具体描述
本书的核心是SEO计划，一个旨在提高网站排名和目标流量的为期3个月的每日程序。我们按照时间来划分任务，每项任务估计会花费一小时。根据您所处的环境、对项目的了解程度以及网站后勤方面的不同，完成某些任务的时间可能会较长或者较短。
在执行SEO计划之前，需要前期规划和收集所需的信息。这就意味着您应该从头阅读本书，并按照从头到尾的顺序执行SEO计划。
作者简介
Jennifer Grappone和Gradiva Couzin于2006年在洛杉矶和旧金山联合创办了一家SEO和社会化媒体咨询公司Gravity Search Marketing。他们为客户提供了周到细致的咨询和量身定做的策略，使客户的网站获得成功，赢得了许多不同领域的客户的青睐，包括媒体、娱乐、软件、零售和非盈利领域。Jennifer和Gradiva自从1999年开始就在各种领域合作。
Jennifer Grappone从事了多年的企业视频制作和管理大型Web开发项目后，从2000年开始专门从事搜索营销的顾问工作。Jennifer提倡进行整体的SEO，合并了精彩内容、友好的搜索站点设计、可用性和链接建立等元素。Jennifer在洛杉矶生活和工作，并演奏音乐。
Gradiva Couzin自1998年开始涉足搜索营销业。她的在线营销目标是提高搜索者和网站之间的匹配率，建立双赢的解决方案。Gradiva以前是一位土木工程师，在网站和数据库开发方面有一定的经验，现在喜欢SEO的技术层面和社会化媒体营销，喜欢促成技术人员和非技术人员之间的交流。Gradiva与丈夫和两个孩子住在加州伯克利。
目录信息
第Ⅰ部分 基 础 知 识
第1章 确立目标 3
1.1 什么是SEO 4
1.2 是否需要对网站实施SEO 4
1.3 业务的总体目标是什么 5
1.4 网站的功能是什么 8
1.5 如何连接网站和业务目标 10
1.5.1 现有的SEO不能满足要求 11
1.5.2 一些临时的解决方案 11
1.6 希望什么人访问网站 12
1.7 希望访问者在网站上做什么 14
1.8 最希望访问者看到的是
哪些网页 16
1.9 如何衡量SEO的工作成效 18
1.9.1 跟踪可以让您放弃没有
成效的努力 19
1.9.2 跟踪将有助于保住饭碗 19
1.9.3 跟踪有助于保持最新 19
第2章 定制方法 23
2.1 制订自己的SEO计划 24
2.2 B2B 24
2.3 B2C 26
2.4 大型组织 28
2.5 小型组织 29
2.6 非常小型的组织 31
2.7 实体商店 33
2.8 博客网站 36
2.9 Web设计人员 39
2.10 非营利组织 41
第3章 SEO的真谛 45
3.1 机器人输送 46
3.2 混合搜索结果 47
3.2.1 自然列表 47
3.2.2 付费搜索广告 49
3.2.3 网站提要 49
3.2.4 垂直搜索结果 49
3.2.5 元搜索引擎和搜索聚合器 51
3.3 算法的变化 51
3.4 人类是智慧的，而计算机
不是 52
3.5 文本内容 53
3.5.1 关键字的选择是关键所在 53
3.5.2 网站上有很多放置关键字
的机会 54
3.5.3 网站信息 54
3.5.4 HTML页面标题 56
3.5.5 元描述标签 57
3.5.6 元关键字标签 57
3.5.7 其他网站如何链接到您
的网站 58
3.6 并非仅关乎排名 58
3.6.1 排名发生变化 59
3.6.2 系统方法帮助 60
3.7 搜索引擎不喜欢欺诈行为 60
3.8 SEO并非脑外科手术 61
第4章 搜索引擎的工作原理及现状 65
4.1 对搜索引擎现状的研究 66
4.2 Google的基本情况 66
4.3 Bing的基本情况 69
4.4 Yahoo!的基本情况 70
4.5 自然Web搜索排名因素 73
4.6 混合搜索排名因素 76
