Chapter 1 認識VI設計 001
1.1?瞭解CIS係統 002
1.1.1 CIS係統的內容 002
1.1.2 CIS係統的組成要素 003
1. 理念識彆（MI）係統 003
2. 行為識彆（BI）係統 004
3. 視覺識彆（VI）係統 004
1.2?VI設計的基本概念 005
1.2.1 VI的涵蓋範圍 005
1. 品牌形象 005
2. 企業形象 006
3. 城市形象 006
4. 名人形象 007
5. 機構形象 007
基本理論應用——具有號召力的化妝品廣告 008
1.2.2 VI的功能體現 009
1. 建立企業形象 009
2. 傳遞企業文化 009
3. 提升企業外部形象 010
4. 樹立企業認同感 010
基本理論應用——符閤企業形象的平麵廣告設計 011
1.3?VI的構成要素 012
1.3.1 基礎係統 012
1. 企業與品牌標誌 012
2. 標準字 013
3. 標準色 013
4. 基本組閤規範 014
5. 輔助圖形與吉祥物設計 014
基本理論應用——具有象徵意義的標誌設計 015
1.3.2 應用係統 016
1. 事務識彆 016
2. 活動識彆 017
3. 産品識彆 017
4. 廣告識彆 018
5. 環境識彆 018
基本理論應用——風格統一的飲料包裝設計 019
1.4?VI設計的基本原則 020
1.4.1 風格的統一性 020
1.4.2 強化視覺衝擊 021
1.4.3 強調人性化 021
1.4.4 增強民族個性 022
1.4.5 可實施性 022
1.4.6 符閤審美性 023
1.4.7 嚴格管理的原則 023
基本理論應用——熱忱至上的標誌設計 024
經典案例解析——建立品牌形象的鞋類廣告 025

Chapter 2 企業標誌的設計要點 026
2.1?標誌設計的基本知識 027
2.1.1 標誌設計的概念 027
2.1.2 企業名稱 028
1. 企業命名 028
2. 品牌命名 028
2.1.3 企業標誌的特徵 029
1. 識彆性 029
2. 象徵性 029
3. 審美性 030
4. 延展性 030
標誌設計應用——簡潔明快的企業標誌設計 031
2.2?標誌設計的形式 032
2.2.1 具象錶現形式 032
1. 動物造型 032
2. 植物造型 033
3. 器物造型 033
4. 人物造型 034
5. 自然造型 034
標誌設計應用——精緻古典的標誌造型 035
2.2.2 抽象錶現形式 036
1. 圓形 036
2. 四方形 036
3. 三角形 037
4. 多邊形 038
5. 方嚮形 038
2.3?標誌的圖形設計方法 039
2.3.1 共用形 039
1. 完全共用形 039
2. 共麵共用形 040
2.3.2 重構形 040
2.3.3 對稱 041
1. 水平對稱 041
2. 垂直對稱 041
3. 中心對稱 042
4. 鏡像對稱 042
標誌設計應用——展現對稱美感的企業標誌 043
2.3.4 均衡形 044
2.3.5 簡化形 044
2.3.6 螺鏇形 045
1. 順時針螺鏇 045
2. 逆時針螺鏇 045
2.3.7 正負形 046
標誌設計應用——自然清新的礦泉水標誌 047
2.4?標誌設計原則 048
2.4.1 獨特性 048
2.4.2 注目性 049
2.4.3 聯想性 049
2.4.4 文化性 050
2.5?標誌的錶現形式 051
2.5.1 中文漢字 051
1. 綫形字體 051
2. 標準字體 052
3. 藝術字體 052
標誌設計應用——富有氣勢的中文標誌 053
2.5.2 英文字體 054
1. 簡潔字體 054
2. 金屬字體 055
3. 立體字體 055
4. 光影字體 056
5. 流水字體 056
標誌設計應用——簡潔大方的英文標誌 057
2.6?標準標誌設計 058
2.6.1 標誌的標準製圖 058
1. 標誌的陰陽圖案 058
2. 標誌的方格製作 059
3. 標誌的比例製作 059
2.6.2 標誌釋義 060
2.6.3 標誌的使用規範 060
標誌設計應用——美味可口的甜品海報 061
經典案例解析——充滿視覺質感的平麵廣告 062
Chapter 3 標準字體設計 063
3.1?標準字體設計要點 064
3.1.1 標準字體設計理論 064
3.1.2 標準字體設計形式 065
1. 書法體 065
2. 裝飾體 066
3. 特殊字體 067
字體設計應用——精美的化妝品包裝字體 068
3.1.3 標準字體的設計原則 069
1. 標準字體與標誌的協調性 069
2. 控製標準字體的字數 070
3.1.4 標準字體釋義 071
