具体描述
311，一場九級的大地震，不僅改變了日本國土，也改變了日本民族性？
「311後結婚」、志工潮、療癒性的小幸福；嫌輻射、想定外、「加油日本！」背後的焦躁。──就讓身為日本廣告人的東京碎片（uedada），從日常生活觀察到廣告文案審思，帶你一窺震後日本的新社會潮流、新商業模式以及重新出發的「新日本」蓬勃旺盛的生命力。
2011年，日本選出的代表漢字是「絆」。不同於中文用法，日文的「絆」有情感聯繫、牽掛思念之意。然而這是在2011年3月11日之前，低調、冷淡的日本都市人，無法想像的「新日本」。
許多外國媒體在大地震之後，紛紛報導日本民眾沉著冷靜的應變態度，像是極度自律、自肅，也強力譴責日本政府對於核災應變的無能。然而有別於外顯的行為，日本人內心波濤洶湧的一面，以及震後整個社會潮流的改變與新商業模式的興起，卻不是外人所能揣摩理解的。
311過後半年，日本的居民生活與商業活動，乍看之下好像已回到了311以前的情況，然而從日劇的走向、廣告文案的一些細微用語差別，以及商業模式的改變，都可看出震後的日本社會其實不一樣了。
˙且讓我們哭一下
仕事で泣ける人はきっと幸福。（能為工作哭的人，一定會幸福。）
－－Intelligence招聘網站『DODA』廣告（二○一一年五月）
這則文案乍看之下很難令人聯想到與地震有關，但文中積極承認「哭」一事，並且給予正面評價，卻很符合311後的氛圍。因為日本人向來是不喜歡顯露自己心情的，可是，311對於精神上的打擊非常巨大，大到很難隱藏在心深處，所以因應這樣的心情，而有了這則文案。
而311也造成了日本人的「分化」。基本上日本人很重視「與別人一樣」這件事，並將此當做社會和人際關係的基礎。可是311卻帶來了改變，例如，與同事一起去吃飯的時候，有人想要吃些東北地區的產品，來幫助災區產業，但有人因為太怕輻射，所以不願意吃任何東北產品，只好謝絕同事的邀請。如果他們是朋友或工作夥伴，未來也許會因此產生一些彆扭的感情。
˙「絆」──聚在一起就會更溫暖
実はいま、一緒になりたい男と女が増えている
いまこそ結婚？
（說實話，現在愈來愈多的男女想要成為一對／現在才要結婚？）
──MAGAZINE HOUSE女性雜誌《an an》二○一一年八月十七日號專輯標題
這十幾年來，無論男女，在城市生活的日本人，結婚的年齡年年提高，也有些人甚至把結婚排除在人生選項之外。可是在311後的那段期間，由於天天都發生餘震，媒體也不斷地播放震災報導，讓單身的人開始受不了一個人的孤單生活，期盼與他人建立「絆」，於是「311後結婚」成為一股熱潮。
此外，「絆」熱潮也影響了房產業。311前許多公寓都有個重要的訴求點，那就是：「讓居民盡量可以避免與鄰人對面」的設計，因為城市人討厭與鄰居往來，也不願意認識他們。但是311後，不少新建的公寓卻有與此相反的設計。例如，特意讓各戶的門口相對，還有在出了門口的地方，設置不大的共通院子，讓居民可以自然聚集、會面、談話。
˙回想起二戰曾走過的那條崎嶇路
その夢には、日本を変える力がある。
（這個大夢，擁有扭轉日本的力量。）
－－TBS電視台／電視劇《南極大陸》廣告（二Ｏ一一年十月）
除了一般商業活動，電視劇也以二戰逆境中再起的故事為基礎，企圖恢復日本人曾有的信心和自豪。《南極大陸》描寫的就是日本在一九五○年代參加跨國南極觀測計畫時的故事。該計畫由二戰戰勝國組成，當時的日本是敗戰國，所以只能低聲下氣去參與。但隊員以其堅忍不拔的精神履行任務，為世界拚命貢獻並贏得了尊敬。而同月播放的《神的妻子》，則是從Panasonic公司創始者松下幸之助的一生取材。松下年輕時只不過是個沒有家產的小夥計，但他卻從這個絕對不利地位起身，克服重重困難，最後還發展成日本代表性家電企業。