4.7 付费排名 79
4.8 社会化Web和移动Web 81
4.9 SEO趋势观察 82
第Ⅱ部分 策 略
第5章 组建团队 87
5.1 组建SEO团队面临的困难 88
5.2 营销、销售和公共关系 89
5.2.1 营销：SEO的贵宾 89
5.2.2 向销售部门推销SEO 91
5.2.3 SEO与公共关系部门
的联系 92
5.3 IT、网络管理员和程序员 95
5.3.1 与IT部门沟通 95
5.3.2 IT工作量难题 96
5.3.3 IT如何从SEO中受益 97
5.4 平面设计师 98
5.4.1 认识平面设计的意义 98
5.4.2 教育和激励 99
5.4.3 正规化 100
5.5 撰稿人和编辑 102
5.6 主管和产品经理 103
第6章 准备月：关键字、优先级
和目标 105
6.1 SEO智库 106
6.2 第1周：关键字 106
6.2.1 星期一：挑选关键字 107
6.2.2 星期二：扩充和增强关键字
列表的资源 110
6.2.3 星期三：关键字数据工具 113
6.2.4 星期四：关键字数据收集 117
6.2.5 星期五：缩减关键字列表 123
6.3 第2周：基线评估 126
6.3.1 星期一：排名 126
6.3.2 星期二：被索引页面 129
6.3.3 星期三：入站链接 131
6.3.4 星期四：历史转化 132
6.3.5 星期五：网站优化评估 133
6.4 第3周：竞争 134
6.4.1 星期一：找出前5名竞争
对手 134
6.4.2 星期二：窥探工具和技术 136
6.4.3 星期三：评估页内因素 139
6.4.4 星期四：评估页外因素 140
6.4.5 星期五：付费竞争 142
6.5 第4周：分析和目标 143
6.5.1 星期一：学习Web分析 144
6.5.2 星期二：跟踪在线转化 150
6.5.3 星期三：跟踪离线转化 152
6.5.4 星期四：基准和目标 154
6.5.5 星期五：快速指南报告 157
第Ⅲ部分 SEO 计 划
第7章 第1月：开始 161
7.1 第1周：基本的网站优化 162
7.1.1 星期一：页面标题 162
7.1.2 星期二：元标签 166
7.1.3 星期三：网站文字 168
7.1.4 星期四：内部链接 170
7.1.5 星期五：执行 174
7.2 第2周：网站结构改进 175
7.2.1 星期一：机器人走查 176
7.2.2 星期二：蜘蛛的视角 177
7.2.3 星期三：重复内容和规范
问题 179
7.2.4 星期四：Flash和Ajax 183
7.2.5 星期五：robots.txt文件 186
7.3 第3周：链接建设 189
7.3.1 星期一：已有链接 190
7.3.2 星期二：寻找链接机会 196
7.3.4 星期三：发出链接请求的
技巧 197
7.3.4 星期四：坏邻居 199
7.3.5 星期五：是什么稀释了
链接汁 201
7.4 第4周：内容建设 203
7.4.1 星期一：找出已有的内容 203
7.4.2 星期二：开发新内容 205
7.4.3 星期三：使用别人的内容 207
7.4.4 星期四：制订内容策略 209
7.4.5 星期五：内容盗窃 210
第8章 第2月：习惯养成 213
8.1 第5周：社会化媒体营销 214
8.1.1 学习——了解社会化Web 214
8.1.2 星期二：网上声誉监控 218
8.1.3 星期三：微博新手训练营 223
8.1.4 星期四：Facebook策略 228
8.1.5 星期五：您网站上的社会化
媒体 234
8.2 第6周：设置付费搜索
账户 236
8.2.1 星期一：学习 237
8.2.2 星期二：准备付费搜索
关键字 242
8.2.3 星期三：撰写广告文字 245
