醫藥營銷大趨勢 pdf epub mobi txt 電子書下載2025

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出版者:電子工業

作者:西濛

出品人:

頁數:326

译者:

出版時間:2011-6-1

價格:56.00元

裝幀:

isbn號碼:9787121134234

叢書系列:醫藥營銷管理係列叢書

圖書標籤:

醫藥
營銷
管理
商業-戰略/營銷/財務/經濟
商業
醫藥營銷大趨勢
市場研究
2013-12-12
醫藥營銷
醫藥推廣
醫藥行業
營銷趨勢
醫藥銷售
市場營銷
健康産業
品牌營銷
數字營銷
醫藥電商

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具體描述

菲利普·科特勒是市場營銷的鼻祖。當今我輩營銷人，無不是捧著他的

經典教科書，一步一步從“營銷血戰”中走過來的。難得的是，科特勒先生

與西濛女士閤作，為醫藥行業提供瞭專業的營銷指南。

可能你會失望，在這本《醫藥營銷大趨勢》(作者弗朗索瓦·西濛、菲

利普·科特勒)裏沒有教給大傢如何做醫生／患者調研、如何製作産品的宣

傳資料、如何開科室推廣會……這些招數、套路不是《醫藥營銷大趨勢》所

關注的。通過閱讀本書，讓大傢有機會放下手中的工作，瞭解未來的醫藥營

銷之路。試看過去數年，跨國製藥巨頭們和其他國傢或地區的仿製藥企業們

的發展軌跡，其大部分都與本書的觀點相吻閤。

想窺視醫藥企業的未來生存之道嗎？

想在未來立於不敗之地嗎？

想引領中國醫藥企業馳騁於國際戰場嗎？

著者簡介

弗朗索瓦·西濛

著名的生物技術領域的戰略傢，從業20年，作為共同作者齣版瞭4本書。西濛博士在美國哥倫比亞大學擔任商業與公共健康教授，同時也是SDC谘詢集團公司總裁。

享譽盛名的世界級營銷學鼻祖，美國西北大學凱洛格管理學院終身教授。科特勒教授齣版瞭許多著名的著作，包括《科特勒談營銷》和《營銷管理》等影響深遠的著作。

圖書目錄

第1篇全球生物製藥領域巡禮
第1章新的生物製藥的紀元 2
生物技術的發展對社會經濟的巨大影響 6
創新時間錶 7
生物技術的全球應用 14
生物技術的跨行業應用 24
第2章生物技術領域的變革力量 33
信息技術 35
消費者權益主義 41
係統生物學 49
第3章伴隨生物網絡的創新 61
製藥行業的創新“瓶頸” 61
生物製藥行業的解構和重組：兼並與收購 64
網狀發展戰略 75
創建網狀組織的權益資産 91
第2篇撬動未來藥品市場的力量
第4章推動未來藥品市場的力量 102
推動生物藥品品牌化 109
功能性食品 115
生物藥品的營銷路徑 117
重新定義疾病：重新定義治療療法 120
指點藥品市場的大好河山 126
瞄準新的細分市場 130
第5章打造生物藥品品牌 140
創立市場導嚮的品牌組閤 145
實施雙模式的品牌戰略 147
全球靶嚮藥品的範例：美羅華和格列衛 150
全球大眾藥品市場的典範：立普妥 156
構建全球品牌的戰略 160
第6章生物藥品品牌的可持續發展 169
産品組閤管理和時間管理 170
培養公司的優勢治療領域 181
藥品品牌的持續成長 184
第7章重新擦亮品牌之劍 199
創新製藥行業的營銷能力 200
革新品牌：專利之攻防 206
創新品牌：改變藥品的屬性 217
第3篇直麵全球化的挑戰
第8章兼顧藥品的可及性和價格 230
藥物經濟學 232
藥品監管的未來趨勢 240
第9章藥品定價策略 251
管理價格的時間序列 255
全球定價策略 262
國傢層麵的産品定價策略 264
産品在不同細分市場的定價策略 269
建立以消費者為核心的品牌價值 273
第10章在綫和綫下的整閤營銷戰略 278
e-健康架構 279
全球因特網發展趨勢 281
價值鏈的整閤戰略 294
· · · · · · (收起)