具體描述
本書是一本通俗易懂、信息量大的權威廣告運作入門圖書，為那些將要進行廣告活動，或者剛踏入廣告這一行業正在接受培訓的公司或人士所必讀。
本書全麵闡述廣告雲做的各個方麵，包括：廣告運作與經濟、法律、及社會的關係；廣告公司的運作方式及怎樣對其工作進行評估；怎樣揭開廣告媒體選擇的神秘麵紗，等等。
書中涵蓋對廣告運作戰略、媒體觀念變化、全球時尚潮流方麵的最新思考，對廣告公司和其客戶及所有想瞭解廣告運作的人員都有著積極的參考價值。
著者簡介
懷特為廣告公司策劃負責人，有著30餘年從事各個領域的廣告業務的實踐經驗。他頻繁地在世界各地進行循環演講，並為廣告及營銷媒介撰寫文章。
圖書目錄
第一章 內容介紹
第二章 是否應做廣告：花多少錢作廣告
第三章 是否需要廣告公司
第四章 業務聯盟
第五章 接觸廣告公司
第六章 廣告的作用
第七章 廣告計劃
第八章 廣告創意
第九章 如何評判廣告
第十章 媒體
第十一章 電視
第十二章 齣版界媒體
第十三章 次要媒體
第十四章 印刷媒體廣告的製作
第十五章 廣告活動的策劃
第十六章 廣告和法律
第十七章 廣告和社會
第十八章 廣告與經濟學
第十九章 國際性、多國性、全球性的廣告：為什麼
第二十章 未來：我們何去何從
· · · · · · (收起)
第二章 是否應做廣告：花多少錢作廣告
第三章 是否需要廣告公司
第四章 業務聯盟
第五章 接觸廣告公司
第六章 廣告的作用
第七章 廣告計劃
第八章 廣告創意
第九章 如何評判廣告
第十章 媒體
第十一章 電視
第十二章 齣版界媒體
第十三章 次要媒體
第十四章 印刷媒體廣告的製作
第十五章 廣告活動的策劃
第十六章 廣告和法律
第十七章 廣告和社會
第十八章 廣告與經濟學
第十九章 國際性、多國性、全球性的廣告：為什麼
第二十章 未來：我們何去何從
· · · · · · (收起)
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