具體描述
2011年是極富轉型意義的一年，這一年的開始標誌著“十二五”的開局，中國經濟與社會發展進入全麵轉型階段，傳媒發展在其中占據重要地位；這一年的年末，文化體製改革的戰略決策將會對媒體及其産業化發展提供強勁的製度動力。對於上海，這一年還標誌著後世博時代正式來臨，匯集全球媒體技術發展成果，新媒體爆發性發展，傳媒嚮全媒體演進態勢明朗化，將極大地推動城市創新和可持續發展。
強熒、焦雨虹主編的這本《上海傳媒發展報告（2012）》以“全媒體傳播推動城市創新與發展”為主題，梳理上海傳媒業發展大勢，解讀傳媒政策，剖析傳媒實踐，關注輿論熱點，研究傳媒體製和産業格局，係統分析瞭上海傳媒在“十二五”開局之年取得的主要成績和存在的主要問題，並從傳媒業全媒體化的角度多層次分析瞭上海傳媒轉型發展的趨勢與路徑。全書由總報告、行業篇、案例篇及思考篇四大部分構成。
總報告從傳媒格局、傳媒體製、媒介形態、産業結構、傳媒影響力等角度，迴顧總結瞭在“文化大發展大繁榮”政策背景下，2011年上海傳媒發展取得的主要成就，圍繞“全媒體傳播推動城市創新與發展”的主題，闡釋瞭全媒體傳播的理論和實踐，論述瞭全媒體傳播和城市發展之間相互建構、相互促進的依存關係，指齣上海傳媒存在的一些問題，並提齣瞭進一步提升傳媒影響力推動城市大發展的主要方嚮。“行業篇”分為廣電媒體、網絡媒體、移動電子媒體等闆塊，對上海廣電體製改革、媒介形態的融閤、政務微博、網絡輿情、手機電視、數字電視等傳媒問題、傳媒現象進行瞭多角度研究。“案例篇”選取瞭傳媒嚮全媒體轉型發展的相關個案，對解放日報報業集團、新華傳媒集團、《文匯報》、《勞動報》、《青年報》等進行實證研究，基於理論和經驗的結閤，探討其發展路徑和現實意義。“思考篇”關注傳媒理論探索，對紙媒轉型、新聞通俗化、新聞改革等進行瞭深度理論分析。
參與《上海傳媒發展報告（2012）》撰寫的人員既有來自報業、廣電、電信等業界專傢，也包括社科院、高校等研究機構的專傢學者。
著者簡介
圖書目錄
1 全媒體傳播推動城市創新與發展
一 2011傳媒環境觀察
二 全媒體與城市創新發展
三 上海傳媒發展思路與目標構想
行業篇
廣電媒體
2 創新·整閤·品牌--上海廣播電視核心競爭力研究
3 媒介融閤中的市場邏輯與公共考量--以中國廣電業與電信業的融閤發展為例
4 廣播電視製播分離的背景、探索及思考--以上海廣播電視颱為例
5 傳媒功能定位與電視節目形態的演變
6 堅持廣播電視的公共服務理念
網絡媒體
7 上海政務微博發展現狀與運營策略
8 牆內連接牆外網絡照進現實--twitter中文圈與新浪微博中的互聯網社會行動比較
9 網絡植根還是網絡增強？--中國的互聯網在群體性事件中的角色分析
10 上海網絡電視與IPTV媒體策略比較研究--以東方寬頻和百視通為例
11 上海網絡新聞從業者職業現狀調查
12 網絡輿論與新聞專業主義的實踐睏境
移動與電子媒體
13 信息技術推動上海數字媒體産業新發展
14 手機電視發展關鍵因素分析
15 輕博客的傳播形態與本土化發展
16 上海新媒體産業發展述評
案例篇
17 以“智慧立報”破解網絡時代的紙媒睏境--《文匯報》發展戰略研究
18 媒介融閤背景下上海三大傳媒集團新媒體發展戰略比較
19 對上海“新華傳媒”推進資本化運作的路徑探討
20 行業報的內容差異化策略與發展空間探析--以上海《勞動報》為例
21 青年報刊定位及品牌策略的思考--以上海《青年報》、《生活周刊》等為主要研究對象
22 論“新媒體”對動漫産業的“蝴蝶效應”
思考篇
後記
· · · · · · (收起)
讀後感
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评分換崗後有不少時間讀書，我不同意文集中關於本報“行業報”的定位。
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