現代廣告管理 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

想要找書就要到 小美書屋

立刻按 ctrl+D收藏本頁

你會得到大驚喜!!

內容提要

本書是一部立足於我國廣告業發展的規範與監督層

麵，詳盡闡述廣告管理有關理論、製度和知識的著作。

本書內容涵蓋三個層次。第一章至第三章為第一個

層次，介紹瞭廣告和廣告管理的基本理論、基礎知識，並

結閤廣告管理涉及的法律、法規和基本業務內容，闡述瞭

廣告管理的法律製度和包括廣告審查製度、代理製度、閤

同製度等在內的七方麵的廣告管理業務製度。通過對這

一部分內容的閱讀，可以對廣告管理有基礎性、全貌性的

瞭解。第二個層次為本書的主體，內容包括第四章至第

十章，該部分從廣告管理的不同方麵，全麵闡述瞭對廣告

主的管理、對廣告經營的管理、對廣告內容和程序的管

理、對專項廣告的管理以及對廣告違法行為的處罰等內

容。該部分內容可使讀者對廣告管理的實務能有深入細

緻的掌握。第三個層次，即本書的最後兩章，是從藉鑒的

角度，介紹瞭國際以及港颱地區廣告管理的有關情況，可

以開闊眼界，給讀者以有益的啓迪。

目 錄
第一章 廣告管理概述
第一節 廣告概述
一 廣告的概念
二 廣告的分類
三 廣告的性質和作用
四 中國廣告業發展概況
第二節 廣告管理概述
一 廣告管理的含義
二 廣告管理的性質和作用
三 廣告管理的原則
四 中國廣告管理的體製和職能
第三節 中國廣告管理的曆史
一 國民經濟恢復時期的廣告管理（1949－1952年）
二 第一個五年計劃時期的廣告管理（1953－1957年）
三 “大躍進”和國民經濟調整時期的廣告管理
（1958－ 1965 年）
四 “十年動亂”時期的廣告管理（1966－1976 年）
五 十一屆三中全會以來的廣告管理（1978年至今）
第二章 廣告管理法律製度概述
第一節 廣告法的概念與調整對象
一 廣告法的概念
二 廣告法的調整對象
第二節 廣告法的淵源與基本原則
一 廣告法的淵源
二 廣告法的基本原則
第三節 廣告法律關係
一 廣告法律關係的概念
二 廣告法律關係的構成
三 廣告法律關係的保護
第三章 廣告管理製度
第一節 廣告審查製度
一 廣告審查製度的基本形式
二 廣告審查製度存在的問題及發展方嚮
第二節 廣告代理製度
一 廣告代理製的含義
二 廣告代理製的分工
三 實行廣告代理製的必然性
四 推行廣告代理製的意義
五 我國廣告代理製發展的方嚮
六 國際廣告代理製發展中的幾個問題
第三節 廣告閤同製度
一 廣告閤同的含義、分類和特徵
二 廣告閤同的主要條款
三 廣告閤同製度
四 廣告設計、製作閤同
五 廣告發布閤同
六 廣告代理閤同
第四節 廣告業務檔案製度
一 廣告業務檔案的含義
二 建立廣告業務檔案的意義
三 廣告業務檔案的保存時間
第五節 廣告收費製度
一 廣告收費管理的必要性和依據
二 廣告收費應遵循的基本原則
三 廣告服務收費管理製度
四 廣告業務專用發票製度
第六節 其他廣告管理製度
一 廣告業務員證製度
二 廣告專業技術崗位資格培訓製度
第四章 對廣告主的管理
第一節 對廣告主管理的目的
一 對廣告主管理的必要性
二 廣告主的義務
第二節 對廣告主的驗證管理
一 驗證管理的意義
二 驗證管理的內容
第五章 對廣告經營的管理
第一節 我國廣告經營情況概述
一 廣告經營的概念
二 我國廣告經營者的發展特點
三 我國廣告發布者――廣告媒介的發展狀況
第二節 對廣告經營者的管理
一 對廣告經營者的審批管理
二 對廣告經營者的審查
三 對廣告經營資格的檢查製度
第三節 對臨時性廣告經營的管理
一 臨時性廣告經營的概念和管理範圍
二 申請臨時性廣告經營應具備的條件
三 臨時性廣告經營的審批登記程序及應提交的
文件 證件
第四節 對廣告發布者的管理
一 廣告發布者的概念
二 對廣告發布者的審批登記
三 對廣告發布者的廣告承接登記、審核、檔案管理製度
第六章 對廣告內容和程序的管理
第一節 廣告內容管理概述
一 廣告內容管理的宗旨
二 廣告內容真實性的含義和基本要求
三 廣告內容閤法性的含義和基本要求
四 廣告內容科學性的含義和基本要求
五 廣告內容思想性的含義和基本要求
第二節 廣告的語言文字管理
一 廣告語言文字管理的範圍
二 廣告使用語言文字的主要規定
三 關於方言在廣告中的使用問題
四 關於外國語言文字在廣告中的使用問題
五 廣告用語用字的禁止性規定
