目錄
第一章 緒論
第一節 服裝商品與社會生活
一、服裝與社會發展
二、服裝與人民生活
第二節 服裝商品的特性
第三節 服裝商品學的研究對象和內容
第二章 縴維及服裝麵料
第一節 服用縴維
一、服用縴維的種類
二、服用縴維主要性能比較
三、由不同原料構成的織物特性
第二節 服裝麵料的鑒彆
一、手感目測法
二、燃燒法
三、顯微鏡觀察法
四、溶解法
五、紅外吸收光譜法
六、係統鑒彆法
第三節 服裝麵料的基本組織及服用性能
一、概述
二、服裝麵料的服用和加工性能
第四節 其他服裝材料
一、天然裘皮
二、人造毛皮
三、天然皮革
四、人造皮革
第五節 服裝輔料
一、服裝裏料
二、服裝填料
三、服裝襯料與墊料
四、服裝的緊固材料與其他輔料
第三章 服裝的生産
第一節 服裝商品的分類
一、針織類服裝
二、非針織類服裝
第二節 服裝的加工製造
一、服裝生産過程的組成
二、服裝的生産製造
三 服裝生産管理
四、計算機在服裝加工製造中的應用
第三節 服裝商品的包裝
一、包裝的功能和種類
二、服裝包裝材料和容器
三、包裝方法要求
四、包裝設計
五、包裝質量檢驗
第四章 服裝質量控製
第一節 質量標準
一、産品質量的特性
二、質量標準
第二節 服裝號型
一、基礎號型標準
二、成品號型標準
第三節 影響服裝質量的因素
第四節 服裝質量評價
一、質量評價的環境與設備
二、質量評價的抽樣規定
三、質量評價的檢驗順序
四、質量評價的檢驗項目
五 質量評價時的缺陷判定
六、質量評價的等級判定
七、供應商的質量水平評定
第五節 服裝質量體係
一、質量體係的建立
二、質量體係的實施和運行
三、ISO9000係列標準
第五章 服裝保養與儲運
第一節 洗滌
一、服裝的洗滌方式
二、洗滌劑的選擇原則
三、服裝商品的洗滌標識
第二節 熨燙
一、熨燙三要素
二、熨燙工具
三、熨燙溫度的控製
四、服裝洗水對熨燙要求的標識
第三節 保養
一、服裝在保管中易發生的問題
二、服裝保管的一般注意事項
三、服裝的保養方法
第四節 儲存與運輸
一、服裝儲運標誌
二、倉儲
三、運輸
四、儲運管理
第六章 服裝商品的消費市場
第一節 服裝市場的特點
一、市場的概念
二、服裝市場的特點
第二節 服裝經營環境
一、經營環境的概念
二、服裝企業經營環境的特點
三、企業經營的微觀環境
四、企業經營的宏觀環境
第三節 服裝消費者心理與行為
一、穿用服飾的目的
二、影響服裝消費者行為的主要因素
三、消費者購買決策過程
第四節 服裝流行過程
一、流行的涵義
二、流行的特徵
三、服裝流行的傳播過程
第七章 服裝的品牌和促銷
第一節 服裝的品牌
一、品牌的基本內涵
二、品牌在市場營銷中的作用
第二節 服裝品牌的確立
一、知名品牌的特徵
二、品牌名稱的確立
三、品牌標識的設計
四、選擇閤適的標誌色
第三節 品牌策略
一、品牌化決策
二、品牌使用者決策
三、品牌名稱決策
第四節 服裝品牌的經營
一、創立品牌認知
二、産品品牌創立CI導入
三、品牌産品應以市場為中心，迎閤消費者需求
四、維持高質量的品牌形象
五、保持特色並不斷創新
六、品牌的定位與重新定位
七、品牌的法律保護
第五節 服裝廣告促銷
一、確定廣告目標
二、廣告預算決策
三、廣告信息決策
四、廣告媒體選擇
五、廣告效果評估
第八章 服裝價格
第一節 服裝價格的涵義和構成
一、服裝價格的涵義
二、服裝價格的構成
第二節 影響服裝價格的因素
一、國傢經濟政策對服裝價格的影響
二、供求關係對服裝價格的影響
三、競爭因素對服裝價格的影響
四、消費者心理對服裝價格的影響
第三節 服裝的定價程序和定價方法
一、選擇定價目標
二、確定需求
三、估計成本
四、分析競爭因素
五、選擇定價方法
六、確定最終價格
第四節 服裝的定價策略及價格調整
一、新産品定價策略
二、傳統産品的定價策略
三、産品不同層次的定價策略
四、服裝價格的調整
第九章 服裝的對外貿易
第一節 世界服裝貿易現狀
一、紡織經濟階段
二、服裝貿易發展概況
三、發達國傢的服裝貿易
四、發展中國傢的服裝貿易
第二節 對外貿易方式
一、傳統貿易方式的突破
二、對等貿易的概念
三、對等貿易的形式
四、我國的服裝加工貿易
第三節 紡織品對外貿易措施
一、關稅壁壘措施
二、非關稅壁壘措施
三、多種縴維協定
四、紡織品與服裝協議
參考文獻
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