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出版者:清华大学出版社

作者:Maggie-Jo

出品人:

页数:116

译者:卢福林/等

出版时间:1998-11

价格:13.60

装帧:平装

isbn号码:9787302031918

丛书系列:

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好的，根据您的要求，我为您构思了一本不包含《市场营销英语》内容的图书简介，力求内容详实、自然流畅，避免任何人工智能痕迹。 --- 图书名称：《全球视野下的供应链韧性与数字化转型：从原理到实践的深度剖析》 核心主题：应对不确定性时代的全球供应链战略重构 --- 导言：新范式下的供应链重塑 在当前这个充满地缘政治冲突、极端气候事件、以及技术迭代加速的时代，传统的、追求“效率最大化”的线性供应链模型正面临前所未有的系统性风险。企业不再能仅仅依赖“及时制”（Just-In-Time, JIT）策略来保证利润，取而代之的是对“韧性”（Resilience）、“可见性”（Visibility）和“敏捷性”（Agility）的迫切需求。 本书《全球视野下的供应链韧性与数字化转型》正是在这样的背景下应运而生。它并非一本停留在理论框架介绍的教科书，而是深度聚焦于如何在新范式下，利用前沿数字化工具，构建一个能够抵御冲击、自我修复并实现可持续增长的现代供应链体系的实战指南。我们旨在为企业高管、供应链总监以及致力于转型的专业人士提供一套清晰、可操作的战略蓝图。 第一部分：韧性构建的战略基石 (The Foundation of Resilience) 本部分深入探讨了供应链韧性的核心概念、衡量标准及其战略重要性。我们认为，韧性并非一种成本，而是一种核心竞争力。 第一章：重新定义风险——从可预见到不可预测的冲击 本章系统梳理了当前全球供应链面临的主要风险类别，包括：自然灾害、贸易保护主义、劳动力短缺、网络安全威胁以及“黑天鹅”事件。我们引入了“风险热力图”模型，帮助企业识别其供应链中的关键脆弱点（Critical Vulnerability Points, CVPs），并区分可缓解风险与结构性风险。 第二章：多维度的韧性构建：冗余、多样性与协同 韧性绝非简单地增加库存。本章详细阐述了构建韧性的三个关键维度： 1. 结构性冗余（Strategic Redundancy）： 如何在不大幅增加运营成本的前提下，通过关键物料的“安全库存”设定、多源采购策略的优化，建立缓冲带。 2. 地理与供应商多样性（Geographic & Supplier Diversity）： 运用熵分析法来评估当前供应商网络的集中度风险，并提供构建区域化、分散化采购网络的具体步骤和权衡分析（如“近岸化”与“友岸化”的成本效益对比）。 3. 系统协同与情景规划（Systemic Collaboration & Scenario Planning）： 探讨如何与一级、二级供应商建立深层次的信任和信息共享机制，并通过“压力测试”（Stress Testing）模拟极端情景，预演应急响应流程。 第三章：可持续性——韧性的内在驱动力 环境、社会和治理（ESG）因素已成为供应链韧性的重要组成部分。环境合规性差或社会声誉受损的供应链，其运营连续性将受到直接威胁。本章聚焦于循环经济原则在供应链设计中的应用，探讨如何通过逆向物流优化和产品生命周期管理，将可持续性转化为运营优势和品牌信任。 第二部分：数字化转型：驱动供应链的智能升级 (Digital Transformation: Driving Intelligent Supply Chains) 没有数字化工具的支撑，供应链韧性将沦为空谈。本部分专注于当前最前沿的技术如何赋能供应链的实时可见性、预测能力和自动化决策。 第四章：供应链的可视性革命——从追踪到预见 实时可见性是应对突发事件的前提。本章深入剖析了物联网（IoT）、传感器技术和地理空间信息系统（GIS）在端到端供应链监控中的集成应用。我们将重点介绍“数字孪生”（Digital Twin）技术如何被应用于建模复杂的物流网络，从而实现对潜在中断的预测性警报，而非事后响应。 第五章：人工智能与机器学习在需求预测和库存优化中的前沿应用 传统的基于时间序列的需求预测模型已无法应对市场波动。本章详细介绍了如何利用深度学习模型（如LSTM、Transformer架构），整合外部非结构化数据（如社交媒体情绪、宏观经济指标、天气预报）来提高预测精度。同时，我们探讨了强化学习（Reinforcement Learning）在动态调整多级库存策略中的突破性潜力。 第六章：区块链技术在信任与溯源中的角色 在复杂的全球贸易中，确保信息的真实性和交易的透明度至关重要。本章专注于企业级区块链解决方案在以下方面的实践案例： 合规性与原产地证明： 确保原材料的道德采购和合规性。 智能合约自动化： 自动触发付款、保险理赔和库存补货，显著减少文书工作和交易延迟。 第七章：自动化与前沿制造的融合——工业4.0在供应链中的延伸 从工厂车间到仓库分拣，自动化是提升敏捷性的关键。本章考察了先进机器人技术（如协作机器人/Cobots）、自动导引车（AGVs）在提升仓储效率方面的最新进展。更重要的是，我们讨论了增材制造（3D打印）如何作为一种分散式的、按需的生产和备件供应策略，为关键环节提供“最后一英里”的制造韧性。 第三部分：战略实施与组织变革 (Strategic Implementation and Organizational Change) 技术和战略的结合需要正确的组织结构和人才支持。本部分关注如何将理论转化为可执行的蓝图，并培养面向未来的供应链人才。 第八章：从瀑布到敏捷——组织结构的重塑 韧性供应链要求跨职能协作。本章提出了“敏捷供应链中心”（Agile Supply Chain Hubs）的组织模式，强调打破采购、物流、生产和销售部门间的“数据孤岛”。我们讨论了如何通过OKRs（目标与关键成果法）来同步供应链各环节的目标，确保整体韧性优先于局部效率。 第九章：数据治理与跨平台集成：实现真正的端到端协同 数据是新一代供应链的“石油”。本章强调了统一数据湖（Data Lake）和API驱动的集成策略的重要性。我们指导读者如何建立有效的数据治理框架，确保在与外部合作伙伴（物流承运商、海关、金融机构）共享数据时的安全性和标准化。 第十章：人才缺口与未来技能培养 面对数字化转型，供应链专业人员需要具备“T型”技能结构：深厚的运营知识（纵深）和对数据科学、系统集成、风险建模的广阔理解（横向）。本章提供了一套供应链数字化人才发展路线图，涵盖了从关键技术认知到跨文化协作能力的培养方案。 结语：面向未来的供应链领导力 本书的最终目标是帮助企业完成从“成本中心”到“战略价值创造中心”的转变。未来的竞争不再是产品和价格的竞争，而是供应链的韧性和响应速度的竞争。掌握本书所阐述的战略框架和数字化工具，是每一个渴望在全球市场中立于不败之地的企业的必然选择。 --- 目标读者： 企业CEO、CPO、CSCO、供应链总监、物流与采购经理、运营管理顾问、以及攻读供应链管理及运营研究的MBA和研究生。

