具体描述
《奢侈品案例分析》作为奢侈品管理专业的研究生教材，理论基础深刻，案例丰富，角度独特，也可以作为奢侈品企业管理人员的实践指导读物。随着中国奢侈品市场的发展，针对奢侈品的研究也越来越多，可是大多数的研究都只停留在理论阶段，没有深入到具体的奢侈品类和奢侈品牌，针对各个品类奢侈品市场实际状况的研究更是少之又少，鉴于此，我们编写了本教材。本教材从行业角度把奢侈品分为各个类别，同时结合大量生动有趣的案例，理论联系实际，分別着重阐述各个品类奢侈品市场的状况，阅读起来不仅轻松有趣，同时不乏深层次的思考。
作者简介
周婷，对外经济贸易大学奢侈品研究中心常务副主任、学术发言人，摩纳哥国际大学访问学者，国内最早从事奢侈品管理研究的专家学者，目前主要负责推动中国与国际奢侈品管理领域学术交流合作、奢侈品行业专业报告调研等项目，担任奢侈品研究中心新闻发言人、奢侈品管理学科研究带头人。在国内外重要学术期刊上发表了数十篇奢侈品品牌管理、市场营销等方面的学术论文，出版了国内最早的奢侈品管理系列教材《奢侈品客户关系管理》和《奢侈品国际贸易策略》，多次为中国工商银行、交通银行、中国建设银行、美国花旗银行等金融机构培训奢侈品鉴赏与消费课程。2011中国奢侈品市场发展趋势高峰论坛发起人与组织者，受邀担任《财富品质》首席奢侈品研究员和特约专栏撰稿人，《胡润百富至尚优品》榜单点评人以及《国际商报》、《进出口经理人》、《环球时报》等特约撰稿人，多次参与中央电视台财经频道财经《下午茶》、《消费主张》、《对手》等节目，并多次受到东方卫视、上海第一财经、法新社、新华社CNC电视台、《环球时报》、《中国经营报》等数十家媒体专访。目前主要致力于奢侈品市场分析、消费者行为学、客户关系管理与品牌发展的研究，在服装以及化妆品市场研究方面有独到觅解。
朱明侠，对外经济贸易大学教授、博士生导师、祥祺奢侈品研究中心主任、加拿大皇家大学外聘教授。英国诺森比亚大学管理学博士。现为中国连锁经营协会特许经营委员会委员，中国市场学会理事。美国南卡略来纳大学、美国西东大学、澳大利亚科技大学访问学者。目前主要从事于奢侈品管理、特许经营、市场营销、国际市场营销、世界市场行情等课程的科研与教学工作。著有《特许经营》、《特许连锁经营教程》、《特许连锁经营加盟战略》、《餐饮业特许连锁经营策略》、《零售业特许连锁经营策略》、《特许经营案例集》、《竞争性营销策略》、《国际营销学》、《特许经营在中国》、《特许经营体系手册编写指南》、《国际特许经营》等著作和教材。并先后在国内外重要学术期刊发表论文数十余篇，完成“211”课题和中国商业联合会《商业特许经营管理师》标准的制定等课题工作。
目录信息
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读后感
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用户评价
这本书在探讨奢侈品营销策略时，展现出了令人耳目一新的视角。作者对于如何通过故事营销来吸引消费者的论述，让我受益匪浅。我特别喜欢书中关于某个香水品牌如何利用其悠久的历史和独特的调香师故事，来营造一种神秘而浪漫的品牌形象。通过精炼的语言和生动的叙述，我仿佛能闻到那馥郁的香气，感受到品牌所传递的优雅与自信。此外，书中对于数字化营销的分析也十分到位，作者探讨了奢侈品牌如何巧妙地利用社交媒体、直播带货以及线上线下融合的O2O模式，来触达更广泛的年轻消费者群体，并保持品牌的时尚前沿性。我注意到作者在阐述这些策略时，都会引用实际的品牌案例，使得理论分析更加具象化，也更具说服力。这本书让我认识到，即使是看似高高在上的奢侈品，也需要与时俱进，不断创新营销方式，才能在竞争激烈的市场中保持领先地位。
