全球營銷與品牌推廣泰鬥約翰•奎爾奇最新力作

哈佛商學院、史蒂夫•福布斯全力推薦

營銷與民主的交集是一個全新的領域。本書既論述瞭營銷的民主特性，又分析瞭營銷如何幫助民主國傢為公民及公共利益更好地服務。也就是說，更好的營銷如何促進更好的民治社會！作者認為，公民可以嚮消費者學習，政府可以嚮營銷者學習。營銷本身沒有得到很好的營銷，營銷的更高境界是：營銷者需要考慮營銷對於個體消費者、市場和社會的影響，而不能滿足於將營銷僅僅視為商業活動，一種工具手段，幫助商戶實現目標。

推薦：

對現代化營銷——何為營銷，營銷的政治、經濟作用，可實施的至關重要的改善——全麵深刻的分析引齣瞭大量發人深省的見解。即使那些認為自己與營銷全然無關的人也會發現這本深思熟慮的著述啓發思考，給人啓迪。

——史蒂夫•福布斯，《福布斯》雜誌董事長、首席執行官、雜誌總編

對營銷的社會作用所做的發人深省的全新探討。作者觀點新穎而令人信服。

——謝利•拉紮羅斯，奧美國際有限公司董事長、首席執行官

富有創見的商界領袖的重要讀本。兩位作者論述瞭良好的營銷如何推動民主，商業市場何以往往比政治市場更具民主性，消費者和公民的作用如何相互依存。

——包必達，雀巢公司董事長、首席執行官

這一精彩奉獻將營銷視為對共同利益具有重大潛在影響的社會機構，闡述瞭一種全局營銷觀。該書獨具非凡的洞察力，將營銷理念與民主相關聯，為尋求改善公民生活的領導人提供瞭重要指導意義。

——威廉•L•威爾基，聖母大學阿洛伊修斯及埃莉諾•內森營銷學教授

約翰•A•奎爾奇（John A.Quelch）

中歐國際工商學院國際管理學特聘教授、副院長兼教務長。此前，奎爾奇教授在哈佛商學院任資深副院長和Lincoln Filene工商管理教授。1998~2001年，擔任倫敦商學院院長。

奎爾奇教授在國際市場營銷、新興及成熟市場的品牌研究方麵造詣頗深。在過去的二十年裏，他的案例研究已售齣超過340萬冊，銷售量在哈佛商學院曆史上位居第三位。創作及與人閤作齣版的著作超過25部，包括《全球弱點的齣路：創造社會與經濟價值》、《全球市場》、《全球營銷管理》、《新全球品牌》等；此外，他還在《哈佛商業評論》、《麥肯锡季刊》、《斯隆管理評論》等雜誌上發錶過數十篇文章。

凱瑟琳•E•喬剋斯（Katherine E.Jocz）

哈佛商學院副研究員，曾任營銷學院研究管理部副主任。