具體描述
著者簡介
劉永炬
1957年齣生.北京人・高級營銷
顧問.在市場一綫從事營銷企劃和市場
推廠20餘年.先後擔任過頂好製油有限
公司企劃副理.北京可口可樂飲料有限
公司市場部經理.萬邦集團翰禹茶品有
限公司總經理.北京格林洛德公司營銷
副總經理・在市場規劃和銷售推廣方麵
積纍瞭豐富的實戰經驗・曾參與或主持
的項目有：頂好清香油.康萊蛋酥捲.
康師傅方便麵.可口可樂飲料.乖乖食
品.國氏全營養素.雅萊減肥餅 乾.白
象.正好方便麵.廣東美的空調.承德
露露.愛慕內衣.熊貓彩電.巨無霸手
機電池等・現任北京東方戰略企業營銷
策劃有限公司總經理.北京東方紅葉廠
告公司總經理・正主編《東方戰略實戰
營銷叢書》。
圖書目錄
媒體組閤實戰指引
目錄
推薦序
請正視我們的真誠
前言
第一章 現代媒體
第一節 媒體分類
第二節 現代媒體的功能及評估
第三節 現代媒體介紹
第二章 媒體選擇
第一節 媒體選擇概說
第二節 電視媒體的選擇
第三節 報紙媒體的選擇
第四節 戶內外媒體的選擇
第五節 廠播媒體的選擇
第六節 選擇焦點媒體
第七節 選擇雜誌媒體
第八節 選擇POP媒體
第三章 媒體組閤的基本內容
第一節 媒體組閤的優勢
第二節 媒體組閤的一般狀況
第三節 電視媒體組閤的條件
第四節 媒體組閤的條件
第四章 如何做媒體組閤
第一節 做媒體組閤必須考慮的內容
第二節 內容及形式
第三節 産品不同階段的不同組閤形式
第四節 不同産品綫的不同組閤形式
第五節 單一品牌與多品牌的不同組閤形式
第五章 産品在各生命階段的不同組閤形式
第一節 飲料行業
第二節 食品行業
第三節 藥品行業
第四節 保健品行業
第五節 服裝行業
第六節 日化産品行業
第七節 傢電行業
第六章 媒體組閤的控製與評估
第一節 時間控製
第二節 費用控製
第三節 組閤效果譚估
· · · · · · (收起)
目錄
推薦序
請正視我們的真誠
前言
第一章 現代媒體
第一節 媒體分類
第二節 現代媒體的功能及評估
第三節 現代媒體介紹
第二章 媒體選擇
第一節 媒體選擇概說
第二節 電視媒體的選擇
第三節 報紙媒體的選擇
第四節 戶內外媒體的選擇
第五節 廠播媒體的選擇
第六節 選擇焦點媒體
第七節 選擇雜誌媒體
第八節 選擇POP媒體
第三章 媒體組閤的基本內容
第一節 媒體組閤的優勢
第二節 媒體組閤的一般狀況
第三節 電視媒體組閤的條件
第四節 媒體組閤的條件
第四章 如何做媒體組閤
第一節 做媒體組閤必須考慮的內容
第二節 內容及形式
第三節 産品不同階段的不同組閤形式
第四節 不同産品綫的不同組閤形式
第五節 單一品牌與多品牌的不同組閤形式
第五章 産品在各生命階段的不同組閤形式
第一節 飲料行業
第二節 食品行業
第三節 藥品行業
第四節 保健品行業
第五節 服裝行業
第六節 日化産品行業
第七節 傢電行業
第六章 媒體組閤的控製與評估
第一節 時間控製
第二節 費用控製
第三節 組閤效果譚估
· · · · · · (收起)
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