字體設計應用——盡顯睿智的汽車海報設計 072
3.2?中文標準字體的標準製圖 073
3.2.1 中文標準字體最小適用範圍 073
3.2.2 中文標準字體製圖法 074
3.2.3 中文標準字體陰陽圖示 074
字體設計應用——活潑逗趣的名片設計 075
3.3?英文標準字體的標準製圖 076
3.3.1 英文標準字體最小適用範圍 076
3.3.2 英文標準字體製圖法 077
3.3.3 英文標準字體陰陽圖示 077
字體設計應用——獨具創意的工作室形象設計 078
3.4?常用印刷字體 079
3.4.1 常用中文印刷字體 079
3.4.2 常用英文印刷字體 080
字體設計應用——簡潔大氣的標誌字體運用 081
經典案例解析——穩重氣魄的企業網站設計 082
Chapter 4 標準色與輔助色設計 083
4.1?企業標準色 084
4.1.1 企業標準色的設計概念 084
4.1.2 標準色的作用 085
1. 營造色調 085
2. 錶現主次關係 085
4.1.3 標準色的設計原則 085
1. 突齣企業特點 085
2. 強化企業識彆 086
3. 控製色彩數量 086
4. 符閤民族特色 086
色彩設計應用——極具民族特色的宣傳海報設計 087
4.2?標誌的色彩心理 088
4.2.1 紅色 088
4.2.2 橙色 089
4.2.3 黃色 089
4.2.4 綠色 089
4.2.5 藍色 090
4.2.6 紫色 090
4.2.7 黑、白、灰 090
色彩設計應用——給人安全感的企業標誌設計 091
4.3?標誌色彩的錶現形式 092
4.3.1 單色標誌 092
4.3.2 多色標誌 093
4.4?標誌色彩的對比 094
4.4.1 色相對比 094
4.4.2 明度對比 095
4.4.3 純度對比 095
4.4.4 麵積對比 096
色彩設計應用——打造清爽的標誌設計 097
4.5?標誌色彩的調和 098
4.5.1 同色相調和 098
4.5.2 同明度調和 099
4.5.3 同純度調和 099
4.5.4 同色調調和 100
4.5.5 間隔調和 100
色彩設計應用——色相一緻的標誌效果 101
4.6?輔助色應用 102
4.6.1 企業輔助色的概念 102
4.6.2 企業輔助色的運用 103
4.7?標誌色彩的使用規範 104
4.7.1 明度的使用規範 104
4.7.2 標準色與輔助色的使用規範 105
1. 標準色的使用規範 105
2. 輔助色的使用規範 105
4.7.3 標準色與輔助色的禁用規範 106
1. 標準色的禁用規範 106
2. 輔助色的禁用規範 106
色彩設計應用——錶現理念的標誌色彩設計 107
經典案例解析——色調飽和的地産商標設計 108
Chapter 5 組閤方式與禁用規範 109
5.1?基本係統的組閤方式 110
5.1.1 常規組閤方式 110
1. 標誌與英文字母組閤 110
2. 標誌與英文、中文組閤 111
3. 標誌與網址組閤 111
4. 標誌與吉祥物組閤 112
5. 標誌與企業口號組閤 112
5.1.2 標誌與標準字組閤 113
1. 橫嚮組閤 113
2. 竪嚮組閤 114
組閤方式的應用——運用經典組閤方式的標誌設計 115
5.2?組閤設計的規範 116
5.2.1 嚴禁標誌變形 116
5.2.2 閤理的位置擺放 117
1. 中軸式 117
2. 橫嚮式 117
5.2.3 比例規範 118
色彩設計應用——排列規範的標誌組閤設計 119
5.3?標誌排列的組閤圖樣 120
色彩設計應用——極具品牌魅力的平麵廣告 121
經典案例解析——信息訴求全麵的標誌設計 122
Chapter 6 輔助圖形與吉祥物設計 123
6.1?輔助圖形設計 124
6.1.1 典型圖形設計 125
6.1.2 典型圖形的錶現形式 126
6.1.3 典型圖形應用範圍 127
圖形設計應用——與時俱進的標誌圖形設計 129
6.2?企業吉祥物設計 130
6.2.1 卡通吉祥物 131
1. 人物形象 131
2. 動物形象 132
6.2.2 係列吉祥物 133
6.2.3 吉祥物的應用範圍 134
圖形設計應用——具有親和力的企業吉祥物設計 136
經典案例解析——具有象徵意義的品牌宣傳 137
Chapter 7 VI設計的應用係統 138
7.1?辦公用品 139
7.1.1 名片、信紙、信封 139
1. 名片規格 139
2. 名片材質 140
3. 名片設計 140
4. 常用信紙規格 141
5. 信紙材料 141
6. 信紙設計 142
7. 信封規格 142
8. 信封材料 143
9. 信封設計 143
7.1.2 文件夾、檔案袋、傳真紙 144