8.2.4 星期四：开启推广 247
8.2.5 星期五：付费搜索快速
检查 247
8.3 第7周：通过搜索实现销售 248
8.3.1 星期一：购物搜索机会 248
8.3.2 星期二：销售网站 251
8.3.3 星期三：基本商店优化 252
8.3.4 星期四：Google Merchant
Center账户 255
8.3.5 星期五：卖家等级 259
8.4 第8周：本地搜索 261
8.4.1 星期一：本地搜索101 262
8.4.2 星期二：中心数据提供商 265
8.4.3 星期三：Google和Bing
本地列表 267
8.4.4 星期四：本地优化的即时
编辑 274
8.4.5 星期五：客户评论 276
第9章 第3月：生活方式 283
9.1 第9周：特殊搜索—— 视频、
移动等 284
9.1.1 星期一：图片搜索 284
9.1.2 星期二：视频搜索 287
9.1.3 星期三：博客搜索 292
9.1.4 星期四：移动搜索 296
9.1.5 星期五：改进搜索结果
片段 300
9.2 第10周：调研和开发 303
9.2.1 星期一和星期二：SEO动态
和趋势 303
9.2.2 星期三：国际搜索 308
9.2.3 星期四：测试 311
9.2.4 星期五：分析思考 312
9.3 第11周：问题出在哪里 314
9.3.1 星期一：新网站，新问题 314
9.3.2 星期二：网站性能和恶意
软件 317
9.3.3 星期三：调整团队的步伐 319
9.3.4 星期四：着陆页面的优化 321
9.3.5 星期五：破坏品牌的因素 326
9.4 第12周：SEO状态报告 330
9.4.1 星期一：网站排名和索引 331
9.4.2 星期二：入站链接和社会化
状态 334
9.4.3 星期三：引用关键字、转化
和流量 336
9.4.4 星期四：付费搜索 338
9.4.5 星期五：机会和措施项 341
9.5 继续打造自己的SEO之路 342
第10章 额外任务和偷懒技巧 345
10.1 偷懒技巧 346
10.2 额外任务系列 349
10.3 每日额外任务 349
10.3.1 内部搜索功能 349
10.3.2 站长工具 350
10.3.3 访问者的分类 353
10.3.4 XML网站地图 354
10.3.5 hCard 355
10.3.6 列表的改进 356
附录A 工作表 359
术语表 365
· · · · · · (收起)
读后感
这本书读完之后感觉如获至宝，里面的内容对于国内来说，不太切合实际，但是他的咨询思路是很好的。提供了一个整体的咨询方法论，如果要接单做SEO的话，可以参考这个思路来。 书内最重要的关键字应该是：页面转化。网页的一切目标都是为了对访客进行转化，如论是注册...
评分这本书在工作的间隙中，就快读完了。首先说明，我当时购买这本书纯粹是因为书名实在是太有诱惑力了。每天一小时啊，多轻松的工作啊。但事实是，如果你这么操作，估计一小时是不行的。 如果不提译者的翻译水平，整本书还能算是一本写作精良的书，但功效仅是拓展了视野，并不适用...
评分这本书读完之后感觉如获至宝，里面的内容对于国内来说，不太切合实际，但是他的咨询思路是很好的。提供了一个整体的咨询方法论，如果要接单做SEO的话，可以参考这个思路来。 书内最重要的关键字应该是：页面转化。网页的一切目标都是为了对访客进行转化，如论是注册...
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评分这本书读完之后感觉如获至宝，里面的内容对于国内来说，不太切合实际，但是他的咨询思路是很好的。提供了一个整体的咨询方法论，如果要接单做SEO的话，可以参考这个思路来。 书内最重要的关键字应该是：页面转化。网页的一切目标都是为了对访客进行转化，如论是注册...
