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圖書目錄
目錄
理論篇
第一章 現代市場營銷學導論
第一節 市場營銷學的産生和發展
第二節 市場營銷學的性質、研究對象和基本內容
第三節 學習市場營銷學的方法和重大意義
第二章 市場營銷與市場營銷觀念
第一節 市場營銷的定義及其職能與功能
第二節 市場營銷學的理論基礎
第三節 市場營銷觀念及其發展
第四節 樹立現代市場營銷觀念
第三章 市場營銷環境和消費者購買行為分析
第一節 市場營銷環境
第二節 消費者需求分析
第三節 消費者購買行為分析
第四章 市場分析
第一節 市場的概念
第二節 市場的功能和特點
第三節 市場的分類
第五章 市場細分與目標市場
第一節 市場細分化的意義
第二節 市場細分的條件和標準
第三節 目標市場
第四節 市場營銷
應用篇
第六章 市場營銷的産品策略
第一節 市場營銷中的産品含義和産品分類
第二節 産品品牌策略
第三節 産品市場壽命周期和新産品的開發
第七章 市場營銷的定價策略
第一節 營銷價格
第二節 商品定價和定價目標
第三節 産品定價方法和定價策略
第八章 市場營銷的銷售渠道策略
第一節 銷售渠道概述
第二節 銷售渠道的種類和功能
第三節 銷售渠道策略
第四節 影響分銷渠道策略的因素
第五節 銷售渠道的管理
第九章 市場營銷的促銷策略
第一節 促進銷售概述
第二節 人員促銷
第三節 廣告推銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
第十章 市場信息與市場調查
第一節 市場信息的概念和特徵
第二節 市場信息的來源和加工
第三節 市場信息的應用
第四節 市場營銷調查
第十一章 國際市場營銷
第一節 國際市場營銷的概述
第二節 國際市場營銷的復雜性
第三節 關貿總協定
第四節 國際市場營銷的途徑
主要參考資料
· · · · · · (收起)
理論篇
第一章 現代市場營銷學導論
第一節 市場營銷學的産生和發展
第二節 市場營銷學的性質、研究對象和基本內容
第三節 學習市場營銷學的方法和重大意義
第二章 市場營銷與市場營銷觀念
第一節 市場營銷的定義及其職能與功能
第二節 市場營銷學的理論基礎
第三節 市場營銷觀念及其發展
第四節 樹立現代市場營銷觀念
第三章 市場營銷環境和消費者購買行為分析
第一節 市場營銷環境
第二節 消費者需求分析
第三節 消費者購買行為分析
第四章 市場分析
第一節 市場的概念
第二節 市場的功能和特點
第三節 市場的分類
第五章 市場細分與目標市場
第一節 市場細分化的意義
第二節 市場細分的條件和標準
第三節 目標市場
第四節 市場營銷
應用篇
第六章 市場營銷的産品策略
第一節 市場營銷中的産品含義和産品分類
第二節 産品品牌策略
第三節 産品市場壽命周期和新産品的開發
第七章 市場營銷的定價策略
第一節 營銷價格
第二節 商品定價和定價目標
第三節 産品定價方法和定價策略
第八章 市場營銷的銷售渠道策略
第一節 銷售渠道概述
第二節 銷售渠道的種類和功能
第三節 銷售渠道策略
第四節 影響分銷渠道策略的因素
第五節 銷售渠道的管理
第九章 市場營銷的促銷策略
第一節 促進銷售概述
第二節 人員促銷
第三節 廣告推銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
第十章 市場信息與市場調查
第一節 市場信息的概念和特徵
第二節 市場信息的來源和加工
第三節 市場信息的應用
第四節 市場營銷調查
第十一章 國際市場營銷
第一節 國際市場營銷的概述
第二節 國際市場營銷的復雜性
第三節 關貿總協定
第四節 國際市場營銷的途徑
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