從以上這幾個案例就可以知道，雖然311對日本物質上所帶來的影響迄今已不算太大，但在心裡留下的影響可不小，並且似乎還隱藏著巨大變化的可能性。所以，本書以與民生息息相關的廣告文案與商業活動觀察來切入，介紹311後新日本的誕生與變化。
作者的話：
311地震後，接到貓頭鷹編輯的來信，詢問我是否有意願在311東日本大地震滿周年時，出版一本「中文書」，以一個日本人的觀點與視角，介紹311後，日本人心理上的影響，並透過廣告文案於震前、震後的差異帶出日本重新出發的決心與改變。
對我來說，這是一項重大的挑戰，不僅僅是挑戰自己的「中文能力」，也是挑戰自我檢視的能力，畢竟這次要講的是很嚴肅的話題（笑）。我想了又想，還是決定要寫這樣一本書，並且從日常最常見的廣告切入，希望透過日常觀察到的廣告案例，跟大家分享311後的這一年來，日本有了怎麼樣的改變。不敢說自己能夠代表所有日本人，也不敢說一定能給大家帶來莫大的啟示（我並沒有那麼偉大），只想藉由這本書感謝台灣在震後對於日本的幫助，也希望透過本書的分享，能為大家帶來一些幫助。（應該有吧！笑）
作者简介
東京碎片(uedada)
「第一屆全球華文部落格大獎－－評審團推薦優格」首位外國得獎者。
畢業於早稻田大學，能用中文創作並經營華文部落格，是個具有幽默風趣性格與敏銳觀察力的奇妙日本人。目前居住在東京，從事廣告相關工作，擅於透過廣告文案、文宣等觀察日本社會脈動和居民微妙的心情變化，並以幽默諷刺手法來評論新聞時事、廣告文化、語言生活，深受廣大華人網友的喜愛。著有《日本創意文案》一書，部落格「23區24小時──東京碎片」：blog.sina.com.tw/uedada/
目录信息
第二章 311為日本人的心帶來了什麼影響
第三章 後311，日本社會關鍵詞
1.絆（きずな）──大家聚集就更會溫暖
2.元気（げんき）──透過馬，為大家帶來元氣！
3.節電（せつでん）──「減碳」OUT！
4.自力（じりき）──發電的是我的房子
5.「平常」和「非常」（「もしも」と「いつも」）──平時很方便，非常時也很可靠
6.非得改變(変わらなきゃ) ──日本人，別怕變化！
7.志工潮（ボランティアブーム）──日本人心中暗潮洶湧的浪潮
8.小幸福（プチ幸福）──朝上方拍攝，就覺得會有好事
9.一級棒（ナンバーワン回帰）──當下才要發揮「日本人才力」
10.長遠（ちょうきてき しや）──十年後、二十年後，都已經開始了
第四章 痛快的活下去
· · · · · · (收起)
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
老实说，我最初对这本厚厚的书有些望而却步，但一旦翻开，就立刻被那种磅礴的气势吸引住了。这本书的史诗感是显而易见的，它构建了一个宏大而自洽的世界观，其中的社会结构、文化习俗都描绘得极为详尽和真实，让人仿佛置身于那个架空的时代。作者在处理群像戏时展现出了惊人的驾驭能力，上百个人物，个个鲜活，各有各的命运线索，却又巧妙地交织在一起，形成了一张巨大的命运之网。读到后面，我甚至感觉自己成了这个世界的一部分，为那些英雄的崛起而欢呼，为那些无辜者的陨落而悲伤。虽然篇幅较长，但情节推进得丝毫不拖沓，每一个章节都充满了推进力，让人完全放不下手，只想知道接下来会发生什么。
