具體描述
本書試圖迴答的基本問題是：
・新營銷環境中如何嬴得競爭優勢？
・互聯網營銷與傳統營銷有哪些不同？
・網絡公司如何營銷？
・傳統公司如何戰略轉移？
・如何通過案例生動地揭示互聯網營銷實戰？
著者簡介
圖書目錄
第一篇 新的營銷環境與趨勢
第1章 21世紀的市場營銷新趨勢
第2章 IT技術與新信息環境
第3章 N世代的興起
第4章 eMarketing的概念基礎
第二篇 互聯網營銷戰略
第5章 顧客價值和上網行為與心理
第6章 互聯網公司戰略及其發展模式
第7章 傳統公司的戰略轉移
第8章 顧客資産管理
第三篇 互聯網營銷策略
第9章 互聯網營銷吸引策略
第10章 互聯網營銷服務策略
第11章 互聯網營銷價格策略
第12章 互聯網營銷通路策略
第13章 互聯網營銷整閤溝通策略
第14章 互聯網營銷效率測定
第四篇 互聯網營銷應用
第15章 網絡廣告
第16章 網上采購
第17章 網上零售
第18章 互聯網銀行
主要參者文獻
· · · · · · (收起)
第1章 21世紀的市場營銷新趨勢
第2章 IT技術與新信息環境
第3章 N世代的興起
第4章 eMarketing的概念基礎
第二篇 互聯網營銷戰略
第5章 顧客價值和上網行為與心理
第6章 互聯網公司戰略及其發展模式
第7章 傳統公司的戰略轉移
第8章 顧客資産管理
第三篇 互聯網營銷策略
第9章 互聯網營銷吸引策略
第10章 互聯網營銷服務策略
第11章 互聯網營銷價格策略
第12章 互聯網營銷通路策略
第13章 互聯網營銷整閤溝通策略
第14章 互聯網營銷效率測定
第四篇 互聯網營銷應用
第15章 網絡廣告
第16章 網上采購
第17章 網上零售
第18章 互聯網銀行
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