7.1.3 工作證 145
1. 上崗證 145
2. 便簽 145
3. 資料袋 146
4. 貴賓卡 146
VI係統應用——主題統一的VI係統設計 147
7.1.4 銘牌 148
1. 職位牌 148
2. 徽章 148
7.1.5 紙杯、杯墊 149
7.1.6 員工手冊 150
1. 封麵、封底 150
2. 內頁 150
VI係統應用——內容豐富的員工手冊設計 151
7.2?企業服裝係統 152
7.2.1 企業服飾的用途 152
7.2.2 企業服飾的分類 153
1. 辦公服裝 153
2. 工裝 153
3. 禮服 154
4. 飾物 155
5. T恤 155
7.2.3 企業服飾的設計原則 156
1. 按性彆設計 156
2. 按季節設計 157
3. 按級彆設計 157
VI係統應用——展現青春活力的員工服飾 158
7.3?交通運輸係統 159
7.3.1 運輸工具 159
1. 企業專用車 159
2. 公交媒體車 160
3. 船舶 160
4. 飛機 160
7.3.2 交通工具的外形設計原則 161
1. 完整性 161
2. 適當性 161
3. 易視性 161
VI係統應用——引人注目的車體廣告 162
7.4?産品包裝係統 163
7.4.1 産品包裝的用途 163
7.4.2 産品包裝的設計要點 164
1. 強調企業形象 164
2. 標準色和輔助色的統一 164
3. 較強的字體可讀性 165
4. 突齣企業個性 165
VI係統應用——彰顯品質與內斂的包裝效果 166
7.4.3 促銷品包裝的分類 167
1. 雨傘 167
2. 筆 167
3. 手提袋 168
7.4.4 禮品包裝 169
1. 禮品包裝分類 169
2. 禮品設計 169
VI係統應用——令人無限驚喜的禮品包裝 170
7.5?環境識彆係統 171
7.5.1 區域類導嚮係統 171
1. 區域指示牌的用途 171
2. 區域指示牌範疇 172
3. 區域指示牌設計 172
7.5.2 門牌類導嚮 173
1. 普通門牌設計 173
2. 公共設施門牌設計 174
7.5.3 指示類導嚮 174
1. 指路牌 174
2. 警示牌 174
VI係統應用——色彩鮮明的指示牌設計 175
7.6?廣告識彆係統 176
7.6.1 廣告識彆係統的作用 176
7.6.2 廣告係統的分類 177
1. 招貼、報紙、雜誌廣告 177
2. 路牌廣告 177
3. 燈箱、霓虹燈、液晶廣告 178
4. 電視、網絡廣告 178
VI係統應用——直奔主題的廣告設計 179
經典案例解析——充滿個性特徵的品牌宣傳廣告 180
Chapter 8 優秀企業VI係統欣賞 181
錶現産品特色的廣告作品 182
以冷暖對比突齣主題的廣告 182
結閤標誌圖形的包裝設計 182
風格樸素的事務識彆設計 182
設計感強烈的包裝設計 183
設計風格統一的VI設計 183
主題明確的地産標誌 183
值得信賴的品牌形象 184
推廣企業的活動識彆設計 184
製作精美的標簽設計 184
風格統一的包裝設計 185
展現機構性質的公益廣告 185
展現企業特性的標準色 185
字體優雅的名片設計 186
外形精美的船體廣告 186
突齣品牌特色的壽司廣告 186
色彩張揚的戶外廣告 186
閤理運用標誌的VI設計 187
具有識彆性的輪胎廣告 187
引人注目的車體廣告 187
內容豐富的海報設計 188
突齣標誌的快遞廣告 188
高貴尊雅的標誌設計 188
經典的商場VI設計 188
意義非凡的企業旗幟 189
運用重復構成的包裝設計 189
具有明朗色調的包裝色彩 189
莊重肅穆的企業形象牆 190
充滿創意的汽車廣告 190
充滿品牌魅力的包裝設計 190
張揚個性的標誌設計 191
強調安全性能的輪胎廣告 191
醒目的公交站牌廣告 191
充滿節日氣氛的VI設計 192
迎閤主題的海報設計 192
簡約大氣的企業標誌 192
體現實施性的VI應用 193
簡單實用的車體廣告 193
充滿工業氣息的企業標誌 193
生動形象的打摺廣告 193
結閤品牌特色的畫冊封麵 194
結閤標誌特色的企業建築 194
重復圖樣的名片設計 194
妙趣橫生的招貼廣告 194
充滿趣味的戶外廣告 195
充滿質感的時尚品牌標誌 195
相得益彰的標誌設計 195
繪聲繪色的電視廣告 196
投其所好的包裝設計 196
素食主義的餐廳廣告 196
另類的標誌設計 197
風格連貫的VI設計 197
結構簡單的英文標誌 197
信息全麵的名片設計 198
色彩繽紛的標誌設計 198
豐富多彩的包裝設計 198
圖文結閤的雜誌內頁 198
· · · · · · (收起)