评分这本书给我带来的是一种久违的、近乎哲学的思考冲击。它探讨的主题宏大而深远，关乎时间的本质、记忆的可靠性，以及个体在巨大历史洪流中的渺小与抗争。作者似乎并不急于给出明确的答案，而是将这些沉重的问题抛给了读者，引导我们自己去探寻。书中的一些对话场景设计得尤为精彩，那些看似平淡的交流中，往往蕴含着关于存在的深刻见解。我花了很多时间去琢磨那些隐喻和象征，每一次重读都有新的领悟。它不是那种读完就丢在一边的娱乐读物，而更像是一本值得反复研读的文本。读完后，我发现自己看世界的角度都稍微有了一些微妙的改变，那种内在的触动是任何通俗小说都无法比拟的，充满了力量。
评分我必须得说，这本书的结构设计简直是天才之作。它打破了传统小说的线性叙事，采用了多重视角的切换，每一次视角的转换都像是在迷雾中打开了一扇新的窗户，让我们得以窥见事件的全貌。这种复杂的叙事手法非但没有让人感到混乱，反而极大地增强了故事的深度和张力。作者对于人物命运的安排，更是充满了宿命感和无可奈何的悲剧色彩，让人在阅读过程中既感到震撼，又不得不为角色的选择扼腕叹息。特别是书中几个关键转折点的处理，简直是神来之笔，每一次反转都出乎意料却又在情理之中，充分展现了作者深厚的功力。这本书的文字本身也极具韵律感，读起来朗朗上口，充满了文学的魅力。对于喜欢挑战思维、享受复杂叙事技巧的读者来说，这绝对是一次不容错过的阅读体验。
评分这本小说的魅力在于它的“纯粹”——一种对情感最原始、最赤裸的呈现。它没有过多地去渲染华丽的辞藻或者故作高深的哲理，而是直接将人物的心脏剖开给我们看。我很少在一本书中看到如此坦诚的脆弱和坚韧的并存。尤其是主角面对困境时的那种不屈服，那种即使遍体鳞伤也要继续前行的勇气，深深地感染了我。它没有刻意去制造廉价的煽情，所有的泪点和感动都来自于人物真实的选择和必然的结果。阅读过程就像是在经历一场洗礼，它让我重新审视了“勇气”这个词的真正含义。这本书的语言风格朴实有力，像山涧的清泉，直接滋润人心，读完后感觉心灵都被涤荡了一遍，非常治愈，也充满了前进的动力。
评分这本小说真是一股清流，作者的笔触细腻得让人心疼。读完整本书，我仿佛跟随主角经历了一场漫长而又曲折的旅程。书中对于人物内心世界的刻画入木三分，那些细微的情感波动，那些难以言说的挣扎，都被作者捕捉得丝丝入扣。我尤其欣赏作者在叙事节奏上的把控，时而紧凑得让人喘不过气，时而又舒缓得像一首悠远的田园牧歌。这种张弛有度的叙事，让读者在不知不觉中完全沉浸到那个虚构的世界里。书中对于环境的描写也极为传神，那些街道的喧嚣、夜晚的宁静，都仿佛触手可及。读完之后，那种余韵久久不能散去，让人忍不住想重新翻开书页，再去细细品味那些被自己忽略的细节。它不仅仅是一个故事，更像是一面镜子，折射出我们每个人内心深处的某种共鸣。
评分跳得出空间的广告，又能否跳得开时间？但其实，广告严重受时空限制。
评分跳得出空间的广告，又能否跳得开时间？但其实，广告严重受时空限制。
评分跳得出空间的广告，又能否跳得开时间？但其实，广告严重受时空限制。
评分跳得出空间的广告，又能否跳得开时间？但其实，广告严重受时空限制。
评分跳得出空间的广告，又能否跳得开时间？但其实，广告严重受时空限制。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有