前言
第一章 緒論
第一節 廣告心理學的研究對象和領域
第二節 廣告心理學的研究方法
一、調查法
二、實驗法
三、內容分析法
第三節 廣告心理學與相關學科的關係
一、廣告心理學與心理學的關係
二、廣告心理學與廣告學的關係
三、廣告心理學與消費心理學的關係
第四節 廣告心理學的發展簡史
第二章 廣告策劃心理
第一節 消費者對廣告的反應
一、消費者對廣告的態度
二、消費者如何對待廣告
三、消費者對廣告作用的評價
四、消費者對廣告影響力的感受
五、消費者對廣告宣傳的要求和期望
第二節 廣告的心理效應
一、探討廣告心理效應的意義
二、廣告心理效應模式
三、廣告的客觀心理效應
第三節 界定廣告訴求對象的方法
一、界定廣告訴求對象的意義
二、廣告訴求對象的基本要求
三、界定廣告訴求對象的標準
第四節 消費者的心理和行為差異
一、年齡差異
二、性彆差異
三、經濟收入差異
四、文化程度差異
第五節 購買行為類型與廣告策略
一、按理性參與程度分類
二、把購買行為看作一種問題解決活動來分類
第六節 商品的購買心理及廣告策略
一、按購買方式為標準進行分類
二、按用途為標準進行分類
三、按消費者的捲入程度進行分類
四、按風險的高低和消費者的目的進行分類・
五、按廣告中感性和理性訊息的高低進行分類
第七節 商品的廣告定位
一、何謂定位
二、定位的方法
三、定位的策略
第八節 廣告創意的構思方法
一、個彆創作
二 集體創作
第九節 廣告效力的測定方法
一、直接評價法
二、特徵評價法
三、速示器測量
四、視聽率調查
五、閱讀程度測驗
六、迴憶測驗
七、知曉測量
八、態度測量
九、生理測量
十、影院測驗
十一、徵詢測量
十二 消費者小組調查
第三章 廣告訴求心理
第一節 廣告訴求的心理基礎及策略
一、需要
二、動機
三、廣告訴求的心理策略
第二節 廣告的說服機製
一、低認知捲入的理論模式
二、高認知捲入的理論模式
三、精細加工可能性模式
第三節 廣告的說服技巧
一、廣告說服的實質
二、廣告說服的策略
第四節 塑造企業形象的基本方法
一 企業形象的重要性
二、什麼是良好的企業形象
三、良好企業形象的塑造
第五節 消費者的品牌選擇策略及廣告對策
一、簡單的品牌選擇策略
二、復雜的品牌選擇策略
第六節 影響消費者品牌選擇的因素
一、産品的功能和用途
二、産品的質量
三、産品的價格
四、商品的象徵意義
五、産品的包裝造型
六、品牌的知名度
第七節 廣告訴求方法的評價
一、比較
二、雙麵論證
三、幽默
四、恐懼訴求
五、性訴求
六 潛意識訴求
第四章 廣告錶現心理
第一節 廣告錶現的心理原則
一、廣告必須能引人注意
二、廣告文案內容必須容易識彆
三、廣告內容必須容易理解
四、廣告信息必須容易記憶
第二節 廣告引人注意的原理和方法
一 注意的原理
二、廣告如何引人注意
第三節 廣告的視知覺原理及運用
一、主觀輪廓
二、大小知覺
三、運動知覺
四、知覺的主動性
第四節 影響廣告語言感知的因素
一、影響視覺語言感知的因素
二、影響聽覺語言感知的因素
第五節 影響廣告語言理解的因素
一、受眾方麵
二、廣告作品
第六節 提高廣告信息記憶效果的方法
一、將廣告信息不斷地加以重復
二、利用聯想記憶的規律
三、利用語言特點記憶
四、廣告信息的數量要適當
五、廣告形式新穎獨特
六、巧用人物模特
第七節 提高和鞏固品牌知名度的策略
一、注意商標的圖案設計
二、重視商標的命名
三、強化廣告宣傳
第五章 媒體策劃心理
第一節 四大廣告媒體的比較
一、媒體的運用情形
二 消費者對媒體廣告的態度
三、受眾的媒體接觸情況
第二節 四大廣告媒體的接觸心態
一、報紙
二、雜誌
三、廣播
四、電視
第三節 廣告媒體的心理特性
一、報紙
二、雜誌
三、廣播
四、電視
五、路牌
六、霓虹燈
七、郵件
八、包裝
第四節 媒體中廣告的位置效應
一、報紙中廣告的位置效應
二、雜誌中廣告的位置效應
三、廣播電視中廣告的位置效應
第五節 廣告重復的效果及方法
一、廣告重復的效果
二、重復次數與效果的關係
三、廣告重復多少次為宜
四 、廣告的重復策略
第六章 廣告要素及其心理效應
第一節 廣告構成要素的心理功能及創作原則
一 畫麵
二、語言
三、音響
第二節 廣告中畫麵和語言的配閤
一、關聯或不關聯
二、同步與不同步
三、畫麵錶現的充分性
四、畫麵為主還是語言為主
第三節 廣告顔色的心理效應及運用
一、彩色廣告與黑白廣告的對比
二、顔色的心理意義
三、顔色偏好
四、顔色與易讀性
第四節 廣告中人物模特的作用及運用
一、用或者不用人物
二、用什麼樣的人物
三、如何運用人物模特
第五節 廣告大小的心理效應
一、不同媒體廣告的大小差異
二、同一媒體內廣告的大小差異
參考文獻
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