導論:整體品牌設計觀
品牌資産:最有價值的投資
1.1品牌概念的演進
1.2現代品牌的含義
1.3品牌類彆與品牌傢族
1.4品牌資産的價值
品牌故事1-4:可口可樂Coca-cola:索尼SONY;麒麟啤酒KIRIN;
Findus食品代錶什麼
品牌識彆係統:期待品牌應該是怎樣的
2.1什麼是品牌識彆
2.2品牌定位
2.3品牌識彆模型
2.4品牌識彆金字塔模型
2.5品牌基因DNA
2.6品牌識彆的陷井
2.7品牌識彆係統
品牌故事5-7: 麥當勞Mcdonld’s:微電腦Atari缺乏什麼:零售業的識彆
品牌傳播:將品牌注入消費者心中
3.1由外而內的傳播策略
3.2品牌診斷
3.3品牌傳播的要素
3.4形象差彆化
3.5整閤傳播
品牌故事8-10: 貝納通Benetton:力上Lux:奔馳Benz
品牌包裝設計:從無聲推銷到傳播品牌價值
4.1整體品牌的利益
4.2兩大設計流派:T派和L派
4.3外形與結構的作用
4.4重新設計
4.5國際品牌的全球化設計
品牌故事11-14:萬寶路Marlboro;絕對伏特加Absoiut;百威啤酒Budweiser
整體品牌設計運作:策略性設計製勝
5.1設計方案的作用
5.2購買者―― 使用者――銷售點
5.3風格的體現
5.4兩種不同的簡報
5.5如何實施整體品牌設計
品牌故事15-18:柯達Kodak;資生堂Shiseido; 藍星啤酒BlueStar:
Wall公司的香腸包裝
品牌團隊管理:團隊閤力提升品牌
6.1整閤團隊方法
6.2客戶團隊
6.3設計顧問團隊
6.4選擇代理商
6.5設計方案的判斷與評估
品牌故事19-23:P&G的標識風波;美國運通AmericaExpress; 百事可樂PEPSI;
耐剋NIKE;雀巢公司Nestle
圖錶目錄
主要參考文獻
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收起)