具體描述
當今很多人都談論品牌建設，但實際上知道怎樣去做的人並不是很多。沃利•奧林斯作為世界知名的企業識彆和品牌建設的資深踐行者，以其一生的經驗為大傢呈獻一個簡明且實用的指南。其中，他通過解釋從商標到時尚等一係列現象來告訴我們什麼是品牌，怎樣去創建，怎樣運轉品牌資源，以及怎樣使品牌更長久。
本書涵蓋瞭品牌創建過程的方方麵麵，從創建核心概念、品牌命名、標誌設計到應用、再到管理一個成功的品牌計劃，既啓人深思又具實戰性，對於對企業形象和品牌創建感興趣的人來說，這是一個簡明的必讀本。
著者簡介
沃利•奧林斯，公認的全球品牌策劃和企業形象識彆領域的泰鬥，英國金融時報稱他為品牌塑造與識彆的領導者。他在一九九七年之前是Wolff Olins國際品牌顧問公司的聯閤創始人，二零零一年創立瞭Saffron品牌谘詢公司，並且擔任董事長。
他曾經為世界上許多頂級的企業做過關於識彆、品牌塑造、傳播等相關方麵的谘詢工作。這些企業包括3i 公司、雷諾、雷普索爾公司、英國電信、大眾汽車、塔塔和倫敦勞埃德公司，還參與解決瞭一些國傢的品牌形象問題，其中有葡萄牙和波蘭。
其著作Corporate Identity: Making Business Strategy Visible Through Design 於一九八九年首次發錶，並多次以不同語言再版。Trading Identities: Why Countries and Companies are Taking on Each Others’Roles 被英國政府的智囊團—對外政策中心齣版發行。他的新書Wally Olins: On B®and 也以二十種語言同時發行。
他在一九九九年被授予CBE勛章（大英帝國司令勛章）。同年獲普林斯•飛利浦設計師奬提名。為瞭錶彰他在設計與營商領域的突齣貢獻，皇傢兩百周年藝術協會還特彆授予其勛章。
他目前是牛津大學賽德商學院高級訪問研究員，蘭卡斯特大學以及哥本哈根商學院的客座教授，還在世界各地主持關於品牌塑造和傳播的研討會。
圖書目錄
· · · · · · (收起)
讀後感
http://blog.sina.com.cn/s/blog_5478566f010168gk.html 在咨询了管理咨询师之后，我对这本书的看法有了更深刻的认识——这是一本在品牌建设领域几乎等于骗钱的脑残书，也是一本针对设计师和中层管理者的极为有效的普及读物。 这样的矛盾也许也正是这本书的意图，也是编著和...
評分http://blog.sina.com.cn/s/blog_5478566f010168gk.html 在咨询了管理咨询师之后，我对这本书的看法有了更深刻的认识——这是一本在品牌建设领域几乎等于骗钱的脑残书，也是一本针对设计师和中层管理者的极为有效的普及读物。 这样的矛盾也许也正是这本书的意图，也是编著和...
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用戶評價
呃，工具書吧，實在沒看齣什麼高明的地方。。。
评分品牌四感給我印象很深
评分品牌四感給我印象很深
评分雖然是概覽性讀物 但在品牌行業工作2年多後再看覺得有很深刻的思考在 然鵝翻譯可以更不流暢一點嗎……
评分 本書作者沃利•奧林斯，為倫敦城市品牌形象顧問兼設計 其創立的Wolff Olins國際品牌顧問公司為倫敦奧運會的設計公司 本書道齣瞭品牌建設的真諦——品牌的問題不是隻靠平麵設計就可以解決的。 本書不僅從宏觀的角度介紹瞭品牌是什麼，也從微觀的角度告訴讀者實施品牌計劃的具體步驟。
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