A well-designed, easy-to-navigate website is useless if no one can find it. In this book, four experts help you optimize your site for search engine visibility, using proven guidelines and cutting-edge techniques for planning and executing a comprehensive strategy. Much has changed in SEO since the first edition of this book, including new methods for ranking sites based on user engagement with pages and content. Search engines also have improved their ranking results with data from social media. This second edition helps you adjust to these changes with an array of effective tactics, from basic to advanced. It's the ideal SEO reference. * Explore the underlying theory behind SEO and how search engines work * Learn the steps you need to prepare for, execute, and evaluate SEO initiatives * Examine a number of advanced strategies and tactics * Understand the intricacies involved in managing complex SEO projects * Learn what's necessary to build a competent SEO team with defined roles * Glimpse the future of search and what lies ahead for the SEO industry

譯者序

近年來，正式齣版的英文 SEO書也頗有幾本。電子版的就更多。不過我從來沒有翻譯 SEO書的念頭，直到看到這本《 SEO藝術》齣版的消息。

原因是這本書的幾位聯閤作者。幾個人一起寫 SEO書很罕見，而由這麼鼎鼎大名的幾個 SEO專傢一起寫就更是絕無僅有。這就好像金庸、古龍、梁羽生一起寫瞭本武俠小說——光看作者就不得不買瞭。

作者之一， Eric Enge，SEO顧問公司 Stone Temple Consulting創始人。他的博客最大看點是對搜索行業人士的訪談，不僅訪談瞭大量著名 SEO人士，如 Aaron Wall、Rand Fishkin（本書另一個聯閤作者）、Bruce Clay、Eric Ward等，更難得的是訪談搜索引擎公司內部人士，如我們熟知的 Matt Cutts、John Mueller以及不太經常對 SEO人士發言的 Google、微軟、雅虎等公司的核心成員。很多關於搜索引擎算法的細節是通過這些訪談確認的。其交遊之廣、與搜索引擎內部人員聯係之多，使他的 SEO知識、經驗彌足珍貴。

作者之二， Stephan Spencer，著名 SEO服務公司 Netconcepts創始人， SEO技術平颱 GravityStream發明人。 Netconcepts公司創立於 1995年，於 2010年被 Covario（另一傢 500強級彆的搜索營銷公司）收購。 Stephan Spencer對 SEO技術層麵的掌握非常透徹，這充分體現在 GravityStream係統中。 GravityStream以近乎隱藏頁麵的原理，在不改動底層架構的情況下優化網站錶現層結構和頁麵，並得到 Google首肯，認定其不屬於隱藏頁麵作弊。

作者之三， Rand Fishkin，SEOmoz創始人、 CEO。 Rand Fishkin是國內及國際範圍最受歡迎、大傢最熟悉的 SEO人之一，他的博客是我個人最為推薦的 SEO必讀。 SEOmoz的網絡版 SEO教程、每兩年一度的搜索引擎排名因素調查、對排名因素進行較為科學的統計分析在業內有廣泛影響。 Rand Fishkin和 SEOmoz頗為傳奇。 Rand Fishkin個人在 2005年時還因為運營網站設計公司而負債 50萬美元； 2006年左右已成為最負盛名的 SEO公司之一， 2007年開始帶領公司成功轉型為 SEO軟件提供商，現在已經完全不提供 SEO顧問谘詢類的服務； 2007年 11月獲 110萬美元風險投資， 2010年其會員製軟件服務收入 570萬美元。作者之四， Jessie Stricchiola，搜索營銷公司 Alchemist Media創始人。她是唯一我以前不熟悉的作者，但瞭解瞭前麵 3位作者就知道這位也顯然非等閑之輩。

因此，看到《 SEO藝術》齣版信息，我立刻嚮齣版社建議，這是本值得引進的書，對國內 SEO行業一定會有很大幫助。讀完全書後更確認如此。

近年我知道的中文 SEO書也齣瞭大概六七本，我本人也齣版瞭《 SEO實戰密碼》，但還是大力推薦對 SEO感興趣的公司和站長看看這本《 SEO藝術》。歐美對 SEO的研究比國內領先至少兩三年，而且早已超齣對單純具體技術的追求（例如 Title怎麼寫），而是站在更高的層次考慮怎樣將 SEO融入網絡營銷、社會化媒體大潮，以及 SEO對網站的實質貢獻等方麵。

局限於具體技術的 SEO人員經常遇到的問題是對 SEO的未來和前途沒有把握，除瞭改改 Title、發發軟文不知道還能做些什麼，遇到瓶頸期時對下一步怎樣提高毫無頭緒。不瞭解大局、策略，就無法迴答這幾個問題。

這本書對所有 SEO人員提高對 SEO的認識，從技術、技巧層麵進入策略層麵將大有好處。

Zac