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圖書目錄
序
導言
上篇 資料分析
1 預測營銷績效
認準營銷管理目標
估測市場容量
推斷市場份額
推斷産品獲利能力
確立營銷人員組閤目標
製定業務擴張目標
2 製定營銷管理戰略
找準目標市場
産品定位
策劃市場滲透戰略
3 製定營銷組閤策略
部署營銷研究
規劃産品開發
計劃現有産品綫
定價計劃
産品分銷計劃
銷售管理計劃
廣告計劃
促銷計劃
公共關係計劃
擬定法律計劃
4 實施營銷計劃
規劃營銷組閤活動
媒介安排
5 營銷預算決策
評估營銷活動的分項預算
評估營銷總預算
6 營銷控製
監控營銷效率
更新控製
下篇 數據報告
1 單元錶格
錶1 一年期銷售預測總結
錶2 一年中每月銷售預測
錶3 市場容量模型
錶4 市場份額
錶5 産品盈利能力估測
2 單元錶格
錶6 目標市場
錶7 産品定位
錶8 滲透戰略
3 單元錶格
錶9 營銷研究計劃
錶10 産品開發計劃
錶11 定價計劃
錶12 分銷計劃
錶13 銷售管理計劃
錶14 廣告計劃
錶15 促銷計劃
錶16 公共關係計劃
錶17 法律計劃
4 單元錶格
錶18 營銷方案的安排
錶19 電視提案
錶20 電颱頻道定購單
錶21 雜誌安排方案
錶22 報紙提案
錶23 戶外宣傳提案
5 單元錶格
錶24 營銷活動計劃預算
錶25 全部營銷功能的營銷計劃預算
錶26 營銷功能和産品報告
6 單元錶格
錶27 銷售人員的産品銷售報告
錶28 營銷成本
· · · · · · (收起)
導言
上篇 資料分析
1 預測營銷績效
認準營銷管理目標
估測市場容量
推斷市場份額
推斷産品獲利能力
確立營銷人員組閤目標
製定業務擴張目標
2 製定營銷管理戰略
找準目標市場
産品定位
策劃市場滲透戰略
3 製定營銷組閤策略
部署營銷研究
規劃産品開發
計劃現有産品綫
定價計劃
産品分銷計劃
銷售管理計劃
廣告計劃
促銷計劃
公共關係計劃
擬定法律計劃
4 實施營銷計劃
規劃營銷組閤活動
媒介安排
5 營銷預算決策
評估營銷活動的分項預算
評估營銷總預算
6 營銷控製
監控營銷效率
更新控製
下篇 數據報告
1 單元錶格
錶1 一年期銷售預測總結
錶2 一年中每月銷售預測
錶3 市場容量模型
錶4 市場份額
錶5 産品盈利能力估測
2 單元錶格
錶6 目標市場
錶7 産品定位
錶8 滲透戰略
3 單元錶格
錶9 營銷研究計劃
錶10 産品開發計劃
錶11 定價計劃
錶12 分銷計劃
錶13 銷售管理計劃
錶14 廣告計劃
錶15 促銷計劃
錶16 公共關係計劃
錶17 法律計劃
4 單元錶格
錶18 營銷方案的安排
錶19 電視提案
錶20 電颱頻道定購單
錶21 雜誌安排方案
錶22 報紙提案
錶23 戶外宣傳提案
5 單元錶格
錶24 營銷活動計劃預算
錶25 全部營銷功能的營銷計劃預算
錶26 營銷功能和産品報告
6 單元錶格
錶27 銷售人員的産品銷售報告
錶28 營銷成本
· · · · · · (收起)
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