分是一種過程/
營銷目標/産品定位/發展産品定位戰略
的步驟/快速進入實務戰場
附錄：重要名詞注釋
· · · · · · (收起)
導讀 營銷觀念及營銷組閤
“由內而外”對照“由外而內”
快速進入實務戰場
第一章 産品
設計/生命周期/産品開發/導入市場/
成長期/成熟期與衰退期/産品生命
周期模式的評論/品牌/包裝
第二章 價格
以成本為基準的訂價戰略/以價值為基準
的訂價戰略/以競爭為基準的訂價戰略/
密封投標的訂價戰略/訂價與産品生命
周期/其他訂價戰略/買賣交易/
快速進入實務戰場
第三章 通路
垂直整閤與嚮外采購/中間商/分銷通路/
垂直營銷體係/水平營銷體係/通路設計/
分銷戰略/法律事物的考察/零售/
分銷的實際作業/快速進入實務戰場
第四章 推廣
攻占顧客的心/推廣組閤/
廣告：應有盡有的教科書/人員銷售/
業績促銷/公共關係/信息的種類/
成本與推廣/推廣組閤所需考察的因素/
大眾傳播媒體：一個不算太新的工具/
直銷/資料庫/快速進入實務戰場
第五章 顧客
顧客行為/市場研究/研究計劃/預測/
營銷與你我/購買行為中的個人影響/
一對一的未來/關於隱私權/
快速進入實務戰場
第六章 行動營銷
集閤/細分/該不該采取細分/細分的基礎
細分的行為基礎/細分是一種過程/
營銷目標/産品定位/發展産品定位戰略
的步驟/快速進入實務戰場
附錄：重要名詞注釋
· · · · · · (收起)
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