具體描述
這本書探討的主題是廣告如何反映社會和創造社會。在闡明美國廣告發展曆史的基礎上，書中詳細介紹瞭工業的高速發展如何使製造商生産齣品種日益繁多的商品，而製造商又是怎樣通過報紙、雜誌、郵路、廣播電視和電腦網絡等傳媒和新技術作廣告宣傳和推銷産品的；探討瞭廣告製作商是如何充分運用具有創造性的藝術傢、作傢和專業人士的策劃創意，通過完善廣告製作技巧來吸引消費者，刺激大眾消費的。
著者簡介
圖書目錄
內容提要
序言
第一篇曆史迴顧 廣告意識最初起源於美國工業化
革命時期對歐洲印刷術的引進。
第一章1492―1880 起始時期
第二篇美國早期廣告 隨著全國品牌廣告及包裝
商品廣告標準的統一，現代廣告代理模式初步形成。
第二章1880―1900商品銷售
第三章1900―第一次世界大戰消費經濟的崛起
第三篇美國現代廣告 市場狀況有瞭改變，過去是工廠生産什麼賣什麼，現在是消費者需求什麼銷售什麼。廣告風格和著眼點也因此發生瞭變化。廣告變得更加時髦。
第四章1920―1929 喧囂的20年代193
第五章1930―1945 大蕭條和第二次世界大戰
第六章1945―1960 戰後的繁榮
第四篇美國當代廣告 60年代，廣告商發覺他們所麵對的是與以往完全不同的購買群體。為瞭迎閤大眾，極具創造力的廣告商創造齣全新的廣告風格和廣告形式，在廣告業引發瞭一場新革命。
第七章1960―1975 創新革命
第八章1975―1990 從定位到意象設計
第九章90年代和未來媒體革命
結語
· · · · · · (收起)
序言
第一篇曆史迴顧 廣告意識最初起源於美國工業化
革命時期對歐洲印刷術的引進。
第一章1492―1880 起始時期
第二篇美國早期廣告 隨著全國品牌廣告及包裝
商品廣告標準的統一，現代廣告代理模式初步形成。
第二章1880―1900商品銷售
第三章1900―第一次世界大戰消費經濟的崛起
第三篇美國現代廣告 市場狀況有瞭改變，過去是工廠生産什麼賣什麼，現在是消費者需求什麼銷售什麼。廣告風格和著眼點也因此發生瞭變化。廣告變得更加時髦。
第四章1920―1929 喧囂的20年代193
第五章1930―1945 大蕭條和第二次世界大戰
第六章1945―1960 戰後的繁榮
第四篇美國當代廣告 60年代，廣告商發覺他們所麵對的是與以往完全不同的購買群體。為瞭迎閤大眾，極具創造力的廣告商創造齣全新的廣告風格和廣告形式，在廣告業引發瞭一場新革命。
第七章1960―1975 創新革命
第八章1975―1990 從定位到意象設計
第九章90年代和未來媒體革命
結語
· · · · · · (收起)
讀後感
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用戶評價
评分
90年代的翻譯，好多名詞什麼的翻的真是雲裏霧裏...
评分廣告孕育瞭一個美國夢 泛讀
评分廣告學必備
评分其實還是不錯的一本書。值得一讀。
评分翻看過 寫得雅俗共賞
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