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作为一名在市场营销领域摸爬滚打了多年的资深人士，我深知语言在国际营销中的重要性。我曾经在与海外客户的沟通中，因为语言的不够精准而产生误解，或者因为表达的不够地道而错失良机。因此，我一直对《市场营销英语》这样的书籍抱有浓厚的兴趣。我希望这本书能够提供一些非常实用、贴近实战的营销英语表达技巧和策略。例如，在商务谈判中，如何用英语巧妙地运用议价技巧，争取最大的利益？在市场推广活动中，如何用英语撰写能够引起目标受众共鸣的广告文案，激发他们的购买欲望？在客户关系管理方面，又该如何用英语，建立并维护与客户的良好关系，提升客户忠诚度？我更看重这本书在文化适应性方面的指导，因为我知道，在不同的文化背景下，同样的营销信息可能会产生截然不同的效果。我希望这本书能够提供一些关于如何理解和运用不同文化下的营销语言和沟通方式的深刻洞见，帮助我更有效地进行跨文化营销。

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我是一位热爱学习的市场营销爱好者，虽然目前还未正式投身于这个行业，但我一直对其抱有浓厚的兴趣，并且在课余时间积极地学习相关知识。我坚信，在未来的数字化和全球化时代，市场营销的知识和技能将变得越来越重要。而“市场营销英语”这样一个主题，正是我目前非常希望能够深入了解和掌握的。我希望这本书能够引领我进入一个全新的学习领域，让我了解在国际市场上，市场营销是如何运作的，而英语又在其中扮演着怎样不可或缺的角色。我期待这本书能够解答我心中的一些疑惑，比如，如何理解和分析海外市场的消费者行为？如何在跨国营销活动中，有效地进行品牌定位和传播？如何撰写一篇具有国际影响力的营销报告？我希望这本书能够提供一些实用的工具和方法，例如，如何利用英文关键词进行海外SEO优化？如何理解并运用一些国际知名的营销理论和模型？我更希望这本书能够以一种轻松有趣的方式呈现，让我能够在学习中感受到乐趣，而不是枯燥的理论灌输。如果这本书能够包含一些有趣的行业故事或者案例，那就更好了，这样我可以在学习语言的同时，也能对市场营销这个行业有更深刻的认识。

