目 錄
第一章 緒 論
第一節 現代廣告策劃的含義與特性
一、廣告策劃是廣告活動科學化的樞紐
二、廣告策劃的定義與內容
三、廣告策劃的特性和原則
第二節 現代廣告策劃與營銷策劃
一、現代廣告策劃在營銷策劃中的地位
二、現代廣告策劃與市場營銷策劃的關係
第三節 現代廣告策劃的科學化
一、廣告策劃程序的含義
二、廣告策劃的基本流程
第二章 現代廣告調查與分析
第一節 現代廣告調查
一、廣告調查的重要意義
二、廣告調查基本程序
三、廣告調查指標體係
四、廣告調查報告寫作
第二節 現代廣告分析
一 廣告環境分析
二 廣告主體分析
三 廣告主的分析
四、廣告受眾分析
第三章 現代廣告決策與計劃
第一節 現代廣告決策
一 廣告目標決策
二 廣告任務決策
三、廣告創意決策
四、廣告策略決策
第二節 現代廣告計劃
一 廣告計劃的意義
二、廣告計劃的內容
三 廣告計劃的擬定與寫作
第三節 廣告策劃中的文案樣式
一 廣告計劃書
二、媒體計劃書
三、廣告預算書
四、廣告總結報告
第四章 現代廣告費用預算
第一節 廣告費用預算的內容
一、廣告費用預算的意義
二、廣告費用預算的內容
第二節 廣告費用預算的方法
一、目標達成法
二、銷售額百分比法
三 總額包乾法
四、項目費用加總法
五、銷售單位法
六、競爭對抗法
七、支齣可能額法
八、計量設定法
第三節 廣告費用預算的分配
一、廣告預算的分配範圍
二、影響廣告費用預算的因素
第五章 電視廣告策劃
第一節 電視廣告的創作原理
一 電視廣告的特徵
二 電視廣告的錶現形式
三 電視廣告的創作原則
第二節 電視廣告的設計技巧
一 電視廣告的基本要素
二 電視廣告設計的主要因素
第三節 電視廣告製作實務
一、膠片製作與磁帶製作的電視廣告
二 電視廣告製作要點
三 電視廣告策劃程式
第六章 廣播廣告策劃
第一節 廣播廣告的創作原理
一 廣播廣告的特徵
二 廣播廣告的分類
三 廣播廣告的創作要求
第二節 廣播廣告的設計技巧
一 廣播廣告的錶現形式
二 廣播廣告的構成要素
第三節 廣播廣告製作實務
一 廣播廣告策劃程序
二、廣播廣告文案創作
第七章 報紙廣告策劃
第一節 報紙廣告的創作原理
一、報紙廣告的特點
二、報紙廣告的分類
三、報紙廣告的創作原則
第二節 報紙廣告的設計技巧
一、流程設計要素
二、報紙廣告的流程設計
第三節 報紙廣告製作實務
一、版麵設計
二、製版印刷
三、報紙廣告策劃程式
第八章 推銷廣告策劃
第一節 戶外廣告
一 戶外廣告的種類
二 戶外廣告的特點
三 戶外廣告策劃技巧
第二節 售點廣告
一、售點廣告的種類
二、售點廣告的特點
三、售點廣告策劃技巧
第三節 直銷廣告
一、直郵DM廣告及其特點
二、直郵DM廣告的形式
三、直郵DM廣告的策劃技巧
第九章 電腦廣告策劃
第一節 計算機動畫概述
一、計算機動畫的含義
二、計算機動畫係統的構成
三、計算機動畫的特徵
第二節 計算機動畫在廣告中的應用
一、計算機輔助平麵設計在廣告中的應用
二、三維計算機動畫的設計與製作
第十章 廣告宣傳活動策劃
第一節 廣告宣傳活動策劃原理
一 、廣告宣傳活動的性質特徵
二、廣告活動策劃的基本原則
三、廣告宣傳活動形式及策劃程序
四、廣告宣傳活動策劃要領
第二節 廣告宣傳活動組織策劃
一、贊助活動的組織策劃
二、展覽（銷）會的組織策劃
三、新聞活動的組織策劃
第十一章 現代廣告的宣傳與實施
第一節 現代廣告設計
一、現代廣告設計觀念
二、現代廣告設計程序
三、現代廣告設計技法
第二節 現代媒介戰略
一、媒介戰略觀念
二、媒介戰略的確定
三、製訂媒介計劃
第三節 現代廣告實施策略
一、廣告實施策略的含義
二、廣告實施策略種類
第十二章 現代廣告效果評估與測定
第一節 現代廣告效果概說
一、廣告效果的含義
二、廣告效果的特性
三、廣告效果的評判標準
第二節 現代廣告效果的評估測定
一、廣告效果評價意義
二、廣告效果評價內容
三、廣告效果評價方法
第十三章 現代廣告策劃書實錄
第一節 96上海旅遊節“浦東啤酒之夜”係列活動策劃方案
第二節 上海力鬥泰兒童樂園市場導入策劃
附：力鬥泰兒童樂園開業活動策劃
第三節 廣東秀絲麗發製品上海市場導入建議書
第四節“中華茶魂”係列活動策劃書
第五節 黃岩一百珠寶行“愛在世紀末”促銷活動策劃書
第六節“UFO飛碟炒麵”上市推廣策劃書
後記
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