具體描述
《公關策劃》是一套從多視角來展示新世紀營銷理論與實踐的係列著作。它以創新的思維概括和總結瞭近年來國內外企業在營銷實戰中的成敗得失，並引入當代國際最新的營銷理論和管理方法，既有一定的理論深度，又有實際操作性；既有企業、行業的前沿信息，又有規範性分析。它不是抽象的理論，也不是案例的羅列，而是曆史與現實、理論與實際的交匯。它將對從事營銷實踐的企業傢、經營者、營銷人員及在校學生有所幫助和啓迪。
編輯推薦
《公關策劃》是世紀營銷實戰叢書之一。
著者簡介
孟繁榮，河北景縣人，北京化工大學經濟管理學院副教授。主要研究方嚮為市場營銷學、消費者行為學、公關策劃、廣告策劃。著有《市場營銷學》、《營銷心理學》（第三版）、《分銷渠道管理學》、《消費者行為學》（修訂版）等；翻譯瞭《營銷管理》一書；發錶《從綠色革命到綠色營銷》、《淺談傢電企業如何應對價格戰》、《綠色營銷與可持續發展戰略》、《信息技術對客戶關係管理的戰略意義》、《醫療器械産品的知識營銷》、《廣告創意中情感訴求的有效運用》、《廣告創意中理性訴求的有效運用》、《完美的服務纔能留住顧客》、《從大學生網上開店行為看高校創業教育》等論文十餘篇。多次參與北京同仁堂股份有限公司、北京雙鶴藥業股份有限公司、保定第一膠片廠、河南輪胎廠等企業的管理培訓。
圖書目錄
第一節 公關關係的含義和構成要素
第二節 公關策劃的含義和特徵
第三節 公關策劃在公關活動中的地位作用
第四節 公關策劃原則
第二章 公關策劃程序
第一節 搜集公關信息
第二節 策劃公關目標
第三節 分析公關對象
第四節 公關策略策劃
第五節 公關時機策劃
第三章 公關專題活動策劃
第一節 公關專題活動策劃的內容
第二節 公關專題活動策劃的特點
第三節 公關專題活動策劃的要求和注意事項
第四節 幾種典型的公關專題策劃
第四章 公關調查策劃
第一節 公關調查的意義和內容
第二節 公關調查的原則和程序
第五章 公關廣告策劃
第一節 公關廣告的含義和重要性
第二節 公關廣告策劃
第六章 公關新聞策劃
第一節 公關新聞策劃的內容與作用
第二節 新聞媒體選擇策劃
第三節 公關新聞稿件的策劃
第四節 策劃公關新聞報道的方法和技巧
第七章 公關談判策劃
第一節 公關談判的概述
第二節 公關談判的程序
第三節 公關談判技巧
第八章 公關促銷策劃
第一節 公關促銷策劃的概述
第二節 公共關係促銷的方式與方法
第九章 危機處理的公關策劃
第一節 公關危機的類型和特點
第二節 公關危機的預防和處理
第三節 公關危機處理策劃的技巧
第十章 公關關係策劃人員
第一節 公關策劃人員的基本素質和能力
第二節 公關策劃人員的培訓
參考文獻
· · · · · · (收起)
讀後感
对于这本书，首先要先了解基本概念 公关策划的核心，就是解决以下三个问题：一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式；二是如何提高传播沟通的效能；三是如何完备公关工作体系。 所以对于新手，关于公共策划行业内幕足矣了 另外我在策划库www.cehuaku.com上面也提...
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用戶評價
瞭解一些關於公共關係的知識
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评分韆萬彆買，質量不好
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