用户评价
读完这本书，我最大的感受就是，SEO不再是一个神秘莫测的黑箱，而是一套有章可循的科学体系。书中对搜索引擎工作原理的剖析，让我对“爬虫”、“索引”、“排名算法”这些概念有了更为清晰的认识。我甚至能够想象出，当我的网站内容被搜索引擎“阅读”和“理解”时的场景。更让我惊喜的是，书中在讲解链接建设时，并没有鼓励我去进行那些“垃圾链接”的堆积，而是强调了“权威性”、“相关性”以及“自然获取”的重要性。这让我意识到，真正的链接建设，是建立在网站价值的基础上的，是通过高质量的内容吸引其他网站的自然引用。我感觉自己仿佛在学习如何建造一座坚固的大厦，每一块砖石都需要精心挑选和摆放，每一个链接都应该是通往更高价值的“桥梁”。书中还提到了用户行为指标，如跳出率、停留时间等，如何影响网站的排名。这让我明白了，优秀的用户体验，是SEO成功的关键因素之一。我不再仅仅关注技术层面的优化，而是开始将更多的精力投入到提升用户满意度上。这本书让我看到了SEO的“人性化”一面，它不仅仅是关于机器的逻辑，更是关于如何更好地服务于人类的需求。
评分这本书的整体风格非常“实在”，它没有那些华而不实的辞藻，也没有过于理论化的说教，而是用一种非常务实和接地气的方式，来讲解搜索引擎优化的方方面面。在阅读过程中，我多次被书中提出的“实践建议”所吸引，并尝试将其应用到我的实际工作中。例如，书中在讲解“技术SEO”时，就给出了非常具体的排查和解决问题的步骤，这让我这个非技术背景的人也能轻松上手。我甚至发现，书中提到的很多优化技巧，都能够立即带来一些积极的改变。这让我对SEO的信心倍增，也让我看到了它在提升网站流量和用户转化方面的巨大潜力。我感觉自己仿佛在学习一套“实用的武功秘籍”，每一个招式都有其独特的功效，并且能够立即在实战中得到检验。这本书让我明白了，SEO并非是一件“遥不可及”的事情，而是可以通过系统性的学习和持续的实践，来实现的。它让我看到了SEO的“力量”，它能够帮助我将一个默默无闻的网站，变成一个被更多人发现和认可的平台。
评分我一直对“数据分析”在网络营销中的重要性深信不疑，而《搜索引擎优化》这本书，则为我提供了丰富的数据分析工具和方法论。书中详细地讲解了如何利用Google Analytics等工具，来监测网站流量、分析用户行为、评估SEO效果，以及如何根据数据来调整优化策略。我甚至发现，书中提供的很多数据分析案例，都非常贴合实际，能够帮助我更好地理解那些看似枯燥的数字背后所隐藏的含义。我最欣赏的是，书中强调了“数据驱动”的SEO决策，它鼓励我们不要凭空猜测，而是要用数据说话，用证据来指导我们的优化方向。我感觉自己仿佛在学习如何成为一名“数据侦探”，去解读那些隐藏在海量数据背后的规律，去发现那些能够带来真正价值的优化机会。这本书让我明白了，SEO并非是“一蹴而就”的事情，而是需要通过持续的数据监测和分析，来不断地迭代和改进。它让我看到了SEO的“科学性”，它能够帮助我们用更精准、更有效的方式，来提升网站的整体表现。
评分我一直对那些能够“抓住眼球”的内容营销方式非常感兴趣，但却苦于找不到一个系统性的方法论。《搜索引擎优化》这本书，就像是一个宝库，为我提供了丰富的内容营销策略和技巧。书中在讨论内容创建时，并没有仅仅局限于文字，而是深入探讨了图片、视频、信息图表等多种内容形式的优势和应用场景。更重要的是，它强调了内容与用户需求的“匹配度”，以及如何通过数据分析来指导内容创作。我印象非常深刻的是，书中在讲解“长尾关键词”的价值时，让我耳目一新。我之前一直认为只有热门词汇才值得关注，而这本书让我看到了那些更具针对性、转化率更高的“长尾关键词”的巨大潜力。这不仅拓宽了我的视野，也为我未来的内容创作指明了方向。我感觉自己仿佛在学习如何成为一名“内容侦探”，去挖掘用户潜在的需求，去创作那些能够真正引起共鸣的内容。这本书让我明白了，内容营销并非是“广撒网”，而是需要精准的定位和高质量的产出，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