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作为一名对市场营销充满热情的独立研究者，我一直致力于探索各种方法来提升我在国际市场营销领域的知识和技能。近期，我注意到一本名为《市场营销英语》的书，这让我产生了极大的兴趣。我希望这本书能够提供一些关于如何在国际市场上，运用英语进行有效的商业沟通和策略执行的深刻见解。我期待这本书不仅仅停留在语言的表面，而是能够深入探讨语言与市场营销战略的内在联系。例如，在品牌定位方面，如何用简洁而有力的英语语言，准确传达品牌的独特价值和市场定位？在内容营销方面，如何创作出能够引起全球消费者共鸣的英文内容，并有效地进行传播？在公关危机管理方面，又该如何运用得体的英语，迅速而有效地应对突发事件，维护品牌形象？我尤其希望这本书能够包含一些关于国际营销趋势和前沿理论的英文解读，以及如何运用这些理论指导实际营销活动。这本书如果能提供一些实际的沟通场景模拟，并给出最佳的英语表达方案，对我进行深入研究和实践将非常有帮助。

评分☆☆☆☆☆

我是一名热爱阅读的市场营销从业者，平时喜欢通过阅读书籍来学习和提升自己的专业能力。最近，我看到一本名为《市场营销英语》的书，书名听起来非常吸引人，也正是我目前非常需要的一本参考书。我期待这本书能够全面、系统地讲解市场营销领域所需的英语知识，并且能够提供大量实用的案例和练习。我希望这本书能够涵盖从市场调研、产品开发、品牌推广到销售渠道、客户服务等各个环节的英语表达。例如，在市场调研部分，我希望能够学习如何设计英文的问卷，如何进行英文的访谈，如何分析英文的市场报告。在产品开发部分，我希望能够学习如何用英文描述产品的特性和优势，如何撰写产品说明书。在品牌推广部分，我希望能够学习如何撰写具有吸引力的英文广告语，如何进行英文的公关活动。此外，我也希望这本书能够提供一些关于跨文化沟通的技巧和注意事项，因为我知道，在国际市场营销中，理解和尊重不同的文化是非常重要的。这本书如果能包含一些不同国家和地区的市场营销案例分析，并讲解其中的英语表达和文化差异，那对我来说将非常有价值。

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作为一家初创科技公司的市场总监，我经常需要与海外的合作伙伴、投资人和潜在客户进行沟通。我们公司的产品和服务在技术层面具有国际竞争力，但如何在国际市场上有效地推广和销售，却是我一直以来面临的挑战。语言障碍是其中一个非常关键的因素。我需要能够清晰、有力地向他们阐述我们的产品价值、商业模式和发展愿景，同时也要能够准确理解他们的需求和反馈。因此，我一直在寻找一本能够实实在在地帮助我提升“市场营销英语”水平的书籍。我希望这本书不仅仅是枯燥的词汇表，而是能够提供切实可行的沟通策略和表达技巧。比如，如何在短时间内抓住海外投资人的注意力，用简练的英语说服他们进行投资？如何在国际营销活动中，根据不同地域的文化差异，调整我们的宣传口径和表达方式？如何撰写一份既能体现我们公司专业性，又能吸引海外客户目光的产品介绍PPT？这本书如果能提供一些针对不同场景下的“万能句型”或者“模板”，我会觉得非常有价值。此外，我也希望这本书能够帮助我理解和运用一些国际营销领域前沿的术语和概念，比如增长黑客、用户画像、内容营销等，并知道如何在英语中恰当地使用它们。我期待这本书能成为我打开国际市场大门的钥匙。

评分☆☆☆☆☆

我是一名市场营销专业的在校大学生，即将面临毕业和求职的挑战。在学习过程中，我逐渐意识到，仅仅掌握市场营销的理论知识是远远不够的，尤其是在当前全球化日益加剧的环境下，能够流利、准确地运用英语进行市场营销相关的沟通和交流，已经成为一项核心竞争力。因此，我一直在寻找一本能够系统性地梳理和讲解“市场营销英语”的书籍。我希望这本书能够从基础的词汇和句型开始，循序渐进地引导我掌握在市场调研、产品推广、品牌建设、客户关系管理等各个环节所必需的英语表达。例如，在进行市场调研时，如何设计有效的英文问卷？在产品发布会上，如何用生动有趣的语言介绍产品特点和优势？在处理客户投诉时，又该如何用专业、有同理心的方式进行回应？我更期待的是，这本书能够包含大量的实战案例，比如不同国家地区的广告案例分析，不同行业的营销邮件范例，甚至是一些成功的国际营销活动的英文脚本。通过学习这些真实的案例，我能够更直观地理解和模仿，将理论知识转化为实际应用能力。这本书如果能提供一些跨文化沟通的技巧和注意事项，那就更加完美了，因为我知道，语言不仅仅是文字的组合，更是文化的载体。希望这本书能够成为我提升专业技能、增强就业竞争力的重要参考。

