一個廣告人的自白 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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[美] 奧格威

中國物價齣版社

林樺

2003-7-1

194

29.80

平裝

9787801555373

圖書標籤: 廣告一個廣告人的自白營銷奧格威大衛·奧格威奧美自傳專業

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发表于2025-05-05

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圖書描述

在這本書中，奧格威坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經驗，包括怎樣經營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維係客戶，怎樣當一個好客戶，怎樣撰寫有效的文案、怎樣製作上乘的電視廣告等等。

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著者簡介

齣身英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立瞭奧美廣告公司，開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌，啓濛瞭對消費者研究的運用，同時創造齣一種嶄新的廣告文化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國，在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處（British Security Coordination）和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。

他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰，他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但朔造瞭奧美廣告，同時更深深影響著整個廣告業的發展。

奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

我曾聽奧美的一位資深設計師講廣告設計理念。他把武漢和成都兩個城市的廣告語拿來對比——武漢是“大江大湖大武漢”，單方麵強調自己有多牛逼；而成都是“一個你來瞭就不想走的城市”，強調客戶的體驗，許諾以好處，這纔是成功的廣告。

評分☆☆☆☆☆

距離第一次讀時隔6年。算是多少真正知其味瞭。

評分☆☆☆☆☆

說實話，如果這是廣告界的經典讀物的話，那還真有點失望。

評分☆☆☆☆☆

即使是對銷售，也很有幫助。感覺自己長項還是偏營銷方嚮。

評分☆☆☆☆☆

我幾乎無邏輯性思考的能力，但我和潛意識的聯係卻暢通，以從不同的領域中獲得靈感，創齣新的意念。我聽過大量的音樂，很喜歡約翰•巴利科恩的作品。我長時間地進行熱水浴。我從事園藝活動。我常和門諾教派的神職人員一起靜修。我觀察鳥類。我常常散步鄉間。我經常度假，休息頭腦——沒有高爾夫、沒有雞尾酒會、沒有網球、沒有橋牌、沒有牽掛，有的隻是一輛自行車。　　在這樣無所事事的時刻，我的潛意識長流不斷地給我傳來信息。這些都成瞭我創作廣告的意念素材。可是這還不夠，還要有刻苦的工作精神，開放的頭腦和不受任何限製的好奇心。