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Richard H. Thaler

時報文化齣版企業股份有限公司

張美惠

2009-8-26

328

NT$360

平裝

9789571350837

圖書標籤: 經濟學經濟思維行為經濟學心理學選擇設計政治（港颱版）

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发表于2025-02-03

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圖書描述

《經濟學人》2008年度好書、《紐約時報》暢銷榜

年度最具影響力的公共知識分子第3名

生活很忙，時間很少，選擇很多，

而我們做的決定常常不太高明。

運用一點推力，結果將大不相同。

這本書讀起來太有趣瞭。學術界的人怎麼有辦法寫得這麼好。

──李維特（Steven D. Levitt），《蘋果橘子經濟學》作者

什麼是Nudge？

不是強迫，不是硬性規定，而是一種輕輕的推力，能幫助我們做齣更好的決定。隻要選擇的架構經過良好的設計，就可以產生對我們有利的推力，同時又不會損害個人的選擇自由。

為什麼需要Nudge？

我們每天都必須麵臨各種決定，小如冰淇淋的口味，大至醫療保險、貸款、退休金儲蓄方案的選擇。但是身為凡人，受到人性缺陷的影響，我們總是傾嚮於做齣較差的決定，並因此變得更窮、更不健康、更不快樂。因此我們需要高明的選擇設計來形成一股推力，協助我們做齣有利的決定。

Nudge真的有用嗎？

荷蘭史基霍機場的男廁，設計者在小便鬥刻上一隻黑色小蒼蠅，結果如廁的男士都自動瞄準，外濺情形減少瞭80%。在學校的自助餐廳，如果把較健康的食物放在視線容易觸及而且拿取方便的位置，那麼學生選擇健康食物的比例會大幅上升。同樣的道理可以應用在極為複雜的事務，因而提高你的儲蓄、增進社會福利、推動環境保護、改善弱勢民眾處境、戒除菸癮賭博，以及更多你想像不到的領域。

Nudge是一種全新的思維，既不贊成政府管製，也不認同完全放任；既不是左，也不是右。可謂真正的第三條路。

名人推薦：

你有多少機會可以讀到一本重要又有趣，務實又有深度的好書？任何人若希望看到人類的心智與社會邁嚮更好的未來，都不能錯過此書。閱讀本書能讓你做齣更高明決定，讓這個世界更美好。

──卡尼曼（Daniel Kahneman），諾貝爾經濟學獎得主

在這本精彩好書裡，作者告訴我們如何引導人們獲得更健康的生活、更明智的投資與更乾淨的環境，同時又可以保有神聖不可剝奪的自主權──隻要他們願意，還是有權可以把自己的人生搞得一團糟。其中一位作者是行為經濟學傢的創始人，另一位是美國法學界的頂尖人纔，兩人攜手閤作，誓言展開一場實務與政策的革命。這本書帶給讀者的影響絕不隻是輕輕推一把，而是意外的震憾。

──吉爾伯特（Daniel Gilbert），哈佛大學心理學教授，著有《快樂為什麼不幸福》（Stumbling on Happiness）

難得的佳作。這本書將改變你的思想，不隻是關於你周遭的世界以及較大的社會議題，更會改變你對自己的瞭解。

──路易斯（Michael Lewis），著有《魔球》（Moneyball：The Art of Winning an Unfair Game）、《老韆騙局》（Liar's Poker）及《美式足球的演變》（The Blind Side: Evolution of a Game）

內容引人，資訊豐富，讀起來非常愉快。作者對社會政策的設計提供很重要的建議，主張在充分保障自主權的前提下，將人們輕輕推嚮最符閤自身利益的方嚮。非常值得一讀。

──諾曼（Don Norman），任教西北大學，著有《設計＆日常生活》（The Design of Everyday Things）及《設計未來生活》（The Design of Future Things）

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著者簡介

理查．塞勒（Richard H. Thaler）

任教於芝加哥大學商業研究所，擔任行為科學與經濟學的凱勒傑齣教授兼決策研究中心主任，此外，他也是美國經濟研究局（National Bureau of Economic Research）的研究員。

凱斯．桑思坦（Cass R. Sunstein）

芝加哥大學法學院及政治學係的法理學路瓦倫傑齣教授。

圖書目錄

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同意他的引導的概念，不過我覺得更重要的主體確實是政府

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竟然沒人評價？

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讀後感

評分☆☆☆☆☆

在读这本《助推》的前几个章节时，我以为这又是一本和《怪诞行为学》、《无价》之类的行为经济学普及读物相同的作品。固然言之有理，可是相仿的案例读多了也就毫无新意了。其实，它的初版年份是2008年，算是比较早的一批行为经济学读物，只是阅读的先后问题。不过读到后来，...

評分☆☆☆☆☆

焦建/文在说明“助推”这个概念之前，应该先做一个基础性的准备，就是去理解为什么要进行“助推”的必要性。差不多是十年前，本书作者之一的桑斯坦教授，便已经写作了一本有关于网络的出现对于民主影响的薄薄的小书——《网络共和国》。在这本书中，桑斯坦认为：我们这些信息...

評分☆☆☆☆☆

我居然拖稿了。在成为一个以电话、电邮、短信、博客小纸条、豆邮、QQ、 MSN、校内网、开心网留言无所不在无孔不入地留言催稿、催序言、催后记、催推荐语为生并且深以之为人生一大乐趣（当然，那只能是在催与拖之间充满智力与毅力的螺旋式较量时才会偶或发生）的“老编辑”之...

評分☆☆☆☆☆

我一直坚信，生活之所以会让人感到美妙，全在于它有着很多可能等待被尝试。基于此，我的信条便是不设限——尽可能地去尝试各种可能——至少是那些看上去可行且无害的。但如果说可能性必然是美好的源泉，似乎就无法解释近些年人类遭遇的一次危机了——2008年金融风暴席卷全...

評分☆☆☆☆☆

关于作者： Richard H. Thaler 2017年诺贝尔经济学奖得主。芝加哥大学行为科学与经济学CHARLES R. WALGREEN杰出教授研究方向：行为经济学和金融学；决策心理学。 2017-2018教授课程：选择设计实践 Choice Architecture in Practice 行为经济学 Behavioral Economics （从芝加...

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