评分我惊喜地发现，这本书在讲述奢侈品与文化传承的关系时，提供了非常独到的见解。作者并没有将奢侈品仅仅视为商品，而是将其视为一种文化符号，一种艺术载体，一种历史的见证。我读到关于某个皮具品牌如何将家族世代传承的匠心技艺融入到产品设计中，并成功地将品牌故事与地域文化紧密结合，从而塑造出独特的品牌DNA。书中还探讨了奢侈品如何通过赞助艺术展览、支持文化活动等方式，来提升品牌的文化内涵和艺术价值，并与消费者建立更深层次的情感共鸣。这种将商业与文化、艺术、历史相结合的分析方式，让我对奢侈品有了更全面的认识，不再局限于物质层面，而是看到了它所承载的深厚文化底蕴和艺术价值。
评分这本书的包装非常精美，纸张的质感也很棒，拿在手里就有一种高级感，让人忍不住想翻开它。封面设计简洁大气，没有过多花哨的元素，却能一眼抓住核心——“奢侈品”。我一直对奢侈品的世界充满好奇，但又觉得它遥不可及，总是带着一种神秘感。这本书的出现，仿佛为我打开了一扇窗，让我能从一个全新的视角去审视那些被赋予了极致光环的品牌和产品。我特别喜欢它在细节上的用心，比如书中那些精美的插图，无论是品牌历史的珍贵照片，还是现代产品的广告大片，都处理得恰到好处，让我在阅读文字的同时，也能获得视觉上的享受。有时甚至会停下来，仔细品味图片中的每一个细节，想象着它们背后所蕴含的匠心和故事。整本书的装帧设计都透露着一种“奢侈”的气息，让人在阅读的过程中，也能感受到一种高品质的体验，这本身就是一种对“奢侈品”理念的完美诠释。我曾经购买过一些关于奢侈品的书籍，但很少有能像这本书一样，在设计和内容呈现上都做到如此令人愉悦的。它的每一个环节都经过精心打磨，仿佛本身就是一件艺术品。
评分这本书在分析品牌战略方面做得尤为出色，它不仅仅停留在表面，而是深入挖掘了奢侈品牌如何构建其独特的价值体系。我读到关于某个腕表品牌如何通过传承精湛工艺和限量生产来维持其稀缺性，从而不断推高产品溢价的论述。作者详细解释了品牌如何通过符号化的设计、极具辨识度的Logo以及代言人的选择，来塑造其高端形象，并成功地将品牌的情感价值传递给消费者。我印象深刻的是，书中关于“体验式营销”的章节，详细阐述了奢侈品牌如何通过打造极致的购物环境、提供个性化的服务以及举办各类高端活动，来提升消费者的忠诚度和品牌认同感。这些分析让我对奢侈品不再仅仅是物质上的占有，而更多的是一种身份的象征，一种生活方式的体现。我甚至开始反思自己对奢侈品的理解，原来它不仅仅是价格昂贵，更是一种文化、一种精神的载体。这本书让我看到了奢侈品背后蕴含的深厚文化底蕴和匠心独运的艺术魅力。
评分我非常欣赏这本书在探讨奢侈品消费者心理时，所展现出的深度和广度。作者不仅仅停留在描绘消费者的物质欲望，而是深入分析了他们购买奢侈品的动机，包括对社会地位的追求、对自我价值的认同、对美好事物的向往以及对品牌文化的归属感。我特别对书中关于“炫耀性消费”和“补偿性消费”的心理分析印象深刻。作者通过引用心理学理论和大量的消费者访谈，让我更深刻地理解了为什么有些人愿意花费巨额资金去购买一件奢侈品。这本书让我意识到，奢侈品消费往往承载着复杂的心理需求，而品牌也正是抓住了这些需求，才能够建立起强大的情感连接。这种对消费者内在需求的洞察，无疑是奢侈品成功的关键所在。
评分本书对于奢侈品品牌如何进行危机公关的探讨，也是亮点之一。我读到关于某个知名服装品牌，在出现产品质量问题后，如何通过迅速而真诚的道歉、积极的补救措施以及透明的信息披露，成功地将负面影响降到最低，甚至在一定程度上赢得了消费者的理解和信任。作者在分析时，着重强调了品牌诚信和消费者沟通的重要性。我发现，奢侈品之所以能保持其高端形象，不仅在于其产品本身，更在于其在面对挑战时所展现出的专业和责任感。这本书让我看到了，即使是强大的奢侈品牌，也并非完美无瑕，关键在于它们如何应对失误，并从中学习成长。这种对真实情况的描绘，使得这本书更具参考价值，也更贴近现实。
