营销策划是一门科学，也是一门艺术。本书运用现代营销学理论，
提供有实用价值的策划技术和技巧，详细介绍策划的具体步骤和方法。
在简述营销策划基本概念的同时，着重围绕营销策划的操作程序一步
一步展开全书内容，如“机会与优势分析”、“制定营销战略及行动方
案”、“确定营销成本及实施控制”等。所收录的三个不同类型的完整的
营销策划案例，从文字内容上看是精彩之作，在实践中也被证明是成功
范例，足可引为教科书。本书可作经济管理院校有关课程的教材，也可
供经营管理人员参考使用。
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