评分☆☆☆☆☆

作为一个资深的广告从业者，我曾经参与过不少国际品牌的营销项目。然而，随着行业的发展和市场的变化，我深切地感受到，传统的营销策略和语言表达方式已经越来越难以满足当下快速变化的消费者需求和技术革新。因此，我一直密切关注着“市场营销英语”领域的发展，并期待一本能够帮助我更新知识、拓展视野的书籍。我希望这本书能够深入探讨在数字营销时代，英语在内容创作、社交媒体营销、搜索引擎优化等方面的应用。例如，如何利用英文在Twitter、Facebook等平台上制造话题，吸引用户参与？如何撰写能够提高搜索排名的英文SEO文案？如何与海外网红进行有效的英文沟通，合作推广产品？我尤其看重这本书在情感连接和文化洞察方面的阐述，因为我知道，成功的营销不仅仅是传递信息，更是要触动消费者的情感，理解并尊重不同文化背景下的价值观。我希望这本书能够提供一些关于如何用英语讲好品牌故事，如何在跨文化语境下进行情感营销的深度分析和案例。如果这本书能够提供一些关于新兴营销渠道和趋势的英文术语解释和应用指导，那将对我极具启发。

评分☆☆☆☆☆

我是一名市场营销领域的长期学习者，一直对如何用英语有效地进行市场推广和销售抱有浓厚的兴趣。最近，我了解到一本名为《市场营销英语》的书，这让我感到非常兴奋。我希望这本书能够为我提供一个全面且深入的视角，了解在国际市场营销活动中，语言扮演着怎样的关键角色。我期待这本书能够讲解如何根据不同的目标市场和受众，量身定制英文营销策略和传播方案。例如，在内容创作方面，如何用英语写出既具有说服力又能引起情感共鸣的产品介绍？在数字营销方面，又该如何运用英文关键词和社交媒体策略，吸引和转化全球用户？我尤其希望这本书能够包含一些关于跨文化沟通和消费者心理学的英文解读，因为我知道，理解不同文化背景下的消费者需求和期望，是成功营销的关键。这本书如果能提供一些实际的案例分析，并讲解其中涉及到的英语表达和营销技巧，那将对我非常有启发。我希望通过这本书，能够更好地理解和掌握国际市场营销的精髓。

评分☆☆☆☆☆

我是一名市场营销部门的新晋员工，对于市场营销行业充满了好奇和学习的热情。我深知，在当前全球化的商业环境中，掌握一门通用的语言，如英语，对于在市场营销领域取得成功至关重要。因此，当我看到《市场营销英语》这本书时，我立刻产生了强烈的购买欲望。我希望这本书能够为我打下坚实的基础，帮助我系统地学习和掌握市场营销领域所需的英语词汇、句型和表达方式。我期待这本书能够从最基础的环节开始，例如，如何用英文介绍公司和产品，如何进行简单的商务邮件沟通，如何参与部门内的英文会议。随着学习的深入，我更希望能够接触到更具挑战性的内容，例如，如何撰写一份完整的英文营销计划书，如何进行英文的产品演示，如何与海外客户进行商务谈判。这本书如果能够提供大量的练习题和模拟场景，让我能够反复练习，巩固所学知识，那就再好不过了。我希望能通过这本书，能够自信地应对工作中的各种英文交流场景，为我的职业发展打下坚实的基础。

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作为一个常年与国际客户打交道的市场营销从业者，对于“市场营销英语”这样一本我期盼已久的书，我的期待值是相当高的。我曾无数次在与国外同行沟通时，因为措辞不够精准、表达不够地道而错失良机，或者在撰写营销文案时，难以把握西方市场的文化语境和消费者心理，导致效果不尽如人意。因此，当我看到这本书的书名时，内心是无比激动和好奇的。我迫切地想知道，这本书是否能够系统地、深入浅出地讲解市场营销领域所需的英语知识，包括但不限于：如何在国际展会上自信地进行产品介绍和商务谈判？如何撰写能够打动不同文化背景消费者的广告语和推广文案？如何理解并运用各种营销报告和数据分析中的专业术语？如何应对各种可能出现的危机公关场景，并用得体的英语进行回应？这本书能否提供丰富的案例分析，让我能够看到真实的市场营销场景中，英语是如何发挥作用的？它是否能够帮助我提升在听、说、读、写等各方面的能力，从而真正地在国际市场营销领域游刃有余？我尤其希望这本书能够不仅仅是语言知识的堆砌，而是能够真正地将语言与市场营销的策略、技巧、文化深度融合，让我学到的不仅仅是“说”，更是“怎么说才能有效”、“怎么说才能赢得信任”、“怎么说才能达成商业目标”。我期待这本书能够成为我的得力助手，帮助我突破语言的壁垒，在更广阔的国际舞台上施展才华。

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