一顆種子落地――動腦叢書序
堅持的態度令人尊敬
貨真價實的本土知識
緣盡其份 把握人生每個緣
第一篇 媒體計劃的架構和流程
1－1 媒體環境的韆變萬化
1－2 媒體計劃的三角戀愛與四角關係
1－3 電視媒體人的風水輪流轉
1－4 媒體企劃在行銷及廣告過程中所扮演的角色
1－5　媒體計劃包括的主要部分
1－6　如何完成媒體計劃
1－7　媒體計劃的幾何邏輯
第二篇 媒體基本 媒體理論
2－1　媒體“－”字訣
2－2　從媒體“－”字訣看麥當勞哲學
2－3　最低媒體量
2－4　總收視率傢族
2－5　我們應該投資多少廣告費用
2－6　媒體增值方案
2－7　電視媒體增值方案
第三篇 媒體環境的變遷和因應對策
3－1　生態巨變下的媒體計劃
3－2　最佳媒體效益
3－3　選擇電視媒體有訣竅
3－4　媒體的良心/涼心的媒體
3－5　變亂的三颱昔日和亂變的衛星頻道今日
第四篇 媒體的執行和評估
4－1　如何選擇有效的媒體計劃購買公司（媒體的4P）
4－2　從行銷4P/4C的角度看媒體
4－3　如何評估有效的媒體購買
4－4　物超所“擲”/物超所“值”
4－5　媒體執行量的比較、質的比較
4－6　媒體的膨漲和膨漲的媒體
4－7 麥當勞廣告片執行遊戲規則
第五篇 媒體的範例和技巧
5－1　從媒體涵蓋率看目標階層
5－2　觸達率和露齣效益周期
5－3　競爭環境對媒體思考（媒體量、媒體預算）的影響
5－4　平麵媒體和立體媒體的取捨
第六篇 房地産
6－1　1991年～1995年房地産廣告量風雲史
6－2　從房地産市場看報紙媒體 電視媒體的運籌帷幄
6－3　如何做房地産廣告
第七篇 媒體和創意
7－1　媒體和創意的親密空間
7－2　從創意角度看媒體增值方案
7－3　媒體特性如何和創意需求共舞
7－4 媒體狂想麯
媒體小辭典
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