评分我必须说，这本书在案例的选择和分析上，都展现出了极高的专业性和深度。作者并没有选择那些最耳熟能详的品牌，而是精心挑选了一些在特定领域具有代表性，并且其发展历程能够折射出奢侈品行业普遍规律的品牌。我特别喜欢书中关于某个小众香水品牌如何通过极致的产品品质和独特的品牌故事，在竞争激烈的市场中占据一席之地的分析。作者深入剖析了该品牌如何在资源有限的情况下，通过精准的市场定位、巧妙的营销策略以及对消费者需求的深刻洞察，成功地打造了一个备受推崇的奢侈品牌。这种对“小而美”品牌的关注，让我看到了奢侈品行业并非只有巨头，也存在着许多通过创新和坚持而脱颖而出的品牌。这本书让我对奢侈品的定义有了更广阔的理解，也为我提供了更多元的思考维度。
评分这本书在分析奢侈品行业的未来发展趋势时，展现出了前瞻性的眼光。我了解到，随着科技的进步和消费者观念的转变，奢侈品行业正在面临新的挑战和机遇。作者探讨了可持续发展、环保理念以及个性化定制等新兴趋势，并分析了奢侈品牌如何通过拥抱这些变化，来吸引新一代的消费者。我尤其对书中关于“虚拟奢侈品”和“元宇宙”的概念感到新奇，作者设想了奢侈品牌在数字世界中的发展前景，让我对未来的消费模式产生了无限遐想。这本书让我看到了奢侈品行业并非一成不变，而是在不断演进和革新，这无疑为我对行业的未来发展提供了新的思考方向。
评分我发现这本书在剖析奢侈品的价格构成时，逻辑非常清晰。作者并没有回避“贵”这个话题，而是深入浅出地解释了奢侈品的高价背后所包含的多种因素。我了解到，除了稀缺的原材料、精湛的手工工艺和悠久的品牌历史，奢侈品的价格还包含了大量的研发投入、品牌形象塑造、广告宣传以及渠道成本。书中关于某个珠宝品牌如何通过对钻石切割工艺的极致追求，来提升产品的独特性和价值的论述，让我印象深刻。作者通过详实的分析，让我明白了“一分钱一分货”的道理，并且更加理解了奢侈品所代表的价值远远超出了其物质本身。这本书让我对奢侈品的消费观有了更理性的认识，不再仅仅是盲目追求品牌，而是更关注其背后所蕴含的价值和意义。这种深刻的洞察力，是很多同类书籍所不具备的。
评分我拿到这本书的时候，立刻被它的开篇所吸引。作者并没有直接进入枯燥的理论讲解，而是通过几个引人入胜的案例，将我迅速带入了奢侈品的世界。这些案例的选择非常有代表性，涵盖了不同品类、不同历史时期的知名奢侈品牌，让我对奢侈品的多元化有了初步的认识。我尤其对其中关于某个经典包袋品牌的发展历程记忆犹新，作者层层剥茧，深入剖析了该品牌如何从一个默默无闻的手工作坊，一步步成长为全球瞩目的奢侈品巨头。其中关于品牌定位、市场营销策略、产品创新以及消费者心理的分析，都让我大开眼界。我注意到作者在论述时，善于运用翔实的史料和数据，但又不失生动的叙述风格，使得复杂的商业逻辑变得易于理解。读到某个品牌的崛起故事，我甚至能感受到其中的波折与辉煌，仿佛亲身经历了一场商业传奇。这本书最让我惊喜的是，它并没有简单地罗列成功案例，而是深入探究了每一个案例背后的驱动因素和关键决策，让读者能够从中学习到宝贵的经验和智慧。
评分这本真的没什么 翻翻就过 连论文的资料里面都找不到什么好用的
评分奔着案例来看的，但是没发现对我实际有用的东西。
评分奔着案例来看的，但是没发现对我实际有用的东西。
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