目錄
第一篇 總論
第一章 品牌營銷概述
1.1認知品牌
1.2品牌成功的關鍵
1.3品牌管理步驟
1.4品牌經理戰略
第二篇 顧客的品牌選擇
第二章 消費市場
2.1品牌和顧客的購買過程
2.2顧客對附加價值的認知
2.3品牌信息
2.4品牌名稱
2.5降低風險的品牌
2.6小結
第三章 産業市場
3.1品牌與組織市場
3.2關於品牌購買的若乾問題
3.3作為品牌的公司
3.4小結
第三篇 品牌資産
引言
第四章 品牌資産
4.1人們為何要購買
4.2何謂品牌資産
4.3品牌資産的評價
4.4品牌資産的投資能夠迴收嗎？
第五章 品牌認知
5.1Datsun更名Nissan的故事
5.2CE更名BLACK&DECKER
5.3什麼是品牌認知
5.4認知如何幫助品牌
5.5老品牌的力量
5.6如何獲得認知
第六章 品牌體現的質量
6.1施利茨啤酒
6.2什麼是品牌體現的質量
6.3品牌體現的質量怎樣形成價值
6.4影響品牌體現的質量的因素
第七章 品牌聯想
7.1TheWeightWactchers的例子
7.2聯想：形象和定位
7.3品牌聯想創造價值
7.4聯想的種類
第八章 品牌忠誠
8.1MICROPRO的故事
8.2品牌忠誠
8.3品牌忠誠的測量
8.4品牌忠誠的戰略價值
8.5保持並提高品牌忠誠
8.6留住老顧客
8.7建立品牌忠誠度
第九章 品牌命名
9.1選擇名稱
9.2標識物・標識語
9.3母公司、子公司和姊妹公司
9.4改變名稱 閤並・聯閤投資事業
9.5小結
9.6案例
第四篇 品牌營銷策劃
第十章 品牌營銷
10.1品牌營銷的十八個重要法則
10.2速成品牌建立法
10.3創造知名度八個步驟
10.4品牌定位
10.5營銷計劃大綱
10.6為品牌名稱增添價值
10.7品牌分銷
第十一章 品牌定位
11.1定位的意義
11.2定位過程
11.3品牌策略的兩大元素：産品與消費者
11.4定位策略的種類
11.5品牌策略的重要性
第十二章 品牌推廣
12.1推廣與廣告
12.2該花多少錢進行推廣？
第十三章 品牌延伸
13.1概述
13.2成功：品牌聯想與品牌延伸
13.3失敗：名稱不能幫助延伸
13.4危險：品牌名受到破壞
13.5更危險：形成瞭新的品牌名
13.6品牌延伸的步驟
13.7小結
13.8案例
專論一：品牌延伸的方針：適應市場趨勢
專論二：品牌延伸的要義――掌握大眾心意
專論三：品牌延伸的時機――從品質價值著手
第十四章 當品牌齣瞭問題
14.1現在怎麼辦？
14.2改良或放棄
14.3品牌信譽問題
14.4從消費者方麵齣發
14.5重建或重新定位
14.6小結
第十五章 品牌更新
15.1日益增多的用量
15.2增加産品/服務
15.3更新選擇
15.4小結
15.5案例
第十六章 品牌全球化
16.1全球品牌
16.2全球一緻性和全球區域化差異
16.3品牌全球化策略
16.4總結
16.5案例
第十七章 發展和維持品牌的附加價值
17.1把品牌定位為附加價值提供者
17.2確定品牌的附加價值
17.3通過商標注冊保護品牌
17.4品牌營銷陷阱
17.5案例
第五篇 品牌營銷的相關問題
第十八章 品牌營銷中零售商問題
18.1自有標識
18.2生産商對策
18.3總結
第十九章 品牌營銷中的競爭問題
19.1品牌應作為策略性工具
19.2“價值附加”品牌與“成本降低”品牌
19.3確定優勢的品牌類型
19.4集中品牌競爭優勢
19.5維持競爭優勢
19.6預測競爭者的反應
19.7品牌份額的含意
19.8獲勝品牌的特徵
19.9促銷支持
19.10樹立品牌還是購買品牌
19.11結論
19.12案例
· · · · · · (收起)