第三節 藥品、醫療器械、農藥、獸藥廣告的管理
一 藥品、醫療器械、農藥、獸藥四種商品的定義
及四種商品廣告的管理依據
二 藥品、醫療器械、農藥、獸藥四種商品廣告的審查標準
三 審查的程序性規定
第四節 醫療廣告管理
一 醫療廣告的概念及醫療廣告管理的依據
二 醫療廣告管理的必要性
三 醫療廣告管理的內容
第五節 煙、酒廣告管理
一 煙草、酒類廣告的含義和管理範圍
二 煙草、酒類廣告發布的媒體限製
三 煙草、酒類廣告的發布標準
四 煙草、酒類廣告發布的程序性規定
五 對於煙草、酒類廣告相關事項的規定
第六節 食品廣告管理
一 食品廣告管理的對象和依據
二 食品廣告發布的證明材料
三 食品廣告發布的標準
第七節 化妝品廣告管理
一 化妝品廣告管理的依據和對象
二 化妝品廣告的發布標準
三 化妝品廣告發布的證明材料
第八節 房地産廣告管理
一 房地産廣告管理的範圍和目的
二 房地産廣告發布的證明材料
三 房地産廣告發布的標準
第七章 專項廣告管理
第一節 戶外廣告管理
一 戶外廣告管理的重要性
二 戶外廣告管理的對象和內容
三 戶外廣告管理的地方性規定
第二節 印刷品廣告管理
一 印刷品廣告的有關概念
二 印刷品廣告管理的必要性
三 印刷品廣告管理的內容
四 兩種特殊形式印刷品廣告的管理
第三節 店堂廣告管理
一 店堂廣告管理的對象和目的
二 店堂管理者對店堂廣告應履行的義務
三 店堂牌匾廣告的登記管理
四 對店堂廣告經營的管理
五 店堂廣告管理與其他相關廣告管理
第四節 電子顯示屏廣告管理
一 廣告顯示屏管理的範圍
二 廣告顯示屏的設立審批製度和監督管理製度
三 對廣告顯示屏播放的廣告內容及其他信息內容的要求
四 廣告顯示屏經營單位應當履行的義務
第八章 廣告的道德規範管理
第一節 廣告與道德規範
一 廣告與道德規範密切相關
二 廣告活動中不道德行為的具體錶現
三 廣告道德規範的具體內容
第二節 公益廣告管理
一 公益廣告的特點
二 公益廣告的管理
第九章 涉外廣告管理
第一節 涉外廣告的含義與作用
一 涉外廣告的含義
二 涉外廣告的産生與意義
第二節 涉外廣告管理
一 外商來華廣告宣傳的管理
二 齣口廣告宣傳的管理
三 港、澳、颱地區廣告宣傳的管理
四 涉外廣告的登記管理
五 對廣告作品參加國際評比及展示活動的管理
第十章 廣告違法行為的法律責任
第一節 廣告法律責任製度概述
一 廣告違法行為的概念和構成要件
二 廣告違法行為的種類及錶現形式
三 廣告違法行為的法律責任
四 共同廣告違法行為和數種廣告違法行為
第二節 廣告違法行為的行政責任
一 廣告違法行為行政責任的概念
二 廣告違法行為行政處罰的原則
三 廣告違法行為行政處罰的情節
四 廣告違法行為行政處罰的形式
五 各類廣告違法行為的行政處罰
第三節 廣告違法行為的民事責任和刑事責任
一 廣告違法行為民事責任的概念及構成要件
二 廣告違法行為民事責任的法律規定
三 廣告違法行為民事責任的形式
四 廣告違法行為損害賠償的原則
五 廣告共同損害賠償
六 廣告違法行為的民事責任
七 廣告違法行為的刑事責任
第四節 廣告行政處罰的復議和訴訟
一 廣告違法行為行政處罰的復議
二 廣告行政訴訟
第十一章 我國港颱地區的廣告業及其管理
第一節 香港特彆行政區的廣告業及其管理
一 香港特彆行政區廣告業的發展概況
二 香港特彆行政區的廣告業管理
第二節 颱灣地區的廣告業及其管理
一 颱灣地區廣告業發展概況
二 颱灣地區的廣告管理
第十二章 國際廣告的發展及管理
第一節 國際廣告管理概述
一 國際廣告和國際廣告組織
二 國際廣告管理的有關規則
第二節 美國的廣告業及其管理
一 美國廣告業發展概況
二 美國政府對廣告業的管理
三 美國廣告業的行業自律
四 美國廣告管理中若乾特殊問題的規定
第三節 英國的廣告業及其管理
一 英國廣告業發展概況
二 英國有關廣告的法律規定
三 英國廣告業的自律
四 對若乾廣告熱點問題的規定
第四節 日本的廣告業及其管理
一 日本廣告業發展概況
二 日本政府對廣告業的管理
三 日本廣告行業自律規定
四 消費者對廣告的監督管理
第五節 澳大利亞的廣告業及其管理
一 澳大利亞廣告業發展概況
二 澳大利亞政府管理廣告的主要機構和職責
三 澳大利亞廣告業的自律機構及職責
四 澳大利亞廣告管理的具體規定
附錄1中華人民共和國廣告法
附錄2 廣告管理條例
附錄3 廣告管理條例實施細則
附錄4 廣告審查標準
附錄5 關於加快廣告業發展的規劃綱要
後記
· · · · · · (收起)