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营销全凭一张嘴

简体网页||繁体网页
伊曼纽尔·罗森
中信出版社
曹彦博等
2002-10
272
18.00
平装
9787800735769

图书标签: 营销  口碑  营销全凭一张嘴  销售  经典  策略  营销传播  范式   


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发表于2024-11-22

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图书描述

本书揭开了口碑的神秘面纱,揭示了各公司是如何让自己的客户传播消息的,充满了现实生活中的案例,是所有希望理解口碑现象的人的一本必读书。”                          ——帕特里夏·西博尔德集团创建人清晰明了,调研非常充分。本书最后一章就值整本书的价格。                         ——赛思·戈丁 畅销书《允诺式营销》作者 产品口碑和“病毒性”营销术是最有力、成本效益最高的营销手段。本书揭示了如何获得这种口碑的技巧。                       ——史蒂夫·贾维逊 贾维逊风险投资公司董事总经理

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著者简介

伊曼续尔・罗森

在一家成功的软件公司担任了长达9年的负责市场营销的副总裁,然后像许多硅谷成功人士一样急流勇退,卖出了在公司的股份。他花了2年时间调研,并著成本书。


图书目录


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用户评价

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与干扰式广告营销相对应的口碑营销,它不是弹出、阻断或在边边角角,而是植于人们的谈论中,非传统意义上的广告。很赞的一点将人们的联系形象化为具有60亿节点的网络;传染性的产品+人为加速口碑传播;普通网络枢纽+超级网络枢纽;群体内传播+外跳跃+播种;里面提到的松散纽带的作用没有想到;信息发布的不平衡性+背后的故事[算是一种融入存在感]+放肆噱头刺激性+组织内英雄;原则是少承诺多兑现避免负面口碑;病毒性营销适用于互动性强的产品,产品自我嘲弄性广告+在广告中呈现现实真实;在线购买和社交性聊天?ps书名被改得惨不忍睹好嘛

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很好的书

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做营销的不读对不起自己

读后感

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最喜欢“口碑营销”的章节,要使口碑起作用,取决于4个因素:产品的性质、试图接近的人群、顾客联系的紧密型及所在行业运用的战略措施。接着讲到口碑起到的两个作用:传播信息和分析信息。影响口碑的社会网络有10个运行规则:节点、枢纽、共同点传播、纽带等字眼的出现让我不禁...

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