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著者簡介

前國立長春法政大學畢業

國立東北大學畢業

文化大學廣告係兼任教授

輔仁大學統計係兼任教授

東吳大學企管係專任教授、係主任

中華電視颱空中教學主講“廣告知識”

國際廣告協會（IAA）會員

著作

1.廣告學

2.廣告學新論

3.廣告學原理

4.店麵廣告學

5.廣告設計學

6.廣告效果研究

7.廣播電視廣告學

8.市場學

9.市場調查

10.企業概論

11.廣告知識

12.中外廣告史

13.經營管理學

14.廣告相關法規

店麵廣告學
目錄
第1章 店麵廣告之重要性
1－1 零售業脫穎而齣的秘訣
1―2 隻憑大眾傳播的廣告時代已成過去
1―3 麵臨消費者選擇商品的時代
1－4 重視店麵陳列的日本花王公司
第2章 店麵廣告之趨勢
2－1 店麵廣告時代來臨
2－2 店麵廣告是促銷戰略的中樞
2－3 我國店麵廣告的來龍去脈
2－4 因應技術革新時代的店麵廣告
2－5 重視店麵整體的設計
第3章 店麵廣告之功能
3－1 店麵廣告
3－2 店麵廣告與AIDMA
3－3 店麵廣告的十大功能
3－4 在傳播過程中的功能
3－4―1對生産者的功能
3－4―2對批發商的功能
3－4―3對零售店的功能
3―5 在店麵對消費者傳播的功能
3－6 綜閤的功能
第4章 店麵廣告的種類
4－1 店麵廣告的四大分類
4―2 店麵廣告的時空分類法
4－3 常用的店麵廣告
第5章 益漸盛行的店麵係統
5－1 店麵係統架構
5－2 店麵係統開發與情報資料
5－3 資料運用之方法
5－4 設定被選擇之商店標準
5－5 顧客生活形態之掌握
5－6 顧客對零售店之選擇
5－7 店麵係統之開發須作關聯性購買分析
5－8 店麵商品化的意義
5－8－1 整體促銷策略的店麵商品化
5－8－2 廠商對零售店運用店麵商品化的課題
5－9 消費者選擇超級市場考慮因素
第6章 店麵廣告與促銷的關係
6－1 購買時點的空間
6－2 以店麵為中心的促銷
第7章 店麵廣告企劃原則
7－1 店麵廣告企劃之一般原則
7－2 設計店麵廣告應重視五點
7－3 店麵廣告企劃者之要件
7－4 企劃店麵廣告注意事項
7－5 店麵廣告作業要點
第8章 店麵廣告企劃與製作程序
8－1 製作程序上的特徵
8－2 店麵商品化的步驟
8－3 店麵廣告企劃的重點
8－4 企劃製作店麵廣告首須考慮之事項
8－5 企劃製作店麵廣告的三階段
8－6 企劃店麵廣告所涉及之領域
8－7 擬定店麵廣告應走之方嚮
8―8 店麵廣告“物”之設計與製作
8－9 設計成本日程三者兼顧
8－10 店麵廣告製作流程
8－10－1 方針
8－10－2 計劃
8－10－3 構想
8－10－4 說明會
8－10－5 設計
8－10－6 試製
8－10－7 估價工程
8－10－8 試製品說明
8－10－9 檢討最後數量
8－10－10 決定
8－10－11 製造
8－10－12 作成說明書及決定捆包方式
8－10－13 交貨
8－11 店麵廣告製作過程之查核
8－12 店麵廣告之製作機構
8－12－1 日本電通廣告公司促銷局
8－12－2 店麵廣告專業機構勢必誕生
第9章 店麵廣告的素材
9－1 材料 造型及加工
9－2 店麵廣告常用的素材
第10章 店麵廣告之招術
10－1 店麵廣告有效的因素
10－1－1 零售的趨嚮
10－1－2 消費者的購買習慣
10－1－3 店主的需要
10－1－4 商品化的創意
10―1－5 展示的形式
10－2 從數據上探討商品陳列之價值
10－3 誘客人門的絕招――香味
10－4 誘客人門的絕招――音樂
10－5 日本的噱頭招牌
店麵廣告絕招案例
10－6 電動店麵廣告
10－7 贈券的巧妙運用
10－8 噱頭海報
第11章 商展的設計
11－1 設計商展必須考慮的因素
11－2 成功的商展實例
第12章 店麵廣告倫理
12－1 避免濫用店麵廣告之道
12－2 招牌廣告應納入管理
12－3 廣告法規
12－3－1 取締樹立廣告辦法
12－3－2 颱灣省取締樹立廣告補充要點
12－3－3 颱北市工務局廣告牌（塔）審核標準草案
第13章 廣義的店麵廣告――戶外廣告
13－1 戶外廣告的社會性
13－2 企劃與製作
13－3 創意與錶現
13－4 戶外廣告之種類
13－5 戶外廣告的企劃
13－6 正字招牌新觀念
13―7 我國早期之市招
第14章 歐洲之戶外廣告
14－1 五光十色的歐洲戶外廣告
14－2 對歐洲戶外廣告之觀感
14－3 戶外廣告發展方嚮
14－4 日內瓦的鏇轉招牌
14－5 奧地利的戶外廣告
14―6 西班牙的觀光招牌――鬥牛
14－7 蘇黎世的廣告牌
14－8 英倫機場的廣告牌
14－9 北歐的風情畫
14－10 荷蘭的木屐工藝
第15章 東南亞各主要城市廣告掠影
15―1 馬尼拉
15－2 新加坡
15―3 曼 榖
15－4 香 港
第16章 店麵廣告團體
16－1 醞釀中的我國店麵廣告組織
16－2 日本店麵廣告協會
附錄
店麵廣告精華集錦
店麵廣告電通奬
聯廣公司店麵廣告作品
美國店麵廣告大展作品
組閤陳列實例
展示架實例
枯勞麻林應用實例
廣告氣球
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