图书标签: 营销 品类战略 定位 品牌 品牌战略 经管 商业 广告
发表于2024-12-23
品类战略 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
《品类战略:定位理论最新发展》由张云、王刚所著,众多中国企业及媒体,如长城汽车、创维集团、今日资本、真功夫、北药集团、AB集团、家有购物、恒源祥、《销售与市场》、《中国企业家》、《中外管理》、《上海第一财经》、《21世纪经济报道》等共同推荐真功夫、百度中文搜索、农夫山泉天然水、云南白药创可贴、统一方便面老坛酸菜、洋河蓝色经典、娃哈哈营养快线……怎样做到了一枝独秀?青岛欢动、联合利华清扬洗发水、海尔成套家电、五粮液永福酱酒、联想乐Phone、霸王凉茶、中粮集团全产业链……前景为何令人担忧?
张云,华东师大教授、系主任、研究生导师、学科带头人;国际工商管理研究院副院长、企业文化研究所所长;中国营销学会常务副秘书长;中国公共关系协会第二届理事、学术委员会委员;中国策划研究院研究员;国内多家大中型企业常年顾问。擅长于企业实态调查、企业诊断、企业战略构想、管理构架设计、人力资源盘点、人才招聘、员工培训等,1994年以来曾经为雅戈尔、沱牌、长安汽车、华中电力、草原兴发、乐百氏、德力西等几十家著名企业提供过服务。
王刚 全球著名营销战略咨询公司——里斯伙伴战略总监、营销战略专家,定位理论最新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一,专注于品牌战略方法研究与中国实践。2007年加盟里斯伙伴全球网络,成为中国区全伙人之一。
特定时代的物种选择
评分作为定位理论的案例补充看看就好。
评分做营销做策略的入门读物,很实用。
评分等读了里斯的《定位》后,对本书将会有更进一步的判断。打造一个品类的主导品牌才是王道,很多企业占有了很好的品类先机,却急功近利、贪多毋得,盲目延伸品牌,最终失却主战场的先天优势。
评分特定时代的物种选择
按照《营销战》的说法,开辟新品类是阵地战的做法,当然,邓德隆还说中国人也发明了一种战法叫突击战。无论是阵地战还是突击战都强调一鼓作气,广告跟进,而本书却一再强调慢慢来,不是很明白。有达人答疑解惑吗? 本书关于选择新品类、命名等方面倒是真的比其他书要实操性好...
评分苹果是否应该开放IOS系统?答案是显然的,否则在与Android的竞争中必将因势单力孤,而处于劣势。开放IOS,不仅可以做大IOS品类,苹果亦可以通过授权来增加收入,随着IOS系统手机保有量的增加,在应用分成收入方面也将水涨船高。 而谷歌如果不再开放Android,光靠Moto,也必将...
评分按照《营销战》的说法,开辟新品类是阵地战的做法,当然,邓德隆还说中国人也发明了一种战法叫突击战。无论是阵地战还是突击战都强调一鼓作气,广告跟进,而本书却一再强调慢慢来,不是很明白。有达人答疑解惑吗? 本书关于选择新品类、命名等方面倒是真的比其他书要实操性好...
评分苹果是否应该开放IOS系统?答案是显然的,否则在与Android的竞争中必将因势单力孤,而处于劣势。开放IOS,不仅可以做大IOS品类,苹果亦可以通过授权来增加收入,随着IOS系统手机保有量的增加,在应用分成收入方面也将水涨船高。 而谷歌如果不再开放Android,光靠Moto,也必将...
评分苹果是否应该开放IOS系统?答案是显然的,否则在与Android的竞争中必将因势单力孤,而处于劣势。开放IOS,不仅可以做大IOS品类,苹果亦可以通过授权来增加收入,随着IOS系统手机保有量的增加,在应用分成收入方面也将水涨船高。 而谷歌如果不再开放Android,光靠Moto,也必将...
品类战略 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024