评分我承认，在翻开这本书之前，我对“搜索引擎优化”的理解非常片面，甚至有些停留在“黑帽SEO”的阴影里，认为这是一种“取巧”的手段。然而，《搜索引擎优化》这本书彻底颠覆了我的认知。它所倡导的，是一种“白帽SEO”的理念，一种以用户体验为核心，以价值内容为基础的长期主义。书中花了相当大的篇幅去阐述，为什么用户体验至关重要，为什么高质量的内容是吸引和留住用户的根本。我开始意识到，所谓的“优化”，并非是欺骗搜索引擎，而是让你的网站更好地服务于用户，从而赢得搜索引擎的青睐。这种从“手段”到“目的”的转变，是我阅读这本书过程中最大的收获之一。它让我明白，SEO不是一次性的“装修工程”，而是一个持续的“维护和升级”过程。我开始反思自己过去的一些网络推广方式，很多都是只注重表面文章，缺乏对用户需求的深入挖掘。这本书就像一位导师，用其渊博的知识和深刻的洞察力，引导我走向一条更健康、更可持续的SEO之路。我甚至开始享受这种“优化”的过程，因为它让我更懂得如何去理解和满足用户的真正需求。
评分这本书的结构安排非常有逻辑性，仿佛是一个精心设计的迷宫，每一步都引导你走向更深层次的理解。我之所以对它如此着迷，是因为它没有给我一种“填鸭式”的教学体验，而是鼓励我主动去思考，去探索。在讲述内容营销策略时，书中不仅列举了各种内容形式，更重要的是，它阐述了如何根据不同的用户群体和不同的搜索意图，去创作具有吸引力和价值的内容。我记得其中有一个章节，详细地分析了“意图匹配”的重要性，以及如何通过用户研究来挖掘潜在的搜索需求。这让我意识到，内容创作绝非随意为之，而是需要基于严谨的数据分析和用户洞察。我还发现，书中在技术SEO的讲解上，非常注重“可落地性”。它不会仅仅停留在理论层面，而是会给出具体的建议和操作步骤，甚至还会提及一些常用的工具。这对于像我这样的非技术人员来说，是非常宝贵的。我感觉自己仿佛在学习一种全新的语言，一种搜索引擎能够理解，用户也能够接受的语言。这本书让我看到了SEO的另一面，它不仅仅是关于算法和排名，更是关于如何通过优质内容和良好的用户体验，来赢得互联网世界的“信任”。
评分在我阅读《搜索引擎优化》之前，我一直认为SEO是一个非常“技术性”的领域，充满了复杂的代码和算法。然而，这本书彻底改变了我的看法。它将SEO拆解成了一个个逻辑清晰、易于理解的模块，让我这个非技术出身的人也能窥见其全貌。书中对“用户意图”的深入分析，让我意识到，理解用户为什么会搜索某个关键词，比单纯地堆砌关键词更重要。它引导我去思考，用户在搜索时，他们真正想要解决什么问题，或者寻求什么样的信息。这种视角上的转变，让我受益匪浅。我开始重新审视自己的内容创作，不再是简单地罗列信息，而是努力去提供真正能够解决用户问题的答案。书中在讲述页面结构优化时，也给出了非常实用的建议，比如如何设置标题标签、元描述、H标签等等，以及它们在用户体验和搜索引擎理解方面所起到的作用。我感觉自己仿佛在学习一门新的“沟通艺术”，如何用清晰、有条理的方式，将我的信息传达给搜索引擎和潜在用户。这本书让我明白了，SEO并非是单方面的“优化”，而是一个双向的“沟通”过程，需要同时满足搜索引擎和用户的需求。
评分这本书的封面设计就透露出一种专业和严谨的气息，简约的线条勾勒出书名，搭配沉稳的蓝色调，让人一看就知道它并非是那种浮于表面的“速成”指南。翻开扉页，纸张的质感也相当不错，略带哑光的触感，即便长时间阅读也不会觉得刺眼。我之所以会选择这本书，很大程度上是因为我对“搜索引擎优化”这个概念一直充满好奇，但又觉得它深不可测。市面上充斥着太多鱼龙混杂的信息，让人难以辨别真伪。而这本《搜索引擎优化》给我的第一印象，就是它试图构建一个扎实的基础，而非仅仅罗列一些技巧。我期待它能帮助我理解SEO的底层逻辑，究竟是什么让一个网站在海量信息中脱颖而出，被用户发现。这种探索未知领域的渴望，驱使我投入到这本书的怀抱中，希望能从中获得清晰的指引，将模糊的认知转化为切实可行的方法论。我设想，书中定然会详细解析搜索引擎的运作原理，比如爬虫如何抓取信息，索引如何组织数据，以及排名算法又是如何考量各种因素的。这些都是我渴望了解的，因为只有理解了“为什么”，才能更好地掌握“怎么做”。我希望这本书能够带我进入一个全新的视角，去审视互联网信息的流动，去洞察用户搜索行为的奥秘。
评分这本书最让我印象深刻的一点，就是它对“用户体验”的极致追求。在很多SEO书籍中，用户体验往往被放在一个相对次要的位置，而《搜索引擎优化》这本书则将它提升到了核心地位。书中详细地阐述了，为什么一个良好的用户体验能够直接影响网站的排名，以及如何通过优化页面加载速度、提升导航易用性、提供清晰的信息架构等方式，来改善用户体验。我甚至觉得，这本书在某种程度上，是在教导我们如何成为一个更好的“网站设计师”和“内容创作者”，而不仅仅是SEO专家。我开始意识到，一个真正优秀的网站，应该是能够让用户在浏览过程中感到愉悦和满足的。这种以用户为中心的理念，让我对SEO有了全新的认识。我感觉自己仿佛在学习如何建造一座“用户友好的宫殿”，每一个角落都经过精心设计，以确保访客能够在这里找到他们所需要的一切，并且感到宾至如归。这本书让我明白了，SEO的最终目的，是建立一个能够持续吸引和留住用户的优质平台，而用户体验，正是实现这一目标的关键。
评分这本书给我的感觉就像是在精密仪器旁边工作，每一个环节都要求极其准确和细致。在阅读的过程中，我不断地被书中提出的各种“为什么”和“怎么做”所吸引。它不像我之前看过的某些关于网络营销的书籍那样，只是简单地告诉你要“写好标题”、“多发内容”，而是深入到每一个步骤的背后，去剖析其原理和影响。例如，在讨论关键词策略时，书中并没有直接给出“热门词汇列表”，而是引导读者去理解用户意图，去分析搜索词背后的需求，甚至是长尾关键词的价值。我甚至觉得，这本书在某种程度上，是在传授一种“思考方式”，一种如何以搜索引擎的“思维”来构建和优化网站的逻辑。我印象特别深刻的是，书中在讲解技术SEO的部分，并没有回避那些看似枯燥的技术细节，而是用一种循序渐进的方式，将复杂的概念拆解开来，让我这个非技术背景的读者也能勉强跟上。这种精细化的处理，让我觉得作者是真正站在读者的角度，去考虑如何将知识有效地传递出去。我感觉自己仿佛置身于一个大型的实验室，每一个实验都需要精确的测量和反复的验证，而这本书就是我的实验手册。
评分内容其实不错，翻译太差了。
评分已经查证书中很多功能插件、网址的介绍，本书讲述制定SEO计划的始末，注意事项。
评分SEO。这书真是太有诚意了！对我Tyrant's Delusion的SEO帮助很大。
评分书名不错，内容不算通俗，也不算深奥，流于泛泛了。
评分书名不错，内容不算通俗，也不算深奥